Jaký je efektivní dosah?
Efektivní dosah je hodnota, která označuje procento nebo počet lidí, kteří si prohlíží nebo čtou reklamu. Tento termín se často používá v řadě průmyslových odvětví a pro různé typy médií, takže televizní reklamy, reklamy na časopisy a internetové stránky lze porovnat ohledně jejich „dosahu“. Tyto hodnoty mohou být vyjádřeny s ohledem na celou populaci, která může prohlížet reklamu nebo konkrétnější segment nebo cílové publikum. Pro měření úspěchu kampaně je důležitý efektivní dosah reklamy, stejně jako frekvence, s jakou konkrétní segment publika, který se týká reklamy. To často závisí na počtu lidí, kteří sledují konkrétní médium, ve kterém lze sdělit reklamu. Například televizní program sleduje omezený počet PEople a čím větší publikum pro show, tím větší je efektivní dosah reklam vysílaný během tohoto programu. To vysvětluje, proč ukazuje s vyššími hodnoceními, které naznačují počet diváků, často může společnosti účtovat více za čas reklamu, protože dosah těchto reklam je účinně větší.
Různé metriky lze použít k vyhodnocení a zvážení účinného dosahu reklamní kampaně, často v závislosti na typu použitých médií. Například časopisy a noviny jsou obvykle měřeny podle sazeb předplatného a počtu prodaných problémů mimo ně. Internetové stránky mohou mít efektivní dosah na základě počtu jedinečných zásahů, které web získává denně, což naznačuje lidi, kteří web vidí každý den. Podobně jako televizní reklama, vyšší počet předplatitelů nebo návštěvníků naznačuje větší hodnotu dosahu, a proto jsou inzerenti často ochotniplatit více peněz za inzerci s těmito službami.
Zatímco efektivní dosah je důležitým ukazatelem toho, jak dobře může kampaň reklamy provádět, je také zásadní frekvence pozorovaných reklam. Studie ukázaly, že pro potenciálního spotřebitele může být vyžadováno tři pohledy na jednu komerční nebo AD. To znamená, že mnoho společností hledá efektivní dosah v určitém demografickém a frekvenci, s níž je tohoto dosahu dosaženo. Reklama, která oslovuje jeden milion lidí za jednorázové, může být nakonec méně účinná než inzerát, který při třech příležitostech oslovuje 500 000 lidí. Přestože existují výjimky z tohoto obecného pravidla a inzerenti stále platí spoustu peněz za oslovení masivního publika.