Was ist ein Produktportfolio?
Ein Produktportfolio ist eine Gruppe von zwei oder mehr Produkten, die eine Produktfamilie eines Unternehmens darstellen. Jede Familiengruppe verwendet eine Basisplattform für mehrere Produkte. In einigen Fällen können mehrere Teile mehrere verschiedene Arten von Produkten innerhalb desselben Portfolios umfassen. Ein Beispiel für grundlegende Plattformen, die von einem Produktportfolio verwendet werden, ist die Autoherstellung. Ein Hersteller kann dasselbe Chassis für verschiedene Fahrzeugtypen verwenden, wodurch eine Produktfamilie entsteht. Die Computerherstellung erfordert häufig die gleichen Materialien, um Produkte mit spezifischen Variationen herzustellen, wodurch eine Familiengruppe entsteht.
Bei der Erstellung eines Produktportfolios verwenden Unternehmen häufig mehrere Geschäftssegmente, um die Produkte vom Produktionsstandort zum Endbenutzer zu bringen. Diese Segmente können Vertriebskanäle, Werbestrategien, Preisfindungsmethoden und andere Elemente umfassen, die allen Phasen der Geschäftsproduktion gemeinsam sind. Die wiederholte Verwendung derselben Elemente kann dem Unternehmen Geld sparen. Anstatt das Rad für jedes neue Produkt neu zu erfinden, werden Unternehmen das Segment auf jeden Artikel im Produktportfolio aufteilen, um die gleichen Kernkompetenzen zu nutzen, um das Produkt zum Erfolg zu führen.
Unternehmen können auch eine gesamte Produktlinie für einen einzelnen Artikel in ihrem Produktportfolio erstellen. Produktlinien repräsentieren oft die stärksten Artikel im Portfolio. Diese können zum Rückgrat des Unternehmens werden und zu einem Wettbewerbsvorteil auf dem wirtschaftlichen Markt führen. Beispielsweise kann ein Handyhersteller ein Smartphone entwickeln, das mithilfe führender Technologien ein fortschrittliches digitales Produkt für den persönlichen Gebrauch herstellt. Während das Smartphone Teil des Handy-Produktportfolios des Unternehmens ist, kann die Beliebtheit des Telefons zur Schaffung einer ganzen Produktreihe von Smartphones führen. Das Telefon wird im Wesentlichen eine eigene Produktlinie sein, einschließlich Telefone mit verschiedenen Farben, Speicherkapazitäten, Funktionen oder anderen Merkmalen.
Unternehmen können auch eine sogenannte Produktpipeline erstellen. Dies sind neue Produkte, die das Unternehmen in sein aktuelles Portfolio aufnehmen möchte. Technologie- und Pharmaunternehmen verfügen in der Regel über diese Pipelines, da die Entwicklung und Markteinführung ihrer Produkte länger dauert. Investoren überprüfen häufig die Produktpipeline von Unternehmen, um festzustellen, wie gut das Unternehmen die aktuelle Marktnachfrage nach Waren misst. Neue Produkte, die nicht die von den Verbrauchern gewünschten Produkteigenschaften aufweisen, können dazu führen, dass ein Unternehmen Marktanteile verliert. Dies schwächt letztendlich das Produktportfolio des Unternehmens und kann zu Nachteilen auf dem Wettbewerbsmarkt in Bezug auf das Produktangebot führen.