Qu'est-ce que le marketing de réponse directe?

Le marketing de réponse directe est de la publicité qui demande une réponse immédiate du public. La publicité demande généralement au public de répondre par téléphone, Internet ou carte de réponse. Ce type de technique de marketing est souvent utilisé lorsqu'un produit a des options de distribution limitées, et la meilleure façon de la vendre est par un plan direct. Le succès avec des réponses directs au fil du temps peut être utilisé pour obtenir le placement de détail pour un produit unique qui n'a pas de concurrence ni de moyen de prouver la demande.

Le marketing ordinaire est conçu pour créer une notoriété de la marque. Il éduque le consommateur et tente d'influencer une décision d'achat qui sera prise à un moment donné dans le futur. Par exemple, lorsqu'une personne regarde une publicité, le spécialiste du marketing est soucieux de capter son attention et de lui impressionner certaines caractéristiques et avantages qui distinguent le produit de la concurrence. L'espoir est que la prochaine fois qu'il fera du shopping, il se souviendra de la publicité et achètera le produit.

Réponse directe Le marketing présente le même type d'informations que dans le marketing ordinaire, avec l'ajout d'un appel immédiat à l'action. La publicité fait une demande spécifique du consommateur de faire quelque chose pour contacter l'entreprise à la fin du terrain. Une publicité de réponse directe a généralement quatre parties. Il présente les informations sur le produit, spécifie l'offre et fait un appel à l'action, demandant au public de faire quelque chose de proactif en réponse à la publicité. Enfin, il fournit les moyens de faire une réponse, généralement par téléphone, courrier ou sur Internet.

L'exemple le plus évident du marketing de réponse directe en action est l'infopubliciaire. Ce type de publicité télévisée présente un produit et demande au public de faire un achat immédiat à la fin de la présentation en appelant un numéro sans frais. Véhicules de commercialisation de réponse directe, comme l'infomercial, woRk mieux avec des inventions uniques qui peuvent être facilement démontrées et soutenues par les témoignages.

Un autre exemple courant de marketing de réponse directe est les publicités utilisées par de nombreuses organisations à but non lucratif pour collecter des fonds. Une partie de la collecte de fonds pour les causes caritatives est la présentation d'un besoin et une demande d'action immédiate sous la forme d'un don. Les organisations de parrainage d'enfants, par exemple, ont combiné le format infopressant avec la hauteur de bienfaisance typique de créer un véhicule de réponse directe qui présente visuellement le sort des enfants et demande un engagement immédiat.

Il est important de comprendre la différence entre le marketing de réponse directe et le marketing direct. Les deux termes ne sont pas interchangeables, mais dans certains cas, ils sont incorrectement substitués l'un de l'autre. Le marketing direct est un marketing qui atteint le consommateur sans passer par un intermédiaire, comme un détaillant. Un exemple est le publipostage, où une entreprise envoie un compagnon de publicitéRial directement à la boîte aux lettres d'une personne. Le marketing de réponse directe est un type de marketing direct, mais tous les marketing direct ne nécessitent pas une réponse directe.