Hvad gør en medieplanlægger?
En medieplanlægger er en reklameprofessionel, der er specialiseret i at bestemme de bedste placeringer for reklamer. Medieplanlæggere arbejder med deres klienter for at udvikle en mediestrategi, der vil placere deres brand godt og nå det relevante målmarked. Nogle medieplanlæggere arbejder for reklamebureauer, andre som uafhængige konsulenter og andre for virksomheder, der udelukkende specialiserer sig i medieplanlægningstjenester.
Speciel uddannelse er ikke påkrævet for at blive en medieplanlægger, selvom en collegeeksamen i reklame eller et beslægtet felt kan være gavnligt. Mange medieplanlæggere lærer på jobbet, starter i lave positioner og gradvist arbejder sig op i rækkerne, når de får erfaring og demonstrerer kompetence. Menneskerfærdigheder er kritiske for dette job, ligesom evnen til nøjagtigt at identificere demografi og evnen til at skære ned i kernen i en virksomheds mission og produkter for at bestemme, hvordan virksomheden kunne placeres bedst for maksimalt salg.
tv -egenERS kan have bemærket, at reklame har en tendens til at følge visse mønstre. Annoncer til feminine hygiejneprodukter og erektil dysfunktionsmedicin vises for eksempel ikke på børns shows. Kampagner til sportsbegivenheder har en tendens til ikke at blive sendt med sæbeopera, mens parfumeannoncer er sjældne på baseball -udsendelser. Dette skyldes, at medieplanlæggere har evalueret demografien, der nyder disse typer programmer, og de har bestemt, hvilke typer programmering der ville være mest passende for de produkter, de markedsfører.
En medieplanlægger gør mere end bare at bestemme, hvilke slags demografi der ville være mest interesseret i bestemte produkter. De tænker også på den specifikke programmering, der sendes med deres annoncer, som kan kræve en medieplanlægger for at gennemgå scripts og screener -kopier af medier som en del af deres arbejde for at identificere potentielt problematiske annonceplaceringssituationer. For eXample, en annonce til astmamedicin modtages muligvis ikke godt modtaget, hvis den blev sendt i løbet af et times langt medicinsk drama, der indeholdt en patient, der døde af svær astma. Ligeledes bør en reklame fra et firma, der markedsføres til en konservativ demografisk, ikke udsende under et program, der indeholdt en liberal holdning til en begivenhed eller situation, fordi dette kan fornærme den demografiske, som virksomheden forsøger at nå.
En medieplanlægger skal tænke ud over grundlæggende demografiske behov og overveje brand image. Mens mange produkter generelt kan markedsføres til en stor gruppe mennesker, såsom teenage -piger eller middelaldrende mænd, kan det undertiden give bedre resultater til en bestemt demografisk af interesse. Medieplanlæggere tænker over, hvordan deres mærker skal placeres på markedet, hvilken slags meddelelser de vil sende med reklame, og hvilken slags medieprogrammering af deres annoncer ville parre med bedst.