Co je produktové portfolio?
Produktové portfolio je skupina dvou nebo více produktů, které představují rodinu položek vyrobených společností. Každá skupina rodiny používá základní platformu pro více produktů; v některých případech může více částí zahrnovat několik různých typů produktů ve stejném portfoliu. Příkladem základních platforem používaných v portfoliu produktů je výroba automobilů. Výrobce může použít stejný podvozek pro několik různých typů automobilů, což má za následek skupinu výrobků. Počítačová výroba často vyžaduje stejné materiály k výrobě produktů, které mají specifické variace, čímž se vytvoří rodinná skupina.
Při vytváření produktového portfolia společnosti často využívají více obchodních segmentů k získání produktů z výrobního zařízení ke konečnému uživateli. Tyto segmenty mohou zahrnovat distribuční kanály, propagační strategie, metody stanovení cen a další prvky společné pro všechny fáze podnikové produkce. Opakované použití stejných prvků může společnosti ušetřit peníze. Namísto znovuobjevování kola pro každý nový produkt, společnosti rozdělí segment mezi každou položku v portfoliu produktů, aby využily stejné základní kompetence, aby byl produkt úspěšný.
Společnosti mohou také vytvořit celou produktovou řadu pro jednotlivou položku ve svém produktovém portfoliu. Produktové řady často představují nejsilnější položky v portfoliu. Ty se mohou stát páteří společnosti a mohou vést k konkurenční výhodě na hospodářském trhu. Výrobce mobilních telefonů může například vytvořit chytrý telefon, který používá špičkovou technologii k vytvoření pokročilého osobního digitálního produktu. Zatímco chytrý telefon je součástí portfolia produktů pro mobilní telefony společnosti, jeho popularita může vyústit ve vytvoření celé řady chytrých telefonů. Telefon bude v podstatě svou vlastní produktovou řadou, včetně telefonů s různými barvami, kapacitami paměti, funkcemi nebo jinými funkcemi.
Společnosti mohou také vytvořit tzv. Produktovod. Představuje nové produkty, které společnost doufá, že zavede do svého současného portfolia. Technologické a farmaceutické společnosti tyto potrubí obvykle mají, protože jejich výrobky se vyvíjejí a uvádějí na trh déle. Investoři často přezkoumávají produktovou řadu společností, aby určili, jak dobře společnost měří současnou tržní poptávku po zboží. Nové produkty, u nichž se nezdá, že mají požadované vlastnosti produktů požadované spotřebiteli, mohou mít za následek ztrátu podílu na trhu. To v konečném důsledku oslabuje portfolio produktů společnosti a může vést k nevýhodě na konkurenčním trhu, pokud jde o nabídku produktů.