効果的なリーチとは何ですか？

効果的なリーチとは、広告を表示または読む人の割合または数を示す値です。この用語は、多くの業界やさまざまな種類のメディアでよく使用されるため、テレビコマーシャル、雑誌広告、インターネットサイトをすべて「リーチ」に関して比較できます。これらの値は、広告、またはより具体的なセグメントまたはターゲットオーディエンスを表示する可能性のある人口全体に関して表現できます。特定の視聴者セグメントが広告を見ている頻度と同様に、広告の成功を測定するためには、広告の効果的なリーチが重要です。

広告キャンペーンの「効果的なリーチ」の背後にある基本的なアイデアは、マーケティング担当者が広告をできるだけ多くの人々に届かせる試みに基づいています。これは、多くの場合、広告を伝えることができる特定の媒体を見ている人の数に依存します。たとえば、テレビ番組は限られた数のpで視聴されますeople、そしてショーの観客が大きくなればなるほど、そのプログラム中に放映された広告の効果的な範囲が大きくなります。これは、視聴者の数を示すより高い評価でショーを示す理由を説明しています。これらのコマーシャルの範囲が事実上大きいため、多くの場合、広告時間に企業をより多く請求できます。

さまざまなメトリックを使用して、使用するメディアの種類に応じて、広告キャンペーンの効果的なリーチを評価および検討できます。たとえば、雑誌や新聞は通常、サブスクリプション率とそれらを超えて販売されている問題の数に応じて測定されます。インターネットサイトは、毎日サイトを見る人を示す、サイトが毎日得られる一意のヒットの数に基づいて効果的なリーチを持つことができます。テレビ広告と同じように、サブスクライバーや訪問者の数が多いほどリーチの価値が高いことを示しているため、広告主はしばしば喜んでこれらのサービスで宣伝するためにもっとお金を払うには

効果的なリーチは、広告キャンペーンがどれだけうまく機能するかを示す重要な指標ですが、表示された広告の頻度も重要です。調査によると、潜在的な消費者に永続的な印象を与えるためには、単一のコマーシャルまたはADの3つの視聴が必要であることが示されています。これは、多くの企業が特定の人口統計内の効果的なリーチと、このリーチが達成される頻度を探していることを意味します。 1回の100万人に到達する広告は、最終的には3回で50万人に届く広告よりも効果が低い場合があります。この一般的なルールには例外がありますが、広告主はまだ大量の聴衆にリーチするために多額のお金を払っています。