Co robi planista medialny?

Plannik mediów to profesjonalista reklamowy, który specjalizuje się w ustalaniu najlepszych miejsc docelowych reklam. Planiści mediów współpracują ze swoimi klientami w celu opracowania strategii medialnej, która dobrze pozycjonuje ich markę i osiągnie odpowiedni rynek docelowy. Niektórzy planiści mediów pracują dla agencji reklamowych, inni jako niezależni konsultanci i inni dla firm, które specjalizują się wyłącznie w usługach planowania mediów.

Szkolenie specjalne nie jest wymagane, aby stać się planistą mediów, chociaż stopień naukowy w reklamie lub powiązana dziedzina może być korzystna. Wielu planistów mediów uczy się w pracy, zaczynając od niskich pozycji i stopniowo pracując w szeregach, zdobywając doświadczenie i wykazują kompetencje. Umiejętności ludzi mają kluczowe znaczenie dla tej pracy, podobnie jak możliwość dokładnego identyfikacji danych demograficznych oraz możliwość ograniczenia misji i produktów firmy w celu ustalenia, w jaki sposób firma może najlepiej przygotować dla maksymalnej sprzedaży.

Własna telewizja własnaERS mógł zauważyć, że reklama ma tendencję do przestrzegania określonych wzorców. Reklamy dla produktów higieny żeńskiej i leków na zaburzenia erekcji, na przykład, nie pojawiają się na pokazach dzieci. Promocje na imprezy sportowe zwykle nie emitują się z operami mydlonymi, podczas gdy reklamy perfum są rzadkie na transmisjach baseballowych. Wynika to z faktu, że planiści mediów ocenili dane demograficzne, ciesząc się tego rodzaju programami i ustalili, które rodzaje programowania byłyby najbardziej odpowiednie dla produktów, które są marketingowe.

Planista medialny robi coś więcej niż tylko określenie, które rodzaje danych demograficznych byłyby najbardziej zainteresowane poszczególnymi produktami. Zastanawiają się także nad konkretnym programowaniem, które będzie emitowane z ich reklamami, które może wymagać od planisty mediów przeglądu skryptów i kopii mediów w ramach ich pracy w celu zidentyfikowania potencjalnie problematycznych sytuacji umieszczania reklam. Za eXample, reklama leków na astmę, może nie zostać dobrze przyjęta, jeśli zostanie wyemitowana podczas godzinnego dramatu medycznego, w którym pacjent umierał na ciężką astmę. Podobnie reklama marketingu firmy do konserwatywnej grupy demograficznej nie powinna być emitowana podczas programu, w którym występuje liberalna postawa w sprawie wydarzenia lub sytuacji, ponieważ może to obrazić demografię, z którą firma próbuje osiągnąć.

Plannik mediów musi myśleć poza podstawowymi potrzebami demograficznymi i rozważyć wizerunek marki. Podczas gdy wiele produktów może być ogólnie sprzedawane dla dużej grupy ludzi, takich jak nastoletnie dziewczęta lub mężczyźni w średnim wieku, zwężenie konkretnej grupy demograficznej może czasem przynieść lepsze wyniki. Planiści mediów myślą o tym, jak ich marki powinny być umieszczone na rynku, jakie wiadomości chcą wysyłać z reklamą i jakie media programują ich reklamy z najlepszymi.