Co dělá Plánovač médií?

Mediální plánovač je reklamní profesionál, který se specializuje na určování nejlepších umístění pro reklamu. Mediální plánovači spolupracují se svými klienty na vývoji mediální strategie, která umí dobře umístit jejich značku a dosáhnout vhodného cílového trhu. Někteří mediální plánovači pracují pro reklamní agentury, jiní jako nezávislí konzultanti a jiní pro firmy, které se specializují výhradně na služby mediálního plánování.

Speciální školení není nutné, aby se stalo mediálním plánovačem, i když vysokoškolské vzdělání v oboru reklamy nebo související oblasti mohou být prospěšné. Mnoho mediálních plánovačů se o práci učí, začínají na nízkých pozicích a postupně se zvyšují, jak získávají zkušenosti a prokazují způsobilost. Pro tuto práci jsou rozhodující dovednosti lidí, stejně jako schopnost přesně identifikovat demografii a schopnost omezit se na jádro poslání a produktů společnosti a určit, jak by společnost mohla být nejlépe umístěna pro maximální prodej.

Majitelé televize možná poznamenali, že reklama má tendenci sledovat určité vzorce. Například reklamy na ženské hygienické výrobky a léky na erektilní dysfunkci se na dětských představeních neobjeví. Propagace na sportovní akce nemají tendenci vysílat mýdlové opery, zatímco parfémové reklamy jsou u baseballového vysílání vzácné. Důvodem je, že mediální plánovači vyhodnotili demografii, která se těší těmto typům programů, a určili, které typy programování by byly nejvhodnější pro produkty, které uvádějí na trh.

Mediální plánovač dělá více než jen určování, jaké druhy demografie by se o konkrétní produkty nejvíce zajímaly. Rovněž přemýšlejí o konkrétním programování, které bude vysíláno s jejich reklamami, což může vyžadovat, aby mediální plánovač zkontroloval skripty a kopie screenerů v rámci své práce s cílem identifikovat potenciálně problematické situace s umístěním reklamy. Například reklama na léky na astma nemusí být dobře přijata, pokud byla vysílána během hodinového lékařského dramatu, ve kterém byl pacient umírající na těžké astma. Stejně tak by reklama z marketingu společnosti na konzervativní demografii neměla být vysílána během programu, který představoval liberální postoj k události nebo situaci, protože by to mohlo urazit demografickou skupinu, kterou se společnost snaží dosáhnout.

Mediální plánovač musí myslet nad rámec základních demografických potřeb a zvážit image značky. I když lze mnoho produktů uvádět na trh obecně s velkou skupinou lidí, jako jsou dospívající dívky nebo muži středního věku, zúžení specifické zájmové skupiny může někdy přinést lepší výsledky. Mediální plánovači přemýšlejí o tom, jak by měly být jejich značky umístěny na trhu, o tom, jaké zprávy chtějí s reklamou posílat, a s jakým druhem mediálního programování by se jejich reklamy nejlépe spojily.