Vad är en effektiv räckvidd?
En effektiv räckvidd är ett värde som anger procentandelen eller antalet personer som ser eller läser en annons. Denna term används ofta i ett antal branscher och för olika typer av media, så att tv-reklam, tidningsannonser och webbplatser på internet kan jämföras vad gäller deras "räckvidd". Dessa värden kan uttryckas med avseende på hela befolkningen som kan se en annons eller ett mer specifikt segment eller målgrupp. En effektiv räckvidd för en reklam är viktig för att mäta framgången för en kampanj, liksom frekvensen med vilken ett visst publikssegment ser annonsen.
Grundidén bakom den "effektiva räckvidden" för en reklamkampanj är baserad på marknadsförarnas försök att få sina annonser att nå så många människor som möjligt. Detta beror ofta på antalet personer som tittar på ett visst medium där reklam kan förmedlas. Ett tv-program, till exempel, ses av ett begränsat antal människor, och ju större publiken för en show, desto större blir effektiva räckvidden för annonser som sänds under det programmet. Detta förklarar varför show med högre betyg, som indikerar antalet tittare, ofta kan debitera företag mer för reklamtid, eftersom räckvidden för dessa reklam faktiskt är större.
Olika mätvärden kan användas för att utvärdera och överväga effektiv räckvidd för en annonskampanj, ofta beroende på vilken typ av media som används. Tidningar och tidningar mäts vanligtvis utifrån prenumerationspriser och antalet sålda nummer utöver dem. Webbplatser kan ha en effektiv räckvidd baserat på antalet unika träffar som webbplatsen får dagligen, vilket indikerar personer som ser webbplatsen varje dag. Ungefär som TV-reklam, antyder fler antal prenumeranter eller besökare ett större räckvidd och därför är annonsörer ofta villiga att betala mer pengar för att annonsera med dessa tjänster.
Även om effektiv räckvidd är en viktig indikator på hur bra en annonskampanj kan fungera, är frekvensen av visade annonser också avgörande. Studier har visat att tre visningar av en enda reklam eller annons kan krävas för att ett varaktigt intryck ska göras på en potentiell konsument. Detta innebär att många företag letar efter effektiv räckvidd inom en viss demografisk liksom hur ofta denna räckvidd uppnås. En annons som når en miljon människor en gång kan i slutändan vara mindre effektiv än en som når 500 000 personer vid tre tillfällen. Även om det finns undantag från denna allmänna regel, och annonsörer betalar fortfarande mycket pengar för att nå en massiv publik.