¿Qué hace un planificador de medios?
Un planificador de medios es un profesional de publicidad que se especializa en determinar las mejores ubicaciones para anuncios. Los planificadores de medios trabajan con sus clientes para desarrollar una estrategia de medios que posicione bien su marca y alcance el mercado objetivo apropiado. Algunos planificadores de medios trabajan para agencias de publicidad, otros como consultores independientes y otros para empresas que se especializan en servicios de planificación de medios exclusivamente.
No se requiere capacitación especial para convertirse en un planificador de medios, aunque un título universitario en publicidad o un campo relacionado puede ser beneficioso. Muchos planificadores de medios aprenden en el trabajo, comenzando en puestos bajos y gradualmente subiendo de rango a medida que ganan experiencia y demuestran competencia. Las habilidades de las personas son críticas para este trabajo, al igual que la capacidad de identificar con precisión la demografía, y la capacidad de reducir el núcleo de la misión y los productos de una empresa para determinar cómo la empresa podría posicionarse mejor para las ventas máximas.
Televisión propiaEs posible que ERS haya notado que la publicidad tiende a seguir ciertos patrones. Los anuncios para productos de higiene femenina y medicamentos para la disfunción eréctil, por ejemplo, no aparecen en los espectáculos de los niños. Las promociones para eventos deportivos tienden a no aire con telenovelas, mientras que los anuncios de perfumes son raros en las transmisiones de béisbol. Esto se debe a que los planificadores de medios han evaluado la demografía que disfrutan de este tipo de programas, y han determinado qué tipos de programación serían más apropiados para los productos que están comercializando.
Un planificador de medios hace más que determinar qué tipos de datos demográficos estarían más interesados en productos particulares. También piensan en la programación específica que se transmitirá con sus anuncios, lo que puede requerir que un planificador de medios revise los scripts y las copias de los medios de comunicación como parte de su trabajo para identificar situaciones de colocación de anuncios potencialmente problemáticas. Para EXAMPLE, un anuncio de medicamentos para el asma podría no ser bien recibido si se emitió durante un drama médico de una hora que presentaba a un paciente morir de asma severa. Del mismo modo, un anuncio de una empresa de marketing a un grupo demográfico conservador no debe emitirse durante un programa que presente una postura liberal sobre un evento o situación, porque esto podría ofender la demografía que la compañía está tratando de alcanzar.
Un planificador de medios debe pensar más allá de las necesidades demográficas básicas y considerar la imagen de la marca. Si bien muchos productos se pueden comercializar genéricamente con un gran grupo de personas, como adolescentes o hombres de mediana edad, reducirse en un grupo demográfico específico de interés a veces puede generar mejores resultados. Los planificadores de medios piensan en cómo sus marcas deben posicionarse en el mercado, qué tipo de mensajes quieren enviar con publicidad y qué tipo de programación de medios sus anuncios se combinarían con Best.