¿Cuál es un alcance efectivo?
Un alcance efectivo es un valor que indica el porcentaje o número de personas que ven o leen un anuncio. Este término a menudo se usa en varias industrias y para diferentes tipos de medios, de modo que los comerciales de televisión, los anuncios de revistas y los sitios de Internet se pueden comparar con respecto a su "alcance". Estos valores pueden expresarse con respecto a toda la población que puede ver un anuncio, o un segmento o público objetivo más específico. Un alcance efectivo para un anuncio es importante para medir el éxito de una campaña, al igual que la frecuencia con la que un segmento de audiencia particular ve que los anuncios.
La idea básica detrás del "alcance efectivo" de una campaña publicitaria se basa en el intento de los especialistas en marketing de hacer que sus anuncios lleguen a la mayor cantidad de personas posible. Esto a menudo depende de la cantidad de personas que ven un medio particular en el que se puede transmitir publicidad. Un programa de televisión, por ejemplo, se ve por un número limitado de PEople, y cuanto mayor sea la audiencia para un espectáculo, mayor será el alcance efectivo de los anuncios transmitidos durante ese programa. Esto explica por qué se muestra con calificaciones más altas, que indican el número de espectadores, a menudo pueden cobrar a las empresas más por el tiempo de publicidad, ya que el alcance de esos comerciales es efectivamente mayor.
Se pueden utilizar diferentes métricas para evaluar y considerar el alcance efectivo de una campaña publicitaria, a menudo dependiendo del tipo de medios que se utilizan. Las revistas y periódicos, por ejemplo, generalmente se miden de acuerdo con las tasas de suscripción y el número de problemas vendidos más allá de ellas. Los sitios de Internet pueden tener un alcance efectivo basado en la cantidad de éxitos únicos que el sitio recibe a diario, lo que indica a las personas que ven el sitio cada día. Al igual que la publicidad televisiva, el mayor número de suscriptores o visitantes indican un mayor valor de alcance, por lo que los anunciantes a menudo están dispuestosPara pagar más dinero para anunciar con estos servicios.
Si bien el alcance efectivo es un indicador importante de qué tan bien puede funcionar una campaña publicitaria, la frecuencia de los anuncios vistos también es crucial. Los estudios han demostrado que se pueden requerir tres visitas de un solo comercial o anuncio para que se haga una impresión duradera en un consumidor potencial. Esto significa que muchas compañías buscan el alcance efectivo dentro de un cierto grupo demográfico, así como la frecuencia con la que se logra este alcance. Un anuncio que alcanza un millón de personas una sola vez puede ser menos efectivo que uno que alcanza 500,000 personas en tres ocasiones. Aunque hay excepciones a esta regla general, y los anunciantes aún pagan una gran cantidad de dinero para llegar a una audiencia masiva.