Was ist eine effektive Reichweite?

Eine effektive Reichweite ist ein Wert, der den Prozentsatz oder die Anzahl der Personen angibt, die eine Werbung betrachten oder lesen. Dieser Begriff wird häufig in einer Reihe von Branchen und in verschiedenen Medienarten verwendet, so dass Fernsehwerbung, Magazinwerbung und Internet -Websites hinsichtlich ihrer „Reichweite“ verglichen werden können. Diese Werte können in Bezug auf die gesamte Bevölkerung ausgedrückt werden, die möglicherweise eine Werbung oder ein spezifischeres Segment oder eine Zielgruppe anzeigen. Eine effektive Reichweite für eine Werbung ist wichtig, um den Erfolg einer Kampagne zu messen, ebenso wie die Häufigkeit, mit der ein bestimmtes Publikumsegment diese Werbung sieht. Dies hängt oft von der Anzahl der Personen ab, die ein bestimmtes Medium betrachten, in dem Werbung vermittelt werden kann. Eine Fernsehsendung zum Beispiel wird von einer begrenzten Anzahl von P angesehenEople und je größer das Publikum für eine Show, desto größer ist die effektive Reichweite von Werbung, die während dieses Programms ausgestrahlt wurde. Dies erklärt, warum es sich bei höheren Bewertungen, die die Anzahl der Zuschauer angeben, häufig Unternehmen mehr für die Werbezeit in Rechnung stellen, da die Reichweite dieser Werbespots effektiv größer ist.

Verschiedene Metriken können verwendet werden, um die effektive Reichweite einer Werbekampagne zu bewerten und zu berücksichtigen, je nach Art der verwendeten Medien. Magazine und Zeitungen werden beispielsweise in der Regel nach Abonnementsraten und der Anzahl der über sie verkauften Probleme gemessen. Internet -Websites können eine effektive Reichweite haben, die auf der Anzahl der eindeutigen Treffer basiert, die die Website täglich erhält, was darauf hinweist, dass Personen, die die Website jeden Tag sehen, angeben. Ähnlich wie bei Fernsehwerbung weisen eine höhere Anzahl von Abonnenten oder Besuchern einen höheren Wert an, und daher sind Werbetreibende oft bereitMehr Geld für die Werbung mit diesen Diensten zu zahlen.

Während eine effektive Reichweite ein wichtiger Indikator dafür ist, wie gut eine Anzeigenkampagne funktioniert, ist auch die Häufigkeit der angezeigten Anzeigen von entscheidender Bedeutung. Studien haben gezeigt, dass drei Beobachtungen eines einzelnen Werbespots oder einer Anzeige erforderlich sein können, damit ein dauerhafter Eindruck eines potenziellen Verbrauchers gemacht werden kann. Dies bedeutet, dass viele Unternehmen nach der effektiven Reichweite innerhalb einer bestimmten Bevölkerungsgruppe sowie der Häufigkeit, mit der diese Reichweite erreicht ist, suchen. Eine Werbung, die eine Million Menschen pro Zeit erreicht, kann letztendlich weniger effektiv sein als eine, die dreimal 500.000 Menschen erreicht. Obwohl es Ausnahmen von dieser allgemeinen Regel gibt und Werbetreibende immer noch viel Geld zahlen, um ein massives Publikum zu erreichen.