Che cos'è un portafoglio prodotti?
Un portafoglio di prodotti è un gruppo di due o più prodotti che rappresentano una famiglia di articoli prodotti da un'azienda. Ogni gruppo familiare utilizza una piattaforma di base per più prodotti; in alcuni casi, più parti possono comprendere alcuni tipi diversi di prodotti all'interno dello stesso portafoglio. Un esempio di piattaforme di base utilizzate da un portafoglio di prodotti è la produzione automatica. Un produttore può utilizzare lo stesso telaio per diversi tipi di auto, risultando in una famiglia di prodotti. La produzione di computer spesso richiede gli stessi materiali per produrre prodotti con variazioni specifiche, creando un gruppo familiare.
Quando si crea un portafoglio di prodotti, le aziende utilizzano spesso più segmenti di business per trasferire i prodotti dalla struttura di produzione all'utente finale. Questi segmenti possono includere canali di distribuzione, strategie promozionali, metodi di determinazione del prezzo e altri elementi comuni a tutte le fasi della produzione aziendale. L'uso ripetuto degli stessi elementi può far risparmiare denaro all'azienda. Invece di reinventare la ruota per ogni nuovo prodotto, le aziende divideranno il segmento tra ogni articolo del portafoglio prodotti per utilizzare le stesse competenze chiave per rendere il prodotto un successo.
Le aziende possono anche creare un'intera linea di prodotti per un singolo articolo nel proprio portafoglio prodotti. Le linee di prodotti rappresentano spesso gli articoli più forti del portafoglio. Questi possono diventare la spina dorsale dell'azienda e possono portare a un vantaggio competitivo nel mercato economico. Ad esempio, un produttore di telefoni cellulari può creare uno smartphone che utilizza la tecnologia leader per creare un prodotto digitale personale avanzato. Mentre lo smartphone fa parte del portafoglio di prodotti di telefonia cellulare dell'azienda, la popolarità del telefono può comportare la creazione di un'intera linea di smartphone. Il telefono sarà essenzialmente la propria linea di prodotti, inclusi telefoni con colori, capacità di memoria, funzioni o altre caratteristiche diversi.
Le aziende possono anche creare ciò che è noto come pipeline di prodotti. Ciò rappresenta i nuovi prodotti che la società spera di introdurre nel suo portafoglio attuale. Le aziende tecnologiche e farmaceutiche hanno in genere queste condotte perché i loro prodotti impiegano più tempo a svilupparsi e a essere immessi sul mercato. Gli investitori rivedono spesso la pipeline di prodotti delle società per determinare in che misura l'azienda sta misurando l'attuale domanda di mercato per le merci. Nuovi prodotti che non sembrano avere le caratteristiche desiderate richieste dai consumatori possono far perdere quote di mercato a un'azienda. Ciò alla fine indebolisce il portafoglio di prodotti dell'azienda e può comportare uno svantaggio nel mercato competitivo in termini di offerte di prodotti.