Vad är en produktportfölj?
En produktportfölj är en grupp av två eller flera produkter som representerar en familj av artiklar som produceras av ett företag. Varje familjegrupp använder en grundläggande plattform för flera produkter; I vissa fall kan flera delar omfatta några olika typer av produkter inom samma portfölj. Ett exempel på grundläggande plattformar som används av en produktportfölj är biltillverkning. En tillverkare kan använda samma chassi för flera olika typer av bilar, vilket resulterar i en produktfamilj. Datortillverkning kräver ofta samma material för att producera produkter som har specifika variationer, vilket skapar en familjegrupp.
När man skapar en produktportfölj använder företag ofta flera affärssegment för att få produkterna från produktionsanläggningen till slutanvändaren. Dessa segment kan inkludera distributionskanaler, marknadsföringsstrategier, prissättningsmetoder och andra element som är gemensamma för alla stadier av affärsproduktion. Att använda samma element på ett upprepat sätt kan spara företagets pengar. Istället för ReiMed hjulet för varje ny produkt kommer företag att dela segmentet bland varje objekt i produktportföljen för att använda samma kärnkompetens för att göra produkten till en framgång.
Företag kan också skapa en hel produktlinje för en enskild artikel i sin produktportfölj. Produktlinjer representerar ofta de starkaste artiklarna i portföljen. Dessa kan bli företagets ryggrad och kan leda till en konkurrensfördel på den ekonomiska marknaden. Till exempel kan en mobiltelefontillverkare skapa en smart telefon som använder ledande teknik för att skapa en avancerad personlig digital produkt. Medan smarttelefonen är en del av företagets mobiltelefonproduktportfölj, kan telefonens popularitet resultera i skapandet av en hel produktlinje med smarta telefoner. Telefonen kommer i huvudsak att vara sin egen produktlinje, inklusive telefoner med olika färger, minneskapacitet, funktioner ellerandra funktioner.
Företag kan också skapa det som kallas en produktpipeline. Detta representerar nya produkter som företaget hoppas kunna införa i sin nuvarande portfölj. Teknik- och läkemedelsföretag har vanligtvis dessa rörledningar eftersom deras produkter tar längre tid att utveckla och ta till marknaden. Investerare granskar ofta produktledningen för företag för att avgöra hur väl företaget mäter den nuvarande marknadens efterfrågan på varor. Nya produkter som inte verkar ha de önskade produktfunktionerna som begärs av konsumenterna kan leda till att ett företag tappar marknadsandelar. Detta försvagar i slutändan företagets produktportfölj och kan leda till en nackdel på den konkurrenskraftiga marknaden när det gäller produktutbud.