O que é um ciclo de vida do produto?
O termo ciclo de vida do produto é usado no mundo do marketing para determinar os diferentes estágios pelos quais um determinado produto passa. Cada produto que é apresentado aos consumidores passa pelo mesmo ciclo básico. Ao estudar o ciclo de vida de um produto, os profissionais de marketing podem avaliar a eficácia de um produto.
Todos os produtos começam com o estágio de introdução no mercado . Esse estágio ocorre quando um produto é colocado no mercado pela primeira vez. Geralmente, o preço de um produto é alto nesse momento e a demanda do consumidor pelo produto é baixa. Depois de observar as vendas por um curto período, os profissionais de marketing podem decidir retirar um produto das prateleiras ou trabalhar para criar uma demanda pelo produto.
Os produtos que passam para o estágio dois, o Crescimento , devem ser desenvolvidos e comercializados. Para realizar essas tarefas, o preço de um produto deve ser reduzido, de acordo com o estado atual da economia, e a publicidade deve começar. Se um produto for popular entre os consumidores, outras empresas começarão a produzir produtos similares. À medida que a concorrência aumenta, o preço de um produto geralmente diminui.
O estágio maduro é alcançado quando a popularidade de um produto começa a diminuir. Devido a muitos concorrentes, o preço original de um produto será drasticamente reduzido. Nesse ponto, a saturação do mercado ocorreu e um produto está na fase final: saturação e declínio . Como o nome do estágio sugere, os produtos que atingem esse nível se tornam cada vez mais difíceis para a empresa fabricar.
Ocasionalmente, um produto pode ganhar um número constante de consumidores. Por exemplo, o produto de limpeza doméstica Windex® foi introduzido pela primeira vez pela SC Johnson & Sons em 1933. Até o momento, esse produto ainda é popular e continua sendo um item básico em muitos lares da América do Norte. Embora o Windex® tenha passado por um ciclo de vida completo do produto, ele continuou sendo uma escolha popular do consumidor.
Existe alguma discrepância quanto à validade da teoria do ciclo de vida do produto. Alguns analistas de mercado argumentam que nem todos os produtos desaparecem, como é o caso do Windex®. Outros acreditam que todos os produtos, incluindo o Windex®, desaparecerão completamente em algum momento. Para essas pessoas, um produto como esse não completou um ciclo de vida inteiro até que o produto desapareça de vista.
De qualquer forma, usando o modelo de ciclo de vida do produto, os profissionais de marketing podem entender melhor o curso em que um produto passa. As informações coletadas durante o ciclo de vida de um produto ajudam os fabricantes a capitalizar uma idéia ou a descartar o conceito completamente. Se um produto permanecerá ou não no mercado enquanto o Windex® é incerto, embora a maioria dos fabricantes deseje esse tipo de ciclo interminável.