Cos'è una preferenza del marchio?
La preferenza del marchio è un fenomeno in cui i consumatori associano qualità specifiche a un particolare marchio e sceglieranno i prodotti commercializzati sotto quel marchio al di sopra dei prodotti simili offerti dai concorrenti. Questo tipo di attività dei consumatori si trova con una serie di diversi tipi di beni e servizi, con i consumatori che gravitano verso i marchi nei servizi di telecomunicazione, elettronica, supermercati, ristoranti e persino prodotti di base come i condimenti alimentari. In questo scenario, i consumatori prendono in considerazione altri marchi solo se il marchio preferito non è attualmente disponibile o i prezzi o le richieste di un concorrente sono abbastanza attraenti da meritare la considerazione.
Lo sviluppo delle preferenze del marchio si verifica normalmente a seguito di uno sforzo continuo del proprietario del marchio per convincere i consumatori che i beni e i servizi venduti sotto quel marchio sono i più desiderabili in termini di qualità e talvolta prezzo. Fornire una qualità costantemente elevata spesso aiuta a stabilire il marchio "S Reputazione, a volte al punto che i prodotti commercializzati sotto il marchio diventano lo standard per cui vengono giudicati prodotti simili. Finché i consumatori continuano a percepire la presenza di quella qualità, ci sono buone probabilità che il riconoscimento del marchio rimanga elevato, spingendo il pubblico acquistato a raggiungere quei prodotti con poca o nessun pensiero dei meriti dei marchi in competizione.
I consumatori mostrano abitualmente la preferenza del marchio quando effettuano acquisti sia piccoli che grandi. Ad esempio, gli acquirenti in un negozio di alimentari possono raggiungere automaticamente bottiglie di ketchup e senape in base al nome del marchio e al forte attaccamento del consumatore a quei marchi. Allo stesso modo, i consumatori possono avere più fiducia nei cibi congelati venduti con un certo marchio. Questa preferenza del marchio è utile quando il produttore sceglie di lanciare un nuovo prodotto, dal momento che i consumatori che già conoscono e si fidano di BRe hanno maggiori probabilità di provare quel nuovo prodotto, semplicemente a causa del nome sulla confezione.
Gli articoli per biglietti più alti possono anche godere di vendite coerenti grazie alle preferenze del marchio. I consumatori spesso prendono decisioni sugli acquisti di computer desktop e laptop, frigoriferi e mobili in base al loro riconoscimento e alla fiducia in un particolare marchio. Quando si considerano l'acquisto di un nuovo veicolo, molti consumatori prendono in considerazione e prodotti e marketing solo sotto un certo marchio. Finché il marchio evoca immagini di qualità, coerenza e un prezzo equo nelle menti dei consumatori, ci sono buone probabilità che il marchio si mantenga su quei clienti per un certo numero di anni.