Hva er en effektiv rekkevidde?
En effektiv rekkevidde er en verdi som indikerer prosentandelen eller antall mennesker som ser på eller leser en annonse. Dette begrepet brukes ofte i en rekke bransjer og for forskjellige typer medier, slik at TV -reklamer, magasinannonser og nettsteder alle kan sammenlignes angående deres "rekkevidde." Disse verdiene kan uttrykkes med hensyn til hele befolkningen som kan se en reklame, eller et mer spesifikt segment eller målgruppe. En effektiv rekkevidde for en annonse er viktig for å måle suksessen til en kampanje, og det samme er hyppigheten som et bestemt publikumsegment ser på at reklame.
Den grunnleggende ideen bak den "effektive rekkevidden" for en reklamekampanje er basert på forsøket fra markedsførere på å få annonsene deres til så mange mennesker som mulig. Dette avhenger ofte av antall mennesker som ser på et bestemt medium der reklame kan formidles. Et TV -program blir for eksempel sett av et begrenset antall PEople, og jo større publikum for et show, desto større ble den effektive rekkevidden for annonser som ble sendt under det programmet. Dette forklarer hvorfor show med høyere rangeringer, som indikerer antall seere, ofte kan belaste selskaper mer for annonseringstid, siden rekkevidden til disse reklamene er effektivt større.
Ulike beregninger kan brukes til å evaluere og vurdere den effektive rekkevidden til en annonsekampanje, ofte avhengig av hvilken type medier som brukes. Magasiner og aviser, for eksempel, måles vanligvis i henhold til abonnementsrater og antall saker som selges utover dem. Nettsteder kan ha en effektiv rekkevidde basert på antall unike treff på nettstedet får daglig, noe som indikerer folk som ser nettstedet hver dag. Mye som TV -reklame, høyere antall abonnenter eller besøkende indikerer en større rekkevidde, og derfor er annonsører ofte villigeå betale mer penger for å annonsere med disse tjenestene.
Selv om effektiv rekkevidde er en viktig indikator på hvor godt en annonsekampanje kan utføre, er hyppigheten av sett annonser også avgjørende. Studier har vist at tre visninger av en enkelt kommersiell eller AD kan være nødvendig for at et varig inntrykk skal gjøres på en potensiell forbruker. Dette betyr at mange selskaper ser etter effektiv rekkevidde innenfor en viss demografisk, så vel som frekvensen som denne rekkevidden oppnås. En annonse som når en million mennesker en eneste tid, kan til slutt være mindre effektiv enn en som når 500 000 mennesker ved tre anledninger. Selv om det er unntak fra denne generelle regelen, og annonsører betaler fortsatt mye penger for å nå et massivt publikum.