Cos'è un ciclo di vita del prodotto?
Il termine ciclo di vita del prodotto viene utilizzato nel mondo del marketing per determinare le diverse fasi che ogni prodotto passa. Ogni prodotto introdotto ai consumatori passa attraverso lo stesso ciclo di base. Studiando il ciclo di vita di un prodotto, gli esperti di marketing possono valutare l'efficacia di un prodotto.
Tutti i prodotti iniziano con la fase di introduzione del mercato . Questa fase si verifica quando un prodotto viene posizionato per la prima volta sul mercato. In generale, il prezzo di un prodotto è elevato a questo punto e la domanda dei consumatori per il prodotto è bassa. Dopo aver osservato le vendite per un breve periodo di tempo, gli esperti di marketing possono decidere di estrarre un prodotto dagli scaffali o lavorare per creare una domanda per il prodotto.
Prodotti che si spostano nella seconda fase, la fase di crescita , devono essere sviluppati e commercializzati. Al fine di svolgere questi compiti, il prezzo di un prodotto deve essere ridotto, secondo l'attuale stato dell'economia e la pubblicità deve iniziare. Se un prodotto si rivela popolare tra i consumatori, altriLe aziende inizieranno a produrre prodotti simili. Con l'aumentare della concorrenza, il prezzo di un prodotto generalmente diminuisce.
La fase matura viene raggiunta quando la popolarità di un prodotto inizia a svanire. A causa di troppi concorrenti, il prezzo originale di un prodotto si riducerà drasticamente. A questo punto, si è verificata la saturazione del mercato e un prodotto è diretto verso la fase finale: saturazione e declino . Come suggerisce il nome della fase, i prodotti che raggiungono questo livello diventano sempre più difficili da produrre per un'azienda.
Occasionalmente, un prodotto può ottenere un seguito di consumatore costante. Ad esempio, il prodotto per la pulizia domestica Windex® è stato introdotto per la prima volta da S.C. Johnson & Sons nel 1933. Ad oggi, questo prodotto è ancora popolare e rimane un punto fermo in molte famiglie in tutto il Nord America. Anche se Windex® ha attraversato un ciclo di vita completo del prodotto, è rimasto un populAR Choice Consumer.
Esiste una certa discrepanza sulla validità della teoria del ciclo di vita del prodotto. Alcuni analisti del mercato sostengono che non tutti i prodotti svaniscono, come nel caso di Windex®. Altri credono che tutti i prodotti, incluso Windex®, svaniranno completamente ad un certo punto. Per queste persone, un prodotto come questo non ha completato un intero ciclo di vita del prodotto fino a quando il prodotto non svanisce dalla vista.
In entrambi i casi, utilizzando il modello del ciclo di vita del prodotto, gli esperti di marketing possono comprendere meglio il corso che un prodotto attraversa. Le informazioni raccolte durante il ciclo di vita di un prodotto aiutano i produttori a capitalizzare un'idea o a eliminare del tutto il concetto. Se un prodotto rimarrà o meno sul mercato fintanto che WindEx® è incerto, sebbene la maggior parte dei produttori desidera questo tipo di ciclo infinito.