Hva er en produktportefølje?
En produktportefølje er en gruppe på to eller flere produkter som representerer en familie med varer produsert av et selskap. Hver familiegruppe bruker en grunnleggende plattform for flere produkter; i noen tilfeller kan flere deler omfatte noen få forskjellige typer produkter i samme portefølje. Et eksempel på grunnleggende plattformer som brukes av en produktportefølje er bilproduksjon. En produsent kan bruke samme chassis for flere forskjellige biler, noe som resulterer i en produktfamilie. Dataproduksjon krever ofte de samme materialene for å produsere produkter som har spesifikke variasjoner, og skaper en familiegruppe.
Når du oppretter en produktportefølje, bruker selskaper ofte flere forretningssegmenter for å få produktene fra produksjonsanlegget til sluttbrukeren. Disse segmentene kan omfatte distribusjonskanaler, markedsføringsstrategier, prismetoder og andre elementer som er felles for alle ledd i virksomhetens produksjon. Å bruke de samme elementene på en gjentatt måte kan spare selskapet penger. I stedet for å finne opp hjulet på nytt for hvert nytt produkt, vil selskaper dele segmentet mellom hvert element i produktporteføljen for å bruke samme kjernekompetanse for å gjøre produktet til en suksess.
Bedrifter kan også lage en hel produktlinje for en individuell vare i produktporteføljen. Produktlinjer representerer ofte de sterkeste varene i porteføljen. Disse kan bli ryggraden i selskapet og kan føre til et konkurransefortrinn på det økonomiske markedet. For eksempel kan en mobiltelefonprodusent lage en smarttelefon som bruker ledende teknologi for å lage et avansert personlig digitalt produkt. Mens smarttelefonen er en del av selskapets produktportefølje for mobiltelefoner, kan telefonens popularitet føre til at det opprettes en hel produktserie smarttelefoner. Telefonen vil i hovedsak være sin egen produktlinje, inkludert telefoner med forskjellige farger, minnekapasiteter, funksjoner eller andre funksjoner.
Bedrifter kan også lage det som kalles en produktpipeline. Dette representerer nye produkter som selskapet håper å introdusere i sin nåværende portefølje. Teknologi- og farmasøytiske selskaper har vanligvis disse rørledningene fordi produktene deres tar lengre tid å utvikle og bringe til markedet. Investorer gjennomgår ofte produktpipelinjen til selskaper for å bestemme hvor godt selskapet måler den nåværende etterspørselen etter varer. Nye produkter som ikke ser ut til å ha de ønskede produktfunksjonene som etterspørres av forbrukere, kan føre til at et selskap mister markedsandeler. Dette svekker til slutt selskapets produktportefølje og kan føre til en ulempe i det konkurrerende markedet når det gjelder produkttilbud.