¿Qué es una cartera de productos?
Una cartera de productos es un grupo de dos o más productos que representan una familia de artículos producidos por una empresa. Cada grupo familiar utiliza una plataforma básica para múltiples productos; en algunos casos, varias partes pueden comprender algunos tipos diferentes de productos dentro de la misma cartera. Un ejemplo de plataformas básicas en uso por una cartera de productos es la fabricación de automóviles. Un fabricante puede usar el mismo chasis para varios tipos diferentes de automóviles, lo que resulta en una familia de productos. La fabricación de computadoras a menudo requiere los mismos materiales para producir productos que tienen variaciones específicas, creando un grupo familiar.
Al crear una cartera de productos, las compañías a menudo usan múltiples segmentos de negocios para llevar los productos desde la instalación de producción al usuario final. Estos segmentos pueden incluir canales de distribución, estrategias promocionales, métodos de fijación de precios y otros elementos comunes a todas las etapas de la producción empresarial. Usar los mismos elementos de manera repetida puede ahorrarle dinero a la empresa. En lugar de reinventar la rueda para cada nuevo producto, las empresas dividirán el segmento entre cada elemento de la cartera de productos para utilizar las mismas competencias básicas para que el producto sea un éxito.
Las empresas también pueden crear una línea de productos completa para un artículo individual en su cartera de productos. Las líneas de productos a menudo representan los artículos más fuertes de la cartera. Estos pueden convertirse en la columna vertebral de la empresa y pueden conducir a una ventaja competitiva en el mercado económico. Por ejemplo, un fabricante de teléfonos celulares puede crear un teléfono inteligente que utilice tecnología líder para crear un producto digital personal avanzado. Si bien el teléfono inteligente es parte de la cartera de productos de telefonía celular de la compañía, la popularidad del teléfono puede dar lugar a la creación de una línea completa de teléfonos inteligentes. El teléfono será esencialmente su propia línea de productos, incluidos teléfonos con diferentes colores, capacidades de memoria, funciones u otras características.
Las empresas también pueden crear lo que se conoce como una línea de productos. Esto representa nuevos productos que la compañía espera introducir en su cartera actual. Las compañías tecnológicas y farmacéuticas suelen tener estos ductos porque sus productos tardan más en desarrollarse y llevarse al mercado. Los inversores a menudo revisan la cartera de productos de las empresas para determinar qué tan bien está midiendo la demanda actual de bienes del mercado. Los nuevos productos que no parecen tener las características de producto deseadas solicitadas por los consumidores pueden hacer que una compañía pierda participación de mercado. En última instancia, esto debilita la cartera de productos de la compañía y puede generar una desventaja en el mercado competitivo en términos de ofertas de productos.