Was ist eine effektive Reichweite?
Eine effektive Reichweite ist ein Wert, der den Prozentsatz oder die Anzahl der Personen angibt, die eine Anzeige anzeigen oder lesen. Dieser Begriff wird häufig in einer Reihe von Branchen und für verschiedene Arten von Medien verwendet, sodass Fernsehwerbung, Zeitschriftenwerbung und Internetseiten in Bezug auf ihre „Reichweite“ verglichen werden können. Diese Werte können in Bezug auf die gesamte Bevölkerung ausgedrückt werden Möglicherweise wird eine Anzeige oder ein bestimmtes Segment oder eine bestimmte Zielgruppe angezeigt. Eine effektive Reichweite für eine Anzeige ist wichtig, um den Erfolg einer Kampagne zu messen, ebenso wie die Häufigkeit, mit der ein bestimmtes Zielgruppensegment diese Anzeige ansieht.
Die Grundidee hinter der „effektiven Reichweite“ einer Werbekampagne basiert auf dem Versuch der Vermarkter, dass ihre Anzeigen so viele Menschen wie möglich erreichen. Dies hängt häufig von der Anzahl der Personen ab, die sich ein bestimmtes Medium ansehen, auf dem Werbung übermittelt werden kann. Eine Fernsehsendung wird zum Beispiel von einer begrenzten Anzahl von Personen gesehen, und je größer das Publikum für eine Sendung ist, desto größer ist die effektive Reichweite von Werbung, die während dieser Sendung ausgestrahlt wird. Dies erklärt, warum Sendungen mit höheren Bewertungen, die die Anzahl der Zuschauer angeben, den Unternehmen häufig mehr Werbezeit in Rechnung stellen können, da die Reichweite dieser Werbespots tatsächlich größer ist.
Je nach Art des verwendeten Mediums können unterschiedliche Messdaten verwendet werden, um die effektive Reichweite einer Werbekampagne zu bewerten und zu berücksichtigen. Beispielsweise werden Zeitschriften und Zeitungen in der Regel anhand der Abonnementpreise und der Anzahl der darüber hinaus verkauften Ausgaben bewertet. Internetseiten können eine effektive Reichweite haben, die auf der Anzahl der eindeutigen Zugriffe basiert, die die Website täglich erhält. Dies gibt an, wer die Website täglich besucht. Ähnlich wie in der Fernsehwerbung weisen höhere Abonnenten- oder Besucherzahlen auf einen höheren Erreichbarkeitswert hin. Daher sind Werbetreibende häufig bereit, mehr Geld für Werbung mit diesen Diensten zu zahlen.
Die effektive Reichweite ist zwar ein wichtiger Indikator für die Leistung einer Werbekampagne, die Häufigkeit der angezeigten Werbung ist jedoch ebenfalls von entscheidender Bedeutung. Studien haben gezeigt, dass drei Aufrufe eines einzelnen Werbespots oder einer Anzeige erforderlich sein können, um einen bleibenden Eindruck bei einem potenziellen Verbraucher zu hinterlassen. Dies bedeutet, dass viele Unternehmen nach der effektiven Reichweite innerhalb einer bestimmten Bevölkerungsgruppe sowie nach der Häufigkeit suchen, mit der diese Reichweite erreicht wird. Eine Werbung, die eine Million Menschen gleichzeitig erreicht, kann letztendlich weniger effektiv sein als eine, die dreimal 500.000 Menschen erreicht. Es gibt jedoch Ausnahmen von dieser allgemeinen Regel, und Werbetreibende zahlen immer noch viel Geld, um ein großes Publikum zu erreichen.