Hvad er en produktportefølje?
En produktportefølje er en gruppe på to eller flere produkter, der repræsenterer en familie af varer, der er produceret af en virksomhed. Hver familiegruppe bruger en grundlæggende platform til flere produkter; i nogle tilfælde kan flere dele omfatte et par forskellige typer produkter inden for den samme portefølje. Et eksempel på basale platforme, der bruges af en produktportefølje, er bilfremstilling. En producent kan bruge det samme chassis til flere forskellige typer biler, hvilket resulterer i en produktfamilie. Computerfremstilling kræver ofte de samme materialer for at producere produkter, der har specifikke variationer, hvilket skaber en familiegruppe.
Når man opretter en produktportefølje, bruger virksomheder ofte flere forretningsområder for at få produkterne fra produktionsfaciliteten til slutbrugeren. Disse segmenter kan omfatte distributionskanaler, salgsfremmende strategier, prismetoder og andre elementer, der er fælles for alle faser i virksomhedsproduktionen. Brug af de samme elementer på en gentagen måde kan spare virksomheden penge. I stedet for at opfinde hjulet for hvert nyt produkt igen, vil virksomhederne opdele segmentet mellem hver vare i produktporteføljen for at bruge de samme kernekompetencer til at gøre produktet til en succes.
Virksomheder kan også oprette en hel produktlinje for en individuel vare i deres produktportefølje. Produktlinjer repræsenterer ofte de stærkeste poster i porteføljen. Disse kan blive rygraden i virksomheden og kan føre til en konkurrencefordel på det økonomiske marked. For eksempel kan en mobiltelefonproducent oprette en smart telefon, der bruger førende teknologi til at skabe et avanceret, digitalt produkt. Mens smarttelefonen er en del af virksomhedens mobiltelefonproduktportefølje, kan telefonens popularitet resultere i oprettelsen af en hel produktserie af smarttelefoner. Telefonen vil i det væsentlige være sin egen produktlinje, inklusive telefoner med forskellige farver, hukommelseskapacitet, funktioner eller andre funktioner.
Virksomheder kan også oprette det, der kaldes en produktpipeline. Dette repræsenterer nye produkter, som virksomheden håber at introducere i sin nuværende portefølje. Teknologi- og farmaceutiske virksomheder har typisk disse rørledninger, fordi deres produkter tager længere tid at udvikle og bringe til markedet. Investorer gennemgår ofte virksomhedens produktpipeline for at bestemme, hvor godt virksomheden måler den aktuelle markedets efterspørgsel efter varer. Nye produkter, der ikke ser ud til at have de ønskede produktfunktioner, som forbrugere anmoder om, kan resultere i, at en virksomhed mister markedsandele. Dette svækker i sidste ende virksomhedens produktportefølje og kan føre til en ulempe i det konkurrencedygtige marked med hensyn til produktudbud.