Hva er en effektiv rekkevidde?
En effektiv rekkevidde er en verdi som indikerer prosentandelen eller antallet personer som ser på eller leser en annonse. Dette uttrykket brukes ofte i en rekke bransjer og for forskjellige typer medier, slik at TV-reklame, magasinannonser og nettsteder alle kan sammenlignes med hensyn til deres "rekkevidde." Disse verdiene kan uttrykkes med hensyn til hele befolkningen som kan se en annonse, eller et mer spesifikt segment eller målgruppe. En effektiv rekkevidde for en annonse er viktig for å måle suksessen til en kampanje, og det er også hyppigheten et bestemt publikumssegment viser den annonsen.
Den grunnleggende ideen bak "effektiv rekkevidde" for en reklamekampanje er basert på markedsførernes forsøk på å få annonsene sine til å nå så mange mennesker som mulig. Dette avhenger ofte av antall personer som ser på et bestemt medium annonsering kan formidles i. Et TV-program blir for eksempel sett på av et begrenset antall mennesker, og jo større publikum for et show, desto større effektiv rekkevidde for annonser som sendes i løpet av dette programmet. Dette forklarer hvorfor show med høyere rangering, som indikerer antall seere, ofte kan belaste selskaper mer for annonseringstid, siden rekkevidden til disse reklamefilmene faktisk er større.
Ulike beregninger kan brukes til å evaluere og vurdere effektiv rekkevidde for en annonsekampanje, ofte avhengig av typen media som brukes. Magasiner og aviser måles for eksempel typisk i henhold til abonnementspriser og antall solgte utgaver utover dem. Nettsteder kan ha en effektiv rekkevidde basert på antall unike treff nettstedet får daglig, noe som indikerer folk som ser nettstedet hver dag. I likhet med TV-reklame indikerer større antall abonnenter eller besøkende en større rekkevidde, og derfor er annonsører ofte villige til å betale mer penger for å annonsere med disse tjenestene.
Selv om effektiv rekkevidde er en viktig indikator på hvor bra en annonsekampanje kan prestere, er hyppigheten av viste annonser også avgjørende. Studier har vist at det kan kreves tre visninger av en enkelt reklame eller annonse for at det skal bli gjort et varig inntrykk på en potensiell forbruker. Dette betyr at mange selskaper ser etter effektiv rekkevidde innenfor en viss demografisk, samt hvor ofte denne rekkevidden oppnås. En annonse som når en million mennesker en gang, kan til slutt være mindre effektiv enn en som når 500 000 mennesker ved tre anledninger. Selv om det er unntak fra denne generelle regelen, og annonsører betaler fortsatt mye penger for å nå et massivt publikum.