Qual é um alcance eficaz?
Um alcance eficaz é um valor que indica a porcentagem ou número de pessoas que veem ou leem um anúncio. Esse termo é frequentemente usado em várias indústrias e para diferentes tipos de mídia, para que comerciais de televisão, anúncios de revistas e sites da Internet possam ser comparados com o seu "alcance". Esses valores podem ser expressos em relação a toda a população que pode ver um anúncio ou um segmento mais específico ou público -alvo. Um alcance eficaz para um anúncio é importante para medir o sucesso de uma campanha, assim como a frequência com que um segmento de público específico vê esse anúncio. Isso geralmente depende do número de pessoas que estão vendo um meio específico no qual a publicidade pode ser transmitida. Um programa de televisão, por exemplo, é assistido por um número limitado de PEople e quanto maior o público para um show, quanto maior o alcance efetivo dos anúncios foi ao ar durante esse programa. Isso explica por que os shows com classificações mais altas, que indicam o número de espectadores, geralmente podem cobrar mais empresas pelo tempo de publicidade, uma vez que o alcance desses comerciais é efetivamente maior.
Métricas diferentes podem ser usadas para avaliar e considerar o alcance efetivo de uma campanha publicitária, geralmente dependendo do tipo de mídia que está sendo usada. Revistas e jornais, por exemplo, são normalmente medidos de acordo com as taxas de assinatura e o número de questões vendidas além delas. Os sites da Internet podem ter um alcance eficaz com base no número de acertos exclusivos que o site obtém diariamente, o que indica pessoas que veem o site todos os dias. Assim como a publicidade na televisão, um número maior de assinantes ou visitantes indica um maior valor de alcance e, portanto, os anunciantes geralmente estão dispostospara pagar mais dinheiro para anunciar com esses serviços.
Embora o alcance eficaz seja um indicador importante de quão bem uma campanha publicitária pode ser executada, a frequência de anúncios visualizados também é crucial. Estudos mostraram que três visualizações de um único comercial ou anúncio podem ser necessárias para que uma impressão duradoura seja feita em um consumidor em potencial. Isso significa que muitas empresas procuram o alcance efetivo dentro de um certo grupo demográfico, bem como a frequência com que esse alcance é alcançado. Um anúncio que atinge um milhão de pessoas uma única vez pode ser menos eficaz do que uma que atinge 500.000 pessoas em três ocasiões. Embora existam exceções a essa regra geral, e os anunciantes ainda pagam muito dinheiro para alcançar um público enorme.