Cos'è una portata efficace?
Una copertura efficace è un valore che indica la percentuale o il numero di persone che visualizzano o leggono un annuncio. Questo termine viene spesso utilizzato in diversi settori e per diversi tipi di media, in modo che gli spot televisivi, gli annunci sulle riviste e i siti Internet possano essere confrontati per quanto riguarda la loro "portata". Questi valori possono essere espressi in relazione all'intera popolazione che può visualizzare un annuncio o un segmento più specifico o un pubblico di destinazione. Una copertura efficace per una pubblicità è importante per valutare il successo di una campagna, così come la frequenza con cui un particolare segmento di pubblico visualizza tale pubblicità.
L'idea alla base della "portata effettiva" di una campagna pubblicitaria si basa sul tentativo da parte degli esperti di marketing di far sì che i loro annunci raggiungano il maggior numero di persone possibile. Ciò dipende spesso dal numero di persone che stanno visualizzando un mezzo particolare in cui è possibile trasmettere la pubblicità. Un programma televisivo, ad esempio, è guardato da un numero limitato di persone e maggiore è il pubblico per uno spettacolo, maggiore è la portata effettiva delle pubblicità trasmesse durante quel programma. Questo spiega perché gli spettacoli con rating più alti, che indicano il numero di spettatori, spesso possono addebitare alle aziende più tempo per la pubblicità, dal momento che la portata di tali annunci pubblicitari è effettivamente maggiore.
Diverse metriche possono essere utilizzate per valutare e considerare l'effettiva portata di una campagna pubblicitaria, spesso a seconda del tipo di media utilizzato. Riviste e giornali, ad esempio, sono generalmente misurati in base ai tassi di abbonamento e al numero di emissioni vendute al di là di essi. I siti Internet possono avere una copertura efficace in base al numero di hit unici che il sito ottiene ogni giorno, il che indica le persone che visitano il sito ogni giorno. Proprio come la pubblicità televisiva, un numero maggiore di abbonati o visitatori indica un valore di copertura maggiore, e quindi gli inserzionisti sono spesso disposti a pagare più soldi per fare pubblicità con questi servizi.
Sebbene l'effettiva copertura sia un indicatore importante del rendimento di una campagna pubblicitaria, anche la frequenza delle pubblicità visualizzate è cruciale. Gli studi hanno dimostrato che possono essere necessarie tre visualizzazioni di un singolo annuncio pubblicitario o pubblicitario per fare un'impressione duratura su un potenziale consumatore. Ciò significa che molte aziende cercano la portata effettiva all'interno di un determinato livello demografico, nonché la frequenza con cui tale portata viene raggiunta. Una pubblicità che raggiunge un milione di persone una volta sola potrebbe in definitiva essere meno efficace di una che raggiunge 500.000 persone in tre occasioni. Sebbene ci siano eccezioni a questa regola generale, e gli inserzionisti continuano a pagare una grande quantità di denaro per raggiungere un vasto pubblico.