Czym zajmuje się Media Planner?
Media planner to specjalista od reklamy, który specjalizuje się w określaniu najlepszych miejsc docelowych dla reklam. Planiści mediów współpracują ze swoimi klientami, aby opracować strategię medialną, która dobrze pozycjonuje ich markę i dociera do odpowiedniego rynku docelowego. Niektórzy media planiści pracują dla agencji reklamowych, inni jako niezależni konsultanci, a inni dla firm specjalizujących się wyłącznie w usługach planowania mediów.
Aby zostać planistą mediów, nie jest wymagane specjalne szkolenie, chociaż dyplom z reklamy lub pokrewnej dziedziny może być korzystny. Wielu planistów medialnych uczy się w pracy, zaczynając od niskich stanowisk i stopniowo wspinając się po szczeblach kariery, zdobywając doświadczenie i wykazując się kompetencjami. Kluczowe znaczenie dla tej pracy mają umiejętności ludzi, podobnie jak umiejętność dokładnej identyfikacji danych demograficznych, a także umiejętność przejścia do sedna misji firmy i produktów w celu ustalenia, w jaki sposób firma może być najlepiej przygotowana do uzyskania maksymalnej sprzedaży.
Właściciele telewizji mogli zauważyć, że reklama ma tendencję do podążania za pewnymi wzorami. Na przykład reklamy produktów higieny kobiecej i leków na zaburzenia erekcji nie pojawiają się na programach dla dzieci. Promocje imprez sportowych zwykle nie są emitowane w operach mydlanych, podczas gdy reklamy perfum są rzadkie w transmisjach baseballowych. Wynika to z faktu, że media planiści ocenili dane demograficzne związane z tego rodzaju programami i ustalili, które rodzaje programów byłyby najbardziej odpowiednie dla produktów, które sprzedają.
Planista mediów nie tylko określa, które rodzaje danych demograficznych byłyby najbardziej zainteresowane konkretnymi produktami. Zastanawiają się także nad konkretnym programem, który będzie emitowany z ich reklamami, co może wymagać od planisty mediów przeglądu skryptów i przeglądania kopii multimediów w ramach ich pracy w celu zidentyfikowania potencjalnie problematycznych sytuacji związanych z umieszczaniem reklam. Na przykład reklama leków na astmę może nie zostać dobrze przyjęta, jeśli zostanie wyemitowana podczas godzinnego dramatu medycznego z udziałem pacjenta umierającego na ciężką astmę. Podobnie reklama od firmy marketingowej do konserwatywnej grupy demograficznej nie powinna być emitowana podczas programu, który przedstawiał liberalne stanowisko wobec wydarzenia lub sytuacji, ponieważ mogłoby to obrażać grupę demograficzną, do której dąży firma.
Planista mediów musi wyjść poza podstawowe potrzeby demograficzne i wziąć pod uwagę wizerunek marki. Podczas gdy wiele produktów może być sprzedawanych ogólnie szerokiej grupie ludzi, takich jak nastolatki lub mężczyźni w średnim wieku, zawężenie określonej grupy demograficznej może czasem przynieść lepsze rezultaty. Planiści medialni zastanawiają się, w jaki sposób ich marki powinny być pozycjonowane na rynku, jakie wiadomości chcą wysłać z reklamą i jakie programy medialne ich reklamy najlepiej pasują do siebie.