Co to jest portfolio produktów?

Portfolio produktów to grupa dwóch lub więcej produktów, które reprezentują rodzinę przedmiotów wyprodukowanych przez firmę.Każda grupa rodzinna używa podstawowej platformy dla wielu produktów;W niektórych przypadkach wiele części może zawierać kilka różnych rodzajów produktów w tym samym portfelu.Przykładem podstawowych platform używanych przez portfolio produktów jest produkcja automatyczna.Producent może użyć tego samego podwozia dla kilku różnych rodzajów samochodów, co powoduje rodzinę produktów.Produkcja komputerowa często wymaga tych samych materiałów, aby produkować produkty o określonych odmianach, tworząc grupę rodzinną.

Podczas tworzenia portfela produktów firmy często korzystają z wielu segmentów biznesowych, aby uzyskać produkty z zakładu produkcyjnego do użytkownika końcowego.Segmenty te mogą obejmować kanały dystrybucji, strategie promocyjne, metody cenowe i inne elementy wspólne dla wszystkich etapów produkcji biznesowej.Używanie tych samych elementów w powtarzający się sposób może zaoszczędzić pieniądze firmy.Zamiast wymyślać koło dla każdego nowego produktu, firmy podzielą segment między każdą pozycją w portfelu produktów, aby wykorzystać te same podstawowe kompetencje, aby produkt odniósł sukces.

Firmy mogą również utworzyć całą linię produktu dla poszczególnych przedmiotów w ich portfelu produktów.Linie produktów często reprezentują najsilniejsze elementy w portfolio.Mogą stać się kręgosłupem firmy i mogą prowadzić do przewagi konkurencyjnej na rynku gospodarczym.Na przykład producent telefonów komórkowych może utworzyć smartfon, który wykorzystuje wiodącą technologię do tworzenia zaawansowanego osobistego produktu cyfrowego.Podczas gdy smartfon jest częścią portfela produktów w telefonie komórkowym, popularność telefonu może skutkować utworzeniem całej linii smartfonów produktów.Telefon będzie zasadniczo własną linią produktów, w tym telefony o różnych kolorach, zdolności pamięci, funkcji lub innych funkcjach. Firmy mogą również tworzyć tak zwane rurociąg produktu.Reprezentuje to nowe produkty, które firma ma nadzieję wprowadzić do obecnego portfela.Firmy technologiczne i farmaceutyczne zazwyczaj mają te rurociągi, ponieważ ich produkty trwają dłużej, aby rozwinąć i wprowadzić na rynek.Inwestorzy często dokonują przeglądu rurociągu produktów firm, aby ustalić, w jaki sposób firma mierzy obecne zapotrzebowanie rynkowe na towary.Nowe produkty, które nie wydają się mieć pożądanych funkcji produktu wymaganych przez konsumentów, mogą doprowadzić do utraty udziału w rynku.Ostatecznie osłabia to portfel produktów firmy i może prowadzić do niekorzystnej sytuacji na rynku konkurencyjnym pod względem oferty produktów.