Wat is een productportfolio?
Een productportfolio is een groep van twee of meer producten die een familie artikelen vertegenwoordigen die door een bedrijf zijn geproduceerd. Elke familiegroep gebruikt een basisplatform voor meerdere producten; in sommige gevallen kunnen meerdere onderdelen een paar verschillende soorten producten binnen dezelfde portfolio omvatten. Een voorbeeld van basisplatforms die door een productportfolio worden gebruikt, is autofabricage. Een fabrikant kan hetzelfde chassis gebruiken voor verschillende soorten auto's, wat resulteert in een productfamilie. Computerproductie vereist vaak dezelfde materialen om producten met specifieke variaties te produceren, waardoor een familiegroep ontstaat.
Bij het maken van een productportfolio gebruiken bedrijven vaak meerdere bedrijfssegmenten om de producten van de productiefaciliteit naar de eindgebruiker te krijgen. Deze segmenten kunnen distributiekanalen, promotiestrategieën, prijsmethoden en andere elementen omvatten die alle fasen van de bedrijfsproductie gemeen hebben. Het herhaaldelijk gebruiken van dezelfde elementen kan het bedrijf geld besparen. In plaats van het wiel opnieuw uit te vinden voor elk nieuw product, zullen bedrijven het segment verdelen over elk item in de productportfolio om dezelfde kerncompetenties te gebruiken om het product tot een succes te maken.
Bedrijven kunnen ook een volledige productlijn maken voor een afzonderlijk artikel in hun productportfolio. Productlijnen vertegenwoordigen vaak de sterkste items in de portefeuille. Deze kunnen de ruggengraat van het bedrijf worden en kunnen leiden tot een concurrentievoordeel op de economische markt. Een fabrikant van mobiele telefoons kan bijvoorbeeld een slimme telefoon maken die toonaangevende technologie gebruikt om een geavanceerd persoonlijk digitaal product te maken. Hoewel de smartphone deel uitmaakt van de productportfolio van mobiele telefoons van het bedrijf, kan de populariteit van de telefoon ertoe leiden dat een complete productlijn van smartphones wordt gecreëerd. De telefoon zal in wezen zijn eigen productlijn zijn, inclusief telefoons met verschillende kleuren, geheugencapaciteiten, functies of andere functies.
Bedrijven kunnen ook een zogenaamde productpijplijn maken. Dit vertegenwoordigt nieuwe producten die het bedrijf hoopt te introduceren in zijn huidige portfolio. Technologie- en farmaceutische bedrijven hebben meestal deze pijpleidingen omdat hun producten langer nodig hebben om zich te ontwikkelen en op de markt te brengen. Investeerders beoordelen vaak de productpijplijn van bedrijven om te bepalen hoe goed het bedrijf de huidige marktvraag naar goederen meet. Nieuwe producten die niet de gewenste productkenmerken lijken te hebben waar de consument om vraagt, kunnen ertoe leiden dat een bedrijf marktaandeel verliest. Dit verzwakt uiteindelijk de productportfolio van het bedrijf en kan leiden tot een nadeel in de competitieve markt in termen van productaanbod.