Was ist ein Produktportfolio?
Ein Produktportfolio ist eine Gruppe von zwei oder mehr Produkten, die eine Familie von Artikeln darstellen, die von einem Unternehmen hergestellt werden. Jede Familiengruppe verwendet eine grundlegende Plattform für mehrere Produkte. In einigen Fällen können mehrere Teile einige verschiedene Arten von Produkten im selben Portfolio umfassen. Ein Beispiel für grundlegende Plattformen, die von einem Produktportfolio verwendet werden, ist die Autoherstellung. Ein Hersteller kann das gleiche Chassis für verschiedene Autorten verwenden, was zu einer Produktfamilie führt. Die Computerherstellung erfordert häufig die gleichen Materialien, um Produkte mit spezifischen Variationen zu produzieren und eine Familiengruppe zu erstellen. Diese Segmente können Vertriebskanäle, Werbestrategien, Preismethoden und andere Elemente umfassen, die allen Phasen der Geschäftsproduktion gemeinsam sind. Die Verwendung der gleichen Elemente auf wiederholte Weise kann das Unternehmen Geld sparen. Anstelle von ReiWenn Sie das Rad für jedes neue Produkt nerven, teilen Unternehmen das Segment in jedem Artikel im Produktportfolio, um dieselben Kernkompetenzen zu verwenden, um das Produkt zum Erfolg zu machen.
Unternehmen können auch eine gesamte Produktlinie für einen einzelnen Artikel in ihrem Produktportfolio erstellen. Produktlinien repräsentieren häufig die stärksten Artikel im Portfolio. Dies kann zum Rückgrat des Unternehmens werden und zu einem Wettbewerbsvorteil auf dem Wirtschaftsmarkt führen. Beispielsweise kann ein Mobilfunkhersteller ein Smartphone erstellen, das führende Technologie zur Schaffung eines fortschrittlichen persönlichen digitalen Produkts verwendet. Während das Smartphone Teil des Handy -Produktportfolios des Unternehmens ist, kann die Beliebtheit des Telefons zur Erstellung einer gesamten Produktlinie von Smartphones führen. Das Telefon wird im Wesentlichen eine eigene Produktlinie sein, einschließlich Telefonen mit unterschiedlichen Farben, Speicherkapazitäten, Funktionen oderAndere Funktionen.
Unternehmen können auch eine sogenannte Produktpipeline schaffen. Dies stellt neue Produkte dar, die das Unternehmen in sein aktuelles Portfolio einführen möchte. Technologie- und Pharmaunternehmen haben in der Regel diese Pipelines, da ihre Produkte länger dauern, um sich auf den Markt zu bringen. Investoren überprüfen häufig die Produktpipeline von Unternehmen, um festzustellen, wie gut das Unternehmen die aktuelle Marktnachfrage nach Waren misst. Neue Produkte, die nicht die gewünschten Produktfunktionen von Verbrauchern zu haben scheinen, können dazu führen, dass ein Unternehmen Marktanteil verliert. Dies schwächt letztendlich das Produktportfolio des Unternehmens und kann zu einem Nachteil auf dem Wettbewerbsmarkt in Bezug auf Produktangebote führen.