Vad är en produktportfölj?
En produktportfölj är en grupp av två eller flera produkter som representerar en familj av produkter som produceras av ett företag. Varje familjegrupp använder en grundplattform för flera produkter; i vissa fall kan flera delar innehålla några olika typer av produkter inom samma portfölj. Ett exempel på basplattformar som används i en produktportfölj är biltillverkning. En tillverkare kan använda samma chassi för flera olika typer av bilar, vilket resulterar i en produktfamilj. Datortillverkning kräver ofta samma material för att producera produkter som har specifika variationer och skapar en familjegrupp.
När man skapar en produktportfölj använder företag ofta flera affärssegment för att få produkterna från produktionsanläggningen till slutanvändaren. Dessa segment kan inkludera distributionskanaler, marknadsföringsstrategier, prissättningsmetoder och andra element som är gemensamma för alla produktionsstadier. Att använda samma element på ett upprepat sätt kan spara företagets pengar. Istället för att återuppfinna hjulet för varje ny produkt kommer företag att dela upp segmentet mellan varje artikel i produktportföljen för att använda samma kärnkompetenser för att göra produkten till en framgång.
Företag kan också skapa en hel produktlinje för en enskild artikel i sin produktportfölj. Produktlinjer representerar ofta de starkaste artiklarna i portföljen. Dessa kan bli ryggraden i företaget och kan leda till en konkurrensfördel på den ekonomiska marknaden. Till exempel kan en mobiltelefontillverkare skapa en smart telefon som använder ledande teknik för att skapa en avancerad personlig digital produkt. Medan smarttelefonen är en del av företagets mobiltelefonproduktportfölj, kan telefonens popularitet resultera i skapandet av en hel produktlinje av smarta telefoner. Telefonen kommer i huvudsak att vara sin egen produktlinje, inklusive telefoner med olika färger, minneskapacitet, funktioner eller andra funktioner.
Företag kan också skapa en så kallad produktpipeline. Detta representerar nya produkter som företaget hoppas införa i sin nuvarande portfölj. Teknologi- och läkemedelsföretag har vanligtvis dessa rörledningar eftersom deras produkter tar längre tid att utveckla och föra till marknaden. Investerare granskar ofta företagens produktledning för att avgöra hur väl företaget mäter den nuvarande efterfrågan på varor. Nya produkter som inte verkar ha önskade produktfunktioner som konsumenter begär kan resultera i att ett företag förlorar marknadsandelar. Detta försvagar i slutändan företagets produktportfölj och kan leda till en nackdel på den konkurrensutsatta marknaden när det gäller produktutbud.