Cosa fa un pianificatore di media?
Un pianificatore di media è un professionista pubblicitario specializzato nel determinare i posizionamenti migliori per gli annunci pubblicitari. I pianificatori dei media lavorano con i propri clienti per sviluppare una strategia mediatica che posizionerà bene il loro marchio e raggiungerà il mercato target appropriato. Alcuni pianificatori dei media lavorano per agenzie pubblicitarie, altri come consulenti indipendenti e altri per le aziende specializzate in servizi di pianificazione dei media esclusivamente.
La formazione speciale non è tenuta a diventare un pianificatore dei media, sebbene una laurea in pubblicità o un campo correlato possa essere utile. Molti pianificatori dei media imparano sul lavoro, iniziando in posizioni basse e gradualmente facendosi strada mentre acquisiscono esperienza e dimostrano competenza. Le competenze delle persone sono fondamentali per questo lavoro, così come la capacità di identificare accuratamente i dati demografici e la capacità di tagliare al centro della missione e dei prodotti di un'azienda per determinare come l'azienda potrebbe essere posizionata al meglio per le vendite massime.
TelevisionERS potrebbe aver notato che la pubblicità tende a seguire determinati schemi. Gli annunci pubblicitari per i prodotti di igiene femminile e i farmaci per la disfunzione erettile, ad esempio, non compaiono negli spettacoli per bambini. Le promozioni per eventi sportivi tendono a non trasmettere con soap opera, mentre gli annunci di profumo sono rari sulle trasmissioni di baseball. Questo perché i pianificatori dei media hanno valutato i dati demografici godendo di questi tipi di programmi e hanno determinato quali tipi di programmazione sarebbero più appropriati per i prodotti che stanno commercializzando.
Un pianificatore di media non fa molto determinare quali tipi di dati demografici sarebbero più interessati a particolari prodotti. Pensano anche alla programmazione specifica che andrà in onda con i loro annunci, che può richiedere a un pianificatore di media di rivedere gli script e le copie di screener dei media come parte del loro lavoro per identificare situazioni di posizionamento degli annunci potenzialmente problematici. Per eXample, un annuncio per i farmaci per l'asma potrebbe non essere ben accolto se è stato trasmesso durante un dramma medico di un'ora che presentava un paziente che muore di asma grave. Allo stesso modo, una pubblicità da un'azienda che commercializza a una demografia conservatrice non dovrebbe trasmettere durante un programma che presentava una posizione liberale su un evento o una situazione, perché ciò potrebbe offendere la demografia che l'azienda sta cercando di raggiungere.
Un pianificatore di media deve pensare oltre alle esigenze demografiche di base e considerare l'immagine del marchio. Mentre molti prodotti possono essere commercializzati in modo gen I pianificatori dei media pensano a come i loro marchi dovrebbero essere posizionati sul mercato, che tipo di messaggi vogliono inviare con la pubblicità e che tipo di programmazione dei media si abbinerebbero al meglio.