効果的なリーチとは何ですか？

有効リーチとは、広告を表示または閲覧するユーザーの割合または数を示す値です。 この用語は、多くの業界やさまざまな種類のメディアでよく使用されているため、テレビコマーシャル、雑誌広告、およびインターネットサイトをすべて「リーチ」に関して比較できます。これらの値は、広告、またはより具体的なセグメントまたはターゲットオーディエンスを表示できます。 特定のオーディエンスセグメントがその広告を表示する頻度と同様に、広告の効果的なリーチはキャンペーンの成功を評価するために重要です。

広告キャンペーンの「効果的なリーチ」の背後にある基本的な考え方は、マーケティング担当者ができるだけ多くの人に広告を届けようとする試みに基づいています。 これは多くの場合、広告を伝達できる特定のメディアを視聴している人の数に依存します。 たとえば、テレビ番組は限られた数の人々によって視聴されており、番組の視聴者が多いほど、その番組中に放映される広告の効果的なリーチが大きくなります。 これは、視聴者の数を示すより高い評価の番組が、広告の時間により効果的に企業に請求できることが多い理由を説明しています。

広告キャンペーンの効果的なリーチを評価および検討するために、多くの場合、使用されているメディアのタイプに応じて、さまざまなメトリックを使用できます。 たとえば、雑誌や新聞は、通常、購読料とそれらを超えて販売された発行物の数に応じて評価されます。 インターネットサイトは、サイトが1日に取得する一意のヒット数に基づいて効果的にリーチできます。これは、毎日そのサイトを見る人を示します。 テレビ広告と同様に、加入者または訪問者の数が多いほどリーチ価値が高いことを示しているため、広告主はこれらのサービスで広告を出すためにより多くのお金を払うことを望んでいます。

効果的なリーチは広告キャンペーンのパフォーマンスを示す重要な指標ですが、広告の表示頻度も重要です。 調査によると、潜在的な消費者に永続的な印象を与えるには、単一のコマーシャルまたは広告を3回視聴する必要があることが示されています。 これは、多くの企業が特定の人口統計内での効果的なリーチと、このリーチが達成される頻度を探していることを意味します。 一度に100万人に到達する広告は、最終的に3回500,000人に到達する広告よりも効果が低い場合があります。 この一般的なルールには例外がありますが、広告主は依然として大勢のオーディエンスにリーチするために多大なお金を払っています。