Cos'è un portafoglio di prodotti?

Un portafoglio di prodotti è un gruppo di due o più prodotti che rappresentano una famiglia di articoli prodotti da un'azienda.Ogni gruppo familiare utilizza una piattaforma di base per più prodotti;In alcuni casi, più parti possono comprendere alcuni diversi tipi di prodotti all'interno dello stesso portafoglio.Un esempio di piattaforme di base in uso da un portafoglio di prodotti è la produzione automatica.Un produttore può utilizzare lo stesso telaio per diversi tipi di auto, risultando in una famiglia di prodotti.La produzione di computer richiede spesso gli stessi materiali per produrre prodotti che hanno variazioni specifiche, creando un gruppo familiare.

Quando creano un portafoglio di prodotti, le aziende spesso utilizzano più segmenti aziendali per portare i prodotti dalla struttura di produzione all'utente finale.Questi segmenti possono includere canali di distribuzione, strategie promozionali, metodi di prezzo e altri elementi comuni a tutte le fasi della produzione aziendale.L'uso degli stessi elementi in modo ripetuto può risparmiare denaro dell'azienda.Invece di reinventare la ruota per ogni nuovo prodotto, le aziende divideranno il segmento tra ogni elemento nel portafoglio di prodotti per utilizzare le stesse competenze chiave per rendere il prodotto un successo.

Le aziende possono anche creare un'intera linea di prodotti per un singolo elemento nel proprio portafoglio di prodotti.Le linee di prodotti rappresentano spesso gli articoli più forti nel portafoglio.Questi possono diventare la spina dorsale dell'azienda e possono portare a un vantaggio competitivo nel mercato economico.Ad esempio, un produttore di telefoni cellulari può creare uno smartphone che utilizza la tecnologia leader per creare un prodotto digitale personale avanzato.Mentre lo smartphone fa parte del portafoglio di prodotti cellulari dell'azienda, la popolarità del telefono può comportare la creazione di un'intera linea di prodotti di smartphone.Il telefono sarà essenzialmente la propria linea di prodotti, inclusi telefoni con colori diversi, capacità di memoria, funzioni o altre funzionalità. Le aziende possono anche creare ciò che è noto come pipeline di prodotti.Ciò rappresenta nuovi prodotti che l'azienda spera di introdurre nel suo portafoglio attuale.Le aziende tecnologiche e farmaceutiche hanno in genere queste condutture perché i loro prodotti richiedono più tempo per svilupparsi e portare sul mercato.Gli investitori esaminano spesso la pipeline del prodotto delle aziende per determinare quanto bene l'azienda sta misurando l'attuale domanda di mercato di beni.Nuovi prodotti che non sembrano avere le caratteristiche del prodotto desiderate richieste dai consumatori possono comportare la perdita di quota di mercato dell'azienda.Ciò alla fine indebolisce il portafoglio di prodotti Companys e può portare a uno svantaggio nel mercato competitivo in termini di offerte di prodotti.