Co je efektivní dosah?

Efektivní dosah je hodnota, která označuje procento nebo počet lidí, kteří si reklamu prohlíží nebo přečtou. Tento termín je často používán v mnoha průmyslových odvětvích a pro různé typy médií, takže je možné srovnávat televizní reklamy, inzerci časopisů a internetové stránky, pokud jde o jejich „dosah“. Tyto hodnoty lze vyjádřit s ohledem na celou populaci, která může zobrazit reklamu nebo konkrétnější segment nebo cílové publikum. Účinný dosah reklamy je důležitý pro měření úspěchu kampaně, stejně jako frekvence, s jakou určitý segment publika tuto reklamu sleduje.

Základní myšlenka „účinného dosahu“ reklamní kampaně je založena na pokusu obchodníků přimět své reklamy oslovit co nejvíce lidí. To často závisí na počtu lidí, kteří si prohlíží konkrétní médium, na kterém může být reklama zprostředkována. Například televizní program sleduje omezený počet lidí a čím větší je publikum pořadu, tím větší je efektivní dosah reklam vysílaných během tohoto pořadu. To vysvětluje, proč pořady s vyšším hodnocením, které indikují počet diváků, mohou často společnostem účtovat více za reklamní čas, protože dosah těchto reklam je skutečně větší.

K vyhodnocení a zvážení skutečného dosahu reklamní kampaně lze použít různé metriky, často v závislosti na typu použitého média. Například časopisy a noviny jsou obvykle měřeny podle sazeb předplatného a počtu prodaných čísel. Internetové stránky mohou mít efektivní dosah na základě počtu jedinečných zásahů, které web denně získává, což naznačuje, kdo lidi každý den vidí. Podobně jako televizní reklama, vyšší počet účastníků nebo návštěvníků naznačuje vyšší dosah, a tak jsou inzerenti často ochotni platit více peněz za reklamu s těmito službami.

Přestože je efektivní dosah důležitým ukazatelem toho, jak dobře může reklamní kampaň dosahovat, je klíčová také frekvence sledovaných reklam. Studie ukázaly, že pro trvalý dojem potenciálního spotřebitele mohou být požadována tři zobrazení jedné reklamy nebo reklamy. To znamená, že mnoho společností hledá efektivní dosah v určité demografické skupině a také frekvenci, s jakou je tohoto dosahu dosaženo. Reklama, která osloví jeden milion lidí najednou, může být nakonec méně efektivní než reklama, která osloví 500 000 lidí při třech příležitostech. Přestože existují výjimky z tohoto obecného pravidla, inzerenti stále platí velké množství peněz, aby oslovili obrovské publikum.