제품 수명주기는 무엇입니까?

제품 수명주기라는 용어는 마케팅 세계에서 주어진 제품의 다양한 단계를 결정하는 데 사용됩니다. 소비자에게 소개되는 각 제품은 동일한 기본주기를 거칩니다. 제품의 수명주기를 연구함으로써 마케팅 담당자는 제품의 효과를 평가할 수 있습니다.

모든 제품은 시장 소개 단계 로 시작합니다. 이 단계는 제품이 처음 시장에 배치 될 때 발생합니다. 일반적 으로이 시점에서 제품의 가격이 높으며 제품에 대한 소비자 수요는 낮습니다. 단기간에 판매를 관찰 한 후 마케팅 담당자는 제품을 선반에서 가져 오거나 제품에 대한 수요를 창출하기로 결정할 수 있습니다.

2 단계 인 성장 단계 로 이동하는 제품은 개발 및 판매되어야합니다. 이러한 작업을 수행하려면 현재 경제 상태에 따라 제품의 가격을 낮추어야하며 광고를 시작해야합니다. 제품이 소비자에게 인기가있는 경우 다른회사는 유사한 제품을 생산하기 시작할 것입니다. 경쟁이 증가함에 따라 제품의 가격은 일반적으로 감소합니다.

제품의 인기가 사라지기 시작하면 성숙 단계 에 도달합니다. 경쟁 업체가 너무 많기 때문에 제품의 원래 가격이 크게 줄어 듭니다. 이 시점에서 시장 포화가 발생했으며 제품은 최종 단계 인 포화 및 감소로 향합니다. 단계의 이름에서 알 수 있듯이이 수준에 도달하는 제품은 회사가 제조하기가 점점 어려워지고 있습니다.

때때로 제품은 꾸준한 소비자를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 가정용 청소 제품 Windex®는 1933 년 S.C. Johnson & Sons에 의해 처음 소개되었습니다. 현재 까지이 제품은 여전히 ​​인기가 있으며 북아메리카 전역의 많은 가정의 필수품으로 남아 있습니다. Windex®는 완전한 제품 수명주기를 겪었지만 Popul로 남아있었습니다.AR 소비자 선택.

제품 수명주기 이론의 유효성에 대해서는 약간의 불일치가 있습니다. 일부 시장 분석가들은 모든 제품이 사라지는 것은 아니라고 주장합니다. 이는 Windex®의 경우입니다. 다른 사람들은 Windex®를 포함한 모든 제품이 어느 시점에서 완전히 사라질 것이라고 생각합니다. 이 사람들에게 이와 같은 제품은 제품이 시야에서 사라질 때까지 전체 제품 수명주기를 완료하지 못했습니다.

어느 쪽이든, 제품 수명주기 모델을 사용함으로써 마케팅 담당자는 제품이 겪는 과정을 더 잘 이해할 수 있습니다. 제품의 수명주기 동안 수집 된 정보는 제조업체가 아이디어를 활용하거나 개념을 완전히 폐기하는 데 도움이됩니다. Windex®가있는 한 제품이 시장에 남아 있을지 여부는 불확실하지만 대부분의 제조업체는 이러한 종류의 끝없는주기를 원합니다.