Wat is een productportfolio?

Een productportfolio is een groep van twee of meer producten die een familie van artikelen vertegenwoordigen die door een bedrijf zijn geproduceerd.Elke familiegroep gebruikt een basisplatform voor meerdere producten;In sommige gevallen kunnen meerdere onderdelen enkele verschillende soorten producten binnen dezelfde portfolio omvatten.Een voorbeeld van basisplatforms die door een productportfolio worden gebruikt, is automatische productie.Een fabrikant kan hetzelfde chassis gebruiken voor verschillende soorten auto's, wat resulteert in een productfamilie.Computerproductie vereist vaak hetzelfde materiaal om producten te produceren met specifieke variaties, waardoor een familiegroep wordt gecreëerd.

Bij het maken van een productportfolio gebruiken bedrijven vaak meerdere bedrijfssegmenten om de producten van de productiefaciliteit naar de eindgebruiker te krijgen.Deze segmenten kunnen distributiekanalen, promotionele strategieën, prijsmethoden en andere elementen omvatten die gemeenschappelijk zijn voor alle fasen van de bedrijfsproductie.Het gebruik van dezelfde elementen op een herhaalde manier kan het bedrijf geld besparen.In plaats van het wiel opnieuw uit te vinden voor elk nieuw product, verdelen bedrijven het segment tussen elk item in de productportfolio om dezelfde kerncompetenties te gebruiken om het product tot een succes te maken.

-bedrijven kunnen ook een volledige productlijn maken voor een individueel item in hun productportfolio.Productlijnen vertegenwoordigen vaak de sterkste items in de portfolio.Deze kunnen de ruggengraat van het bedrijf worden en kunnen leiden tot een concurrentievoordeel op de economische markt.Een fabrikant van mobiele telefoons kan bijvoorbeeld een smartphone maken die toonaangevende technologie gebruikt om een geavanceerd persoonlijk digitaal product te maken.Hoewel de smartphone deel uitmaakt van de productportfolio van het bedrijf van het bedrijf, kan de populariteit van de telefoon leiden tot het maken van een hele productlijn van smartphones.De telefoon zal in wezen zijn eigen productlijn zijn, inclusief telefoons met verschillende kleuren, geheugencapaciteiten, functies of andere functies.

Bedrijven kunnen ook creëren wat bekend staat als een productpijplijn.Dit vertegenwoordigt nieuwe producten die het bedrijf hoopt te introduceren in zijn huidige portfolio.Technologie en farmaceutische bedrijven hebben doorgaans deze pijpleidingen omdat hun producten langer duren om zich te ontwikkelen en naar de markt te brengen.Beleggers beoordelen de productpijplijn van bedrijven vaak om te bepalen hoe goed het bedrijf de huidige marktvraag naar goederen meet.Nieuwe producten die niet de gewenste productfuncties lijken te hebben die door consumenten worden gevraagd, kunnen ertoe leiden dat een bedrijf marktaandeel verliest.Dit verzwakt uiteindelijk de productportfolio van het bedrijf en kan leiden tot een nadeel op de concurrerende markt op het gebied van productaanbod.