Qu'est-ce que l'analyse comparative marketing?
L'analyse comparative du marketing est le processus par lequel les entreprises établissent des normes pour que leurs services de marketing puissent réaliser dans la commercialisation de leurs produits et l'interaction avec les clients. Les normes établies sont connues sous le nom de repères, et ils reflètent le niveau de performance idéal pour chaque pratique marketing. Une entreprise utilisant l'analyse comparative de marketing est souvent une entreprise relativement nouvelle et a besoin d'un ensemble de meilleures pratiques sur lesquelles elle peut baser ses propres efforts de marketing. Les références peuvent être tirées des entreprises ou des concurrents existants sur le marché, ou ils peuvent être basés sur des efforts antérieurs qui ont fourni des performances optimales au sein de l'entreprise faisant la comparaison.
juger les performances de tout aspect des opérations d'une entreprise peut être une tâche difficile. Surtout lorsque l'entreprise est relativement nouvelle et a peu d'histoire passée comme base de comparaison, il est nécessaire d'établir une sorte de norme par rapport à laquelle tous les efforts peuvent être jugés sont nécessaires. Puisque le marketing est une telle amorceAspect rtant de toute entreprise, la recherche de normes pour ce département est cruciale. C'est pourquoi tant d'entreprises pratiquent le marketing complexe.
Lorsque l'on considère le marketing d'analyse comparative, il est d'abord important de comprendre ce qu'est réellement une référence. Une référence est une norme de performance qu'une entreprise souhaite atteindre. Une fois l'indice de référence établi, l'entreprise en question peut alors découvrir à quelle distance il est d'atteindre cette norme. Ils peuvent ensuite concevoir les méthodes qui seront nécessaires pour qu'ils atteignent la référence qui a été définie.
En termes de marketing d'analyse comparative, il existe de nombreux domaines où une entreprise peut vouloir établir des repères comme objectifs. Pour les efforts publicitaires, une référence peut être définie qui établit la quantité idéale de consommateurs atteints ou les ventes souhaitées créées. Les références du service client peuvent être déterminées par le biais d'enquêtes et de groupes de discussion. MarqueLa sensibilisation peut également être mesurée pour voir si une entreprise a un impact dans l'esprit des consommateurs.
Déterminer où trouver ces références est une partie importante du processus d'analyse comparative de marketing. Dans de nombreux cas, une entreprise peut examiner les efforts des acteurs du pouvoir de leur industrie en tant que modèle de performance. Le risque de le faire est que l'entreprise peut finir par copier une formule éprouvée sans proposer aucune innovation. Pour les entreprises avec un peu de histoires, elles peuvent se tourner vers leurs propres efforts de marketing passés pour les meilleures pratiques dans l'espoir que ces techniques pourraient être payantes une fois de plus.