Vad är en effektiv räckvidd?
En effektiv räckvidd är ett värde som indikerar procentsatsen eller antalet personer som ser eller läser en annons. Denna term används ofta i ett antal branscher och för olika typer av media, så att TV -reklam, tidningsannonser och webbplatser alla kan jämföras när det gäller deras "räckvidd." Dessa värden kan uttryckas med avseende på hela befolkningen som kan se en annons, eller ett mer specifikt segment eller målgrupp. En effektiv räckvidd för en annons är viktig för att mäta framgången för en kampanj, liksom frekvensen som ett visst publikssegmentvyer som annonsering.
Den grundläggande idén bakom den "effektiva räckvidden" för en reklamkampanj bygger på försöket från marknadsförare att få sina annonser att nå så många människor som möjligt. Detta beror ofta på antalet människor som tittar på ett visst medium där reklam kan förmedlas. Ett tv -program, till exempel, ses av ett begränsat antal PEople, och ju större publiken för en show, desto större är den effektiva räckvidden för annonser som sändes under det programmet. Detta förklarar varför show med högre betyg, som indikerar antalet tittare, ofta kan debitera företag mer för reklamtid, eftersom räckvidden för dessa reklam är effektivt större.
Olika mätvärden kan användas för att utvärdera och överväga en effektiv räckvidd för en annonskampanj, ofta beroende på vilken typ av media som används. Tidningar och tidningar, till exempel, mäts vanligtvis enligt prenumerationspriser och antalet sålda frågor utöver dem. Webbplatser kan ha en effektiv räckvidd baserat på antalet unika träffar som webbplatsen får dagligen, vilket indikerar människor som ser webbplatsen varje dag. Liksom TV -reklam indikerar högre antal prenumeranter eller besökare ett större nåvärde, och därför är annonsörer ofta villigaatt betala mer pengar för att annonsera med dessa tjänster.
Även om effektiv räckvidd är en viktig indikator på hur väl en annonskampanj kan fungera, är frekvensen av visade annonser också avgörande. Studier har visat att tre visningar av en enda kommersiell eller annons kan krävas för att ett varaktigt intryck ska göras på en potentiell konsument. Detta innebär att många företag letar efter den effektiva räckvidden inom en viss demografisk, liksom den frekvens som denna räckvidd uppnås. En annons som når en miljon människor en enda gång kan i slutändan vara mindre effektiv än en som når 500 000 människor vid tre tillfällen. Även om det finns undantag från denna allmänna regel, och annonsörer betalar fortfarande mycket pengar för att nå en massiv publik.