O que é um alcance eficaz?
Um alcance efetivo é um valor que indica a porcentagem ou o número de pessoas que visualizam ou leem um anúncio. Esse termo é frequentemente usado em vários setores e para diferentes tipos de mídia, para que comerciais de televisão, anúncios de revistas e sites da Internet possam ser comparados em relação ao seu "alcance". Esses valores podem ser expressos em relação a toda a população que pode exibir um anúncio ou um segmento ou público-alvo mais específico. Um alcance efetivo de um anúncio é importante para avaliar o sucesso de uma campanha, assim como a frequência com que um segmento de público específico visualiza esse anúncio.
A idéia básica por trás do "alcance efetivo" de uma campanha publicitária é baseada na tentativa dos profissionais de marketing de fazer com que seus anúncios alcancem o maior número possível de pessoas. Isso geralmente depende do número de pessoas que estão visualizando um meio específico no qual a publicidade pode ser veiculada. Um programa de televisão, por exemplo, é assistido por um número limitado de pessoas e, quanto maior a audiência de um programa, maior o alcance efetivo dos anúncios veiculados durante esse programa. Isso explica por que os programas com classificações mais altas, que indicam o número de espectadores, geralmente podem cobrar mais das empresas pelo tempo de publicidade, já que o alcance desses comerciais é efetivamente maior.
Métricas diferentes podem ser usadas para avaliar e considerar o alcance efetivo de uma campanha publicitária, geralmente dependendo do tipo de mídia usada. Revistas e jornais, por exemplo, são geralmente medidos de acordo com as taxas de assinatura e o número de edições vendidas além delas. Os sites da Internet podem ter um alcance efetivo com base no número de hits únicos que o site recebe diariamente, o que indica as pessoas que o veem diariamente. Assim como a publicidade na televisão, um número maior de assinantes ou visitantes indica um valor de alcance maior e, portanto, os anunciantes geralmente desejam pagar mais dinheiro para anunciar com esses serviços.
Embora o alcance efetivo seja um indicador importante do desempenho de uma campanha publicitária, a frequência dos anúncios visualizados também é crucial. Estudos demonstraram que três visualizações de um único anúncio ou comercial podem ser necessárias para que uma impressão duradoura seja feita em um consumidor em potencial. Isso significa que muitas empresas procuram o alcance efetivo dentro de uma determinada demografia, bem como a frequência com que esse alcance é alcançado. Um anúncio que atinge um milhão de pessoas por vez pode ser menos eficaz do que um que atinge 500.000 pessoas em três ocasiões. Embora existam exceções a essa regra geral, os anunciantes ainda pagam muito dinheiro para atingir um grande público.