Co to jest portfolio produktów?
Portfel produktów to grupa dwóch lub więcej produktów, które reprezentują rodzinę produktów wytwarzanych przez firmę. Każda grupa rodzin korzysta z podstawowej platformy dla wielu produktów; w niektórych przypadkach wiele części może obejmować kilka różnych rodzajów produktów w ramach tego samego portfela. Przykładem podstawowych platform używanych w portfolio produktów jest produkcja samochodowa. Producent może używać tego samego podwozia do kilku różnych typów samochodów, co daje rodzinę produktów. Produkcja komputerowa często wymaga tych samych materiałów, aby wytworzyć produkty o określonych odmianach, tworząc grupę rodzinną.
Podczas tworzenia portfolio produktów firmy często używają wielu segmentów biznesowych, aby dostarczyć produkty z zakładu produkcyjnego do użytkownika końcowego. Segmenty te mogą obejmować kanały dystrybucji, strategie promocyjne, metody ustalania cen i inne elementy wspólne dla wszystkich etapów produkcji biznesowej. Powtarzanie tych samych elementów może zaoszczędzić pieniądze firmy. Zamiast na nowo wymyślać koło dla każdego nowego produktu, firmy będą dzielić ten segment na każdą pozycję w portfolio produktów, aby wykorzystać te same podstawowe kompetencje, aby zapewnić sukces produktu.
Firmy mogą również utworzyć całą linię produktów dla pojedynczego produktu w swoim portfolio produktów. Linie produktów często reprezentują najsilniejsze pozycje w portfolio. Mogą one stać się trzonem firmy i mogą prowadzić do przewagi konkurencyjnej na rynku gospodarczym. Na przykład producent telefonu komórkowego może stworzyć smartfon, który wykorzystuje wiodącą technologię do stworzenia zaawansowanego osobistego produktu cyfrowego. Podczas gdy smartfon jest częścią portfolio telefonów komórkowych firmy, popularność telefonu może doprowadzić do stworzenia całej linii produktów dla smartfonów. Telefon będzie zasadniczo własną linią produktów, w tym telefonami o różnych kolorach, pojemnościach pamięci, funkcjach lub innych funkcjach.
Firmy mogą również tworzyć tzw. Potok produktów. To nowe produkty, które firma zamierza wprowadzić do swojego obecnego portfolio. Firmy technologiczne i farmaceutyczne zwykle mają takie rurociągi, ponieważ ich produkty potrzebują więcej czasu na rozwój i wprowadzenie na rynek. Inwestorzy często dokonują przeglądu szeregu produktów firm, aby określić, jak dobrze firma mierzy bieżące zapotrzebowanie rynku na towary. Nowe produkty, które nie wydają się mieć pożądanych cech produktów wymaganych przez konsumentów, mogą spowodować utratę udziału w rynku. To ostatecznie osłabia portfolio produktów firmy i może prowadzić do niekorzystnej sytuacji na konkurencyjnym rynku pod względem oferty produktów.