O que um planejador de mídia faz?
Um planejador de mídia é um profissional de publicidade especializado em determinar os melhores canais para anúncios. Os planejadores de mídia trabalham com seus clientes para desenvolver uma estratégia de mídia que posicionará bem sua marca e atingirá o mercado -alvo apropriado. Alguns planejadores de mídia trabalham para agências de publicidade, outros como consultores independentes e outros para empresas especializadas em serviços de planejamento de mídia exclusivamente. Muitos planejadores de mídia aprendem sobre o trabalho, começando em posições baixas e gradualmente aumentando as fileiras à medida que ganham experiência e demonstram competência. As habilidades das pessoas são críticas para esse trabalho, assim como a capacidade de identificar com precisão a demografia e a capacidade de cortar o núcleo da missão e os produtos de uma empresa para determinar como a empresa poderia estar melhor posicionada para as vendas máximas.Os ERs podem ter notado que a publicidade tende a seguir certos padrões. Anúncios de produtos de higiene feminina e medicamentos para disfunção erétil, por exemplo, não aparecem nos shows infantis. As promoções para eventos esportivos tendem a não transportar óperas, enquanto os anúncios de perfume são raros nas transmissões de beisebol. Isso ocorre porque os planejadores de mídia avaliaram os dados demográficos desfrutando desses tipos de programas e determinaram quais tipos de programação seriam mais apropriados para os produtos que são marketing.
Um planejador de mídia faz mais do que apenas determinar quais tipos de dados demográficos estariam mais interessados em produtos específicos. Eles também pensam na programação específica que será exibida com seus anúncios, o que pode exigir que um planejador de mídia revise scripts e cópias de rastreador da mídia como parte de seu trabalho para identificar situações potencialmente problemáticas de anúncios. Para eXemple, um anúncio para medicamentos para asma pode não ser bem recebido se fosse ao ar durante um drama médico de uma hora, que apresentava um paciente morrendo de asma grave. Da mesma forma, um anúncio de um marketing da empresa para uma demografia conservadora não deve ir ao ar durante um programa que apresentava uma posição liberal em um evento ou situação, porque isso pode ofender a demografia que a empresa está tentando alcançar.
Um planejador de mídia deve pensar além das necessidades demográficas básicas e considerar a imagem da marca. Embora muitos produtos possam ser comercializados genericamente para um grande grupo de pessoas, como adolescentes ou homens de meia idade, estreitando -se em uma demografia de interesse específica às vezes pode produzir melhores resultados. Os planejadores de mídia pensam em como suas marcas devem ser posicionadas no mercado, que tipo de mensagens eles desejam enviar com publicidade e que tipo de programação de mídia seus anúncios emparelharia com o melhor.