Hva er en produktportefølje?

En produktportefølje er en gruppe på to eller flere produkter som representerer en familie av varer produsert av et selskap.Hver familiegruppe bruker en grunnleggende plattform for flere produkter;I noen tilfeller kan flere deler omfatte noen få forskjellige typer produkter innenfor samme portefølje.Et eksempel på grunnleggende plattformer som er i bruk av en produktportefølje er bilproduksjon.En produsent kan bruke det samme chassiset til flere forskjellige typer biler, noe som resulterer i en produktfamilie.Dataproduksjon krever ofte de samme materialene for å produsere produkter som har spesifikke variasjoner, og skaper en familiegruppe.

Når du oppretter en produktportefølje, bruker selskaper ofte flere forretningssegmenter for å få produktene fra produksjonsanlegget til sluttbrukeren.Disse segmentene kan omfatte distribusjonskanaler, salgsfremmende strategier, prismetoder og andre elementer som er vanlige for alle stadier i forretningsproduksjonen.Å bruke de samme elementene på en gjentatt måte kan spare selskapet penger.I stedet for å gjenoppfinne hjulet for hvert nytt produkt, vil selskaper dele segmentet mellom hvert element i produktporteføljen for å bruke de samme kjernekompetansen for å gjøre produktet til en suksess.

selskaper kan også opprette en hel produktlinje for en individuell vare i produktporteføljen.Produktlinjer representerer ofte de sterkeste varene i porteføljen.Disse kan bli ryggraden i selskapet og kan føre til et konkurransefortrinn på den økonomiske markedsplassen.For eksempel kan en mobiltelefonprodusent lage en smarttelefon som bruker ledende teknologi for å lage et avansert personlig digitalt produkt.Mens smarttelefonen er en del av selskapets mobiltelefonproduktportefølje, kan telefonens popularitet føre til å lage en hel produktserie med smarttelefoner.Telefonen vil i hovedsak være sin egen produktlinje, inkludert telefoner med forskjellige farger, minnekapasiteter, funksjoner eller andre funksjoner.

Bedrifter kan også lage det som er kjent som en produktrørledning.Dette representerer nye produkter som selskapet håper å introdusere i sin nåværende portefølje.Teknologi- og farmasøytiske selskaper har vanligvis disse rørledningene fordi produktene deres tar lengre tid å utvikle seg og bringe til markedet.Investorer gjennomgår ofte produktledningen til selskaper for å avgjøre hvor godt selskapet måler den nåværende etterspørselen etter varer.Nye produkter som ikke ser ut til å ha de ønskede produktfunksjonene som forbrukerne etterspør, kan føre til at et selskap mister markedsandelen.Dette svekker til slutt Companys -produktporteføljen og kan føre til en ulempe i det konkurrerende markedet når det gjelder produkttilbud.