Qu'est-ce qu'une portée efficace?
Une portée efficace est une valeur qui indique le pourcentage ou le nombre de personnes qui regardent ou lisent une publicité. Ce terme est souvent utilisé dans un certain nombre d’industries et pour différents types de médias, de sorte que les publicités télévisées, les publicités dans les magazines et les sites Internet puissent tous être comparés en ce qui concerne leur «portée». Ces valeurs peuvent être exprimées à l’égard de la population entière. peut afficher une publicité ou un segment plus spécifique ou un public cible. Une portée efficace pour une publicité est importante pour évaluer le succès d'une campagne, tout comme la fréquence à laquelle un public particulier segmente cette publicité.
L'idée de base de la «portée effective» d'une campagne publicitaire repose sur la tentative des spécialistes du marketing de faire en sorte que leurs annonces atteignent le plus grand nombre de personnes possible. Cela dépend souvent du nombre de personnes qui consultent un média particulier sur lequel la publicité peut être diffusée. Un programme de télévision, par exemple, est regardé par un nombre limité de personnes. Plus le public d'une émission est grand, plus les publicités diffusées au cours de cette émission sont étendues. Cela explique pourquoi les émissions avec des cotes plus élevées, qui indiquent le nombre de téléspectateurs, peuvent souvent facturer davantage les entreprises pour leur temps publicitaire, car la portée de ces publicités est effectivement plus grande.
Différents paramètres peuvent être utilisés pour évaluer et considérer la portée effective d'une campagne publicitaire, souvent en fonction du type de support utilisé. Les magazines et les journaux, par exemple, sont généralement évalués en fonction des tarifs d'abonnement et du nombre de numéros vendus au-delà. Les sites Internet peuvent avoir une portée efficace en fonction du nombre de visites uniques que le site reçoit quotidiennement, ce qui indique les personnes qui consultent le site chaque jour. À l'instar de la publicité télévisée, un nombre plus élevé d'abonnés ou de visiteurs indique une plus grande portée, et les annonceurs sont donc souvent disposés à débourser plus d'argent pour faire de la publicité avec ces services.
Si la portée effective est un indicateur important de la performance d'une campagne publicitaire, la fréquence d'affichage des publicités est également cruciale. Des études ont montré que trois visionnements d'une même publicité ou publicité peuvent être nécessaires pour donner une impression durable à un consommateur potentiel. Cela signifie que de nombreuses entreprises recherchent la portée effective dans une certaine population, ainsi que la fréquence à laquelle cette portée est atteinte. Une publicité qui atteint un million de personnes une seule fois peut finalement être moins efficace que celle qui atteint 500 000 personnes à trois reprises. Il existe toutefois des exceptions à cette règle générale, et les annonceurs paient toujours beaucoup pour atteindre un public considérable.