O que é um portfólio de produtos?
Um portfólio de produtos é um grupo de dois ou mais produtos que representam uma família de itens produzidos por uma empresa. Cada grupo familiar usa uma plataforma básica para vários produtos; Em alguns casos, várias partes podem incluir alguns tipos diferentes de produtos dentro do mesmo portfólio. Um exemplo de plataformas básicas em uso por um portfólio de produtos é a fabricação automática. Um fabricante pode usar o mesmo chassi para vários tipos diferentes de carros, resultando em uma família de produtos. A fabricação de computadores geralmente requer os mesmos materiais para produzir produtos com variações específicas, criando um grupo familiar. Esses segmentos podem incluir canais de distribuição, estratégias promocionais, métodos de precificação e outros elementos comuns a todos os estágios da produção de negócios. Usar os mesmos elementos de maneira repetida pode economizar dinheiro da empresa. Em vez de reiDentando da roda para cada novo produto, as empresas dividirão o segmento entre cada item do portfólio de produtos para usar as mesmas competências essenciais para tornar o produto um sucesso.
As empresas também podem criar uma linha de produtos inteira para um item individual em seu portfólio de produtos. As linhas de produtos geralmente representam os itens mais fortes do portfólio. Isso pode se tornar a espinha dorsal da empresa e pode levar a uma vantagem competitiva no mercado econômico. Por exemplo, um fabricante de telefones celulares pode criar um telefone inteligente que usa a tecnologia líder para criar um produto digital pessoal avançado. Embora o smartphone faça parte do portfólio de produtos de telefone celular da empresa, a popularidade do telefone pode resultar na criação de uma linha de produtos inteira de smartphones. O telefone será essencialmente sua própria linha de produtos, incluindo telefones com cores diferentes, capacidades de memória, funções ouOutros recursos.
As empresas também podem criar o que é conhecido como um pipeline de produtos. Isso representa novos produtos que a empresa espera introduzir em seu portfólio atual. As empresas de tecnologia e produtos farmacêuticos normalmente têm esses oleodutos porque seus produtos levam mais tempo para se desenvolver e trazer para o mercado. Os investidores costumam revisar o pipeline de empresas para determinar o quão bem a empresa está medindo a demanda atual do mercado por mercadorias. Novos produtos que parecem não ter os recursos desejados do produto solicitados pelos consumidores podem resultar em uma empresa perdendo participação de mercado. Em última análise, isso enfraquece o portfólio de produtos da empresa e pode levar a uma desvantagem no mercado competitivo em termos de ofertas de produtos.