Co dělá mediální plánovač?
Mediální plánovač je reklamní profesionál, který se specializuje na určování nejlepších umístění pro reklamy. Mediální plánovači spolupracují se svými klienty na vývoji mediální strategie, která bude dobře umístit jejich značku a dosáhnout vhodného cílového trhu. Někteří plánovači médií pracují pro reklamní agentury, jiní jako nezávislí konzultanti a jiné pro firmy, které se specializují na služby pro plánování mediálního plánování. Mnoho mediálních plánovačů se učí o práci, začíná na nízkých pozicích a postupně pracuje po řadách, protože získávají zkušenosti a prokazují kompetence. Dovednosti lidí jsou pro tuto práci kritické, stejně jako schopnost přesně identifikovat demografické údaje a schopnost snížit jádro poslání a produktů společnosti, aby určila, jak by společnost mohla být nejlépe umístěna pro maximální prodej.
Television vlastníErs možná poznamenal, že reklama má tendenci dodržovat určité vzorce. Reklamy na ženské hygienické výrobky a léky na erektilní dysfunkci se například neobjevují na dětských show. Propagace pro sportovní akce mají tendenci se vysílat s mýdlovými operami, zatímco reklamy na parfémy jsou na baseballových vysílání vzácné. Je to proto, že plánovači médií vyhodnotili demografii, kteří si užívají těchto typů programů, a zjistili, které typy programování by byly pro produkty nejvhodnější.
Plánovač médií dělá víc než jen určování, které druhy demografií by se o konkrétní produkty zajímaly. Přemýšlejí také o konkrétním programování, které bude vysílat s jejich reklamami, které může vyžadovat, aby mediální plánovač zkontroloval skripty a kopie médií v rámci své práce, aby identifikoval potenciálně problematické situace umístění reklam. Pro eXample, reklama na léky astmatu nemusí být dobře přijata, pokud bude vysílána během hodinového lékařského dramatu, které představovalo pacienta umírajícího na těžkou astma. Stejně tak by reklama z marketingu společnosti na konzervativní demografická skupina neměla vysílat během programu, který představoval liberální postoj k události nebo situaci, protože by to mohlo urazit demografickou skupinu, kterou se společnost snaží dosáhnout.
Plánovač médií musí přemýšlet nad rámec základních demografických potřeb a zvážit image značky. Zatímco mnoho produktů lze obecně uvádět na trh velké skupině lidí, jako jsou dospívající dívky nebo muži středního věku, zúžení na konkrétní demografii zájmu může někdy přinést lepší výsledky. Plánovači médií přemýšlejí o tom, jak by jejich značky měly být umístěny na trhu, jaké zprávy chtějí posílat s reklamou a jaký druh programování médií by se jejich reklamy spojily s Best.