Qual è una portata efficace?
Una portata efficace è un valore che indica la percentuale o il numero di persone che vedono o leggono una pubblicità. Questo termine viene spesso utilizzato in diversi settori e per diversi tipi di media, in modo che gli spot televisivi, gli annunci pubblicitari di riviste e i siti Internet possano essere confrontati per quanto riguarda la loro "portata". Questi valori possono essere espressi per quanto riguarda l'intera popolazione che può visualizzare una pubblicità o un segmento più specifico o un pubblico target. Una portata efficace per una pubblicità è importante per misurare il successo di una campagna, così come la frequenza con cui un particolare segmento del pubblico vede che la pubblicità.
L'idea di base dietro la "portata efficace" di una campagna pubblicitaria si basa sul tentativo degli esperti di marketing di far raggiungere i propri annunci il maggior numero possibile di persone. Questo dipende spesso dal numero di persone che stanno guardando un particolare mezzo in cui la pubblicità può essere trasmessa. Un programma televisivo, ad esempio, è visto da un numero limitato di pEople, e maggiore è il pubblico di uno spettacolo, maggiore è la portata efficace delle pubblicità trasmesse durante quel programma. Questo spiega perché gli spettacoli con valutazioni più elevate, che indicano il numero di spettatori, spesso possono addebitare le aziende più per il tempo pubblicitario, poiché la portata di tali spot è effettivamente maggiore.
Metriche diverse possono essere utilizzate per valutare e considerare la portata efficace di una campagna pubblicitaria, spesso a seconda del tipo di media utilizzato. Riviste e giornali, ad esempio, sono in genere misurati in base alle tariffe di abbonamento e al numero di problemi venduti oltre loro. I siti Internet possono avere una portata efficace in base al numero di colpi unici che il sito ottiene quotidianamente, il che indica persone che vedono il sito ogni giorno. Proprio come la pubblicità televisiva, un numero più elevato di abbonati o visitatori indica un valore di portata maggiore, e quindi gli inserzionisti sono spesso dispostiper pagare più soldi per fare pubblicità con questi servizi.
Sebbene la portata efficace è un indicatore importante di quanto possa essere eseguita una campagna pubblicitaria, anche la frequenza delle pubblicità visualizzate è cruciale. Gli studi hanno dimostrato che possono essere necessarie tre visualizzazioni di un singolo spot pubblicitario o di annuncio per fare un'impressione duratura su un potenziale consumatore. Ciò significa che molte aziende cercano la portata efficace all'interno di un determinato demografico, nonché la frequenza con cui si ottiene questa portata. Una pubblicità che raggiunge un milione di persone una sola volta può essere in definitiva meno efficace di una che raggiunge 500.000 persone in tre occasioni. Sebbene ci siano eccezioni a questa regola generale e gli inserzionisti pagano ancora un sacco di denaro per raggiungere un pubblico enorme.