Cosa fa un pianificatore multimediale?
Un pianificatore multimediale è un professionista della pubblicità specializzato nella determinazione dei migliori posizionamenti per gli annunci pubblicitari. I pianificatori dei media collaborano con i loro clienti per sviluppare una strategia mediatica che posizionerà bene il loro marchio e raggiungerà il mercato target appropriato. Alcuni pianificatori dei media lavorano per agenzie pubblicitarie, altri come consulenti indipendenti e altri per aziende specializzate esclusivamente nei servizi di pianificazione dei media.
Non è richiesta una formazione speciale per diventare un pianificatore dei media, sebbene un diploma universitario in pubblicità o un campo correlato possa essere utile. Molti pianificatori dei media apprendono sul posto di lavoro, iniziando da posizioni basse e gradualmente salendo di livello man mano che acquisiscono esperienza e dimostrano competenza. Le competenze delle persone sono fondamentali per questo lavoro, così come la capacità di identificare con precisione i dati demografici e la capacità di tagliare al centro della missione e dei prodotti di un'azienda per determinare come l'azienda possa essere posizionata al meglio per le massime vendite.
I proprietari della televisione potrebbero aver notato che la pubblicità tende a seguire determinati schemi. La pubblicità dei prodotti per l'igiene femminile e dei farmaci per la disfunzione erettile, ad esempio, non appare negli spettacoli per bambini. Le promozioni per eventi sportivi tendono a non andare in onda con soap opera, mentre le pubblicità sui profumi sono rare nelle trasmissioni di baseball. Questo perché i pianificatori dei media hanno valutato i dati demografici che godono di questi tipi di programmi e hanno determinato quali tipi di programmazione sarebbero più appropriati per i prodotti che stanno commercializzando.
Un pianificatore multimediale non si limita a determinare quali tipi di dati demografici sarebbero maggiormente interessati a determinati prodotti. Pensano anche alla programmazione specifica che andrà in onda con i loro annunci, che può richiedere a un pianificatore di media di rivedere gli script e eseguire lo screening delle copie dei media come parte del loro lavoro per identificare situazioni di posizionamento degli annunci potenzialmente problematiche. Ad esempio, un annuncio per i farmaci per l'asma potrebbe non essere ben accolto se trasmesso durante un dramma medico di un'ora che presentava un paziente che moriva di asma grave. Allo stesso modo, un annuncio pubblicitario di una società che commercializza un gruppo demografico conservatore non dovrebbe andare in onda durante un programma che presentava una posizione liberale su un evento o una situazione, perché ciò potrebbe offendere il gruppo demografico che la società sta cercando di raggiungere.
Un pianificatore multimediale deve pensare oltre le esigenze demografiche di base e considerare l'immagine del marchio. Mentre molti prodotti possono essere commercializzati genericamente a un folto gruppo di persone, come le ragazze adolescenti o gli uomini di mezza età, la restrizione su una specifica demografia di interesse a volte può produrre risultati migliori. I pianificatori dei media pensano a come i loro marchi dovrebbero essere posizionati sul mercato, che tipo di messaggi che vogliono inviare con la pubblicità e che tipo di programmazione multimediale i loro annunci dovrebbero abbinare meglio.