O que é um ciclo de vida do produto?

O termo Ciclo de vida do produto é usado no mundo do marketing para determinar os diferentes estágios pelos quais um determinado produto passa. Cada produto introduzido nos consumidores passa pelo mesmo ciclo básico. Ao estudar o ciclo de vida de um produto, os profissionais de marketing podem avaliar a eficácia de um produto.

Todos os produtos começam com o estágio de introdução do mercado . Este estágio ocorre quando um produto é colocado pela primeira vez no mercado. Geralmente, o preço de um produto é alto neste momento e a demanda do consumidor pelo produto é baixa. Depois de observar as vendas por um curto período de tempo, os profissionais de marketing podem decidir extrair um produto das prateleiras ou trabalhar para criar uma demanda pelo produto.

Os produtos que se movem para o estágio dois, o estágio de crescimento , devem ser desenvolvidos e comercializados. Para realizar essas tarefas, o preço de um produto deve ser reduzido, de acordo com o estado atual da economia, e a publicidade deve começar. Se um produto prova ser popular entre os consumidores, outrosAs empresas começarão a produzir produtos semelhantes. À medida que a concorrência aumenta, o preço de um produto geralmente diminui.

O estágio maduro é atingido quando a popularidade de um produto começa a desaparecer. Devido a muitos concorrentes, o preço original de um produto será drasticamente reduzido. Nesse ponto, ocorreu a saturação do mercado e um produto está indo para o estágio final: saturação e declínio . Como o nome do palco sugere, os produtos que atingem esse nível se tornam cada vez mais difíceis para uma empresa fabricar.

Ocasionalmente, um produto pode obter seguidores constantes do consumidor. Por exemplo, o produto de limpeza doméstico Windex® foi introduzido pela S.C. Johnson & Sons em 1933. Até o momento, este produto ainda é popular e continua sendo um item básico em muitas famílias na América do Norte. Embora o Windex® tenha passado por um ciclo de vida completo do produto, permaneceu uma populEscolha do consumidor AR.

Há alguma discrepância quanto à validade da teoria do ciclo de vida do produto. Alguns analistas de mercado argumentam que nem todos os produtos desaparecem, o que é o caso do Windex®. Outros acreditam que todos os produtos, incluindo o Windex®, desaparecerão completamente em algum momento. Para essas pessoas, um produto como esse não concluiu um ciclo de vida inteiro do produto até que o produto desapareça.

De qualquer maneira, usando o modelo do ciclo de vida do produto, os profissionais de marketing podem entender melhor o curso pelo qual um produto passa. As informações coletadas durante o ciclo de vida de um produto ajudam os fabricantes a capitalizar uma idéia ou descartar o conceito completamente. Se um produto permanecerá ou não no mercado, desde que a Windex® seja incerta, embora a maioria dos fabricantes deseje esse tipo de ciclo interminável.