Hvad gør en medieplanlægger?
En medieplanlægger er en reklamefirma, der er specialiseret i at bestemme de bedste placeringer til reklamer. Medieplanlæggere arbejder sammen med deres klienter for at udvikle en mediestrategi, der vil placere deres brand godt og nå det passende målmarked. Nogle medieplanlæggere arbejder for reklamebureauer, andre som uafhængige konsulenter og andre for firmaer, der udelukkende specialiserer sig i medieplanlægningstjenester.
Der kræves ikke særlig uddannelse for at blive medieplanlægger, selvom en collegeeksamen i reklame eller et beslægtet felt kan være fordelagtigt. Mange medieplanlæggere lærer på jobbet, starter i lave positioner og arbejder gradvist op i rækkerne, når de får erfaring og demonstrerer kompetence. Menneskeregenskaber er kritiske for dette job, ligesom evnen til nøjagtigt at identificere demografi og evnen til at skære ned til kernen i en virksomheds mission og produkter for at bestemme, hvordan virksomheden bedst kan positioneres for maksimal salg.
Fjernsynsejere har muligvis bemærket, at reklame har en tendens til at følge visse mønstre. Annoncer for feminine hygiejneprodukter og erektil dysfunktionsmedicin, for eksempel, vises ikke på børns shows. Kampagner til sportsbegivenheder har en tendens til ikke at lufte med sæbeoperaer, mens parfumeannoncer er sjældne på baseballudsendelser. Dette skyldes, at medieplanlæggere har evalueret demografien, der nyder godt af disse typer programmer, og de har bestemt, hvilke typer programmering der vil være bedst egnet til de produkter, de markedsfører.
En medieplanlægger gør mere end bare at bestemme, hvilke slags demografi der vil være mest interesseret i bestemte produkter. De tænker også på den specifikke programmering, der sendes med deres annoncer, som kan kræve en medieplanlægger at gennemgå scripts og screener-kopier af medier som en del af deres arbejde med at identificere potentielt problematiske annonceplaceringssituationer. F.eks. Kan en annonce til astmamedicinering muligvis ikke modtages godt, hvis den blev sendt i løbet af et times langt medicinsk drama, der indeholdt en patient, der dør af svær astma. Ligeledes bør en annonce fra en virksomhed, der markedsfører til en konservativ demografisk, ikke udsendes under et program, der indeholdt en liberal holdning til en begivenhed eller situation, fordi dette kan fornærme den demografiske virksomhed forsøger at nå.
En medieplanlægger skal tænke ud over de grundlæggende demografiske behov og overveje brand image. Mens mange produkter generelt kan markedsføres til en stor gruppe mennesker, såsom teenagepiger eller middelaldrende mænd, kan indsnævring i en bestemt demografisk interesse af og til give bedre resultater. Medieplanlæggere tænker over, hvordan deres mærker skal placeres på markedet, hvilken slags meddelelser de vil sende med reklame, og hvilken slags medier, der programmerer deres annoncer, der passer sammen med bedst.