효과적인 도달 범위 란 무엇입니까?

유효 도달 범위는 광고를 보거나 읽는 사람의 비율 또는 수를 나타내는 값입니다. 이 용어는 종종 여러 산업과 다른 유형의 미디어에서 사용되므로 텔레비전 광고, 잡지 광고 및 인터넷 사이트를 모두 "도달"과 비교할 수 있습니다. 이러한 값은 전체 인구와 관련하여 표현할 수 있습니다. 광고,보다 구체적인 세그먼트 또는 타겟 고객을 볼 수 있습니다. 특정 잠재 고객 세그먼트가 해당 광고를 보는 빈도와 마찬가지로 광고의 효과적인 도달 범위는 캠페인의 성공을 측정하는 데 중요합니다.

광고 캠페인의 '유효 도달 범위'에 대한 기본 개념은 마케팅 담당자가 광고를 최대한 많은 사람에게 도달하려는 시도를 기반으로합니다. 이것은 종종 광고가 전달 될 수있는 특정 매체를보고있는 사람들의 수에 달려 있습니다. 예를 들어, 텔레비전 프로그램은 제한된 수의 사람들에 의해 시청되며, 쇼의 청중이 많을수록 그 프로그램 동안 방송되는 광고의 유효 범위가 더 커집니다. 시청률이 높은 시청률이 높은 프로그램이 광고의 도달 범위가 효과적으로 커져 광고 시간에 더 많은 비용을 청구 할 수있는 이유를 설명합니다.

사용되는 미디어 유형에 따라 광고 캠페인의 효과적인 도달 범위를 평가하고 고려하기 위해 다른 측정 항목을 사용할 수 있습니다. 예를 들어 잡지와 신문은 일반적으로 구독 요금과 그 이후 판매 된 이슈 수에 따라 측정됩니다. 인터넷 사이트는 매일 사이트를 방문하는 고유 한 조회수를 기반으로 효과적인 도달 범위를 가질 수 있으며, 이는 매일 사이트를 보는 사람들을 나타냅니다. 텔레비전 광고와 마찬가지로 구독자 나 방문자 수가 많을수록 도달 가치가 높기 때문에 광고주는 종종 이러한 서비스로 광고하기 위해 더 많은 돈을 지불하려고합니다.

효과적인 도달 범위는 광고 캠페인의 실적을 나타내는 중요한 지표이지만 조회 된 광고의 빈도 또한 중요합니다. 연구에 따르면 잠재 소비자에게 지속적인 인상을 주려면 단일 광고 또는 광고를 세 번 시청해야 할 수 있습니다. 이는 많은 회사가 특정 인구 통계 내에서 효과적인 도달 범위와이 도달 범위의 빈도를 찾는 것을 의미합니다. 한 번에 백만 명의 사람들에게 도달하는 광고는 궁극적으로 세 번에 50 만 명의 사람들에게 도달하는 것보다 덜 효과적 일 수 있습니다. 이 일반적인 규칙에는 예외가 있지만 광고주는 여전히 많은 사람들에게 도달하기 위해 많은 돈을 지불합니다.