Wat is een effectief bereik?
Een effectief bereik is een waarde die het percentage of aantal mensen aangeeft dat een advertentie bekijkt of leest. Deze term wordt vaak gebruikt in een aantal industrieën en voor verschillende soorten media, zodat tv-commercials, tijdschriftadvertenties en internetsites allemaal kunnen worden vergeleken met betrekking tot hun "bereik". Deze waarden kunnen worden uitgedrukt met betrekking tot de hele bevolking die kunnen een advertentie of een specifieker segment of doelgroep bekijken. Een effectief bereik voor een advertentie is belangrijk voor het meten van het succes van een campagne, evenals de frequentie waarmee een bepaald publieksegment die advertentie bekijkt.
Het basisidee achter het 'effectieve bereik' van een reclamecampagne is gebaseerd op de poging van marketeers om hun advertenties zoveel mogelijk mensen te laten bereiken. Dit hangt vaak af van het aantal mensen dat een bepaald medium bekijkt waarop advertenties kunnen worden overgebracht. Een televisieprogramma wordt bijvoorbeeld bekeken door een beperkt aantal mensen en hoe groter het publiek voor een show, hoe groter het effectieve bereik van advertenties die tijdens dat programma worden uitgezonden. Dit verklaart waarom shows met hogere beoordelingen, die het aantal kijkers aangeven, bedrijven vaak meer kunnen vragen voor advertentietijd, omdat het bereik van die commercials effectief groter is.
Verschillende statistieken kunnen worden gebruikt om het effectieve bereik van een advertentiecampagne te evalueren en in overweging te nemen, vaak afhankelijk van het type media dat wordt gebruikt. Tijdschriften en kranten worden bijvoorbeeld meestal gemeten op basis van abonnementstarieven en het aantal verkochte nummers. Internetsites kunnen een effectief bereik hebben op basis van het aantal unieke hits dat de site dagelijks krijgt, wat aangeeft dat mensen de site elke dag zien. Net als bij televisiereclame, geven grotere aantallen abonnees of bezoekers een grotere bereikwaarde aan en daarom zijn adverteerders vaak bereid meer geld te betalen om met deze diensten te adverteren.
Hoewel effectief bereik een belangrijke indicator is van hoe goed een advertentiecampagne kan presteren, is de frequentie van bekeken advertenties ook cruciaal. Studies hebben aangetoond dat drie bezichtigingen van een enkele commercial of advertentie nodig kunnen zijn om een blijvende indruk te maken op een potentiële consument. Dit betekent dat veel bedrijven op zoek zijn naar het effectieve bereik binnen een bepaalde demografie, evenals de frequentie waarmee dit bereik wordt bereikt. Een advertentie die één miljoen mensen per keer bereikt, is uiteindelijk minder effectief dan een advertentie die drie keer 500.000 mensen bereikt. Hoewel er uitzonderingen zijn op deze algemene regel, en adverteerders nog steeds veel geld betalen om een enorm publiek te bereiken.