제품 수명주기 란 무엇입니까?

제품 수명주기 라는 용어는 마케팅 세계에서 사용되어 특정 제품이 수행하는 여러 단계를 결정합니다. 소비자에게 소개되는 각 제품은 동일한 기본주기를 거칩니다. 마케팅 담당자는 제품의 수명주기를 연구하여 제품의 효과를 평가할 수 있습니다.

모든 제품은 시장 소개 단계로 시작합니다. 이 단계는 제품이 시장에 처음 출시 될 때 발생합니다. 일반적으로이 시점에서 제품 가격이 높고 제품에 대한 소비자 수요가 낮습니다. 단기간에 판매를 관찰 한 후 마케팅 담당자는 선반에서 제품을 가져 오거나 제품에 대한 수요를 창출 할 수 있습니다.

2 단계로 이동하는 제품인 성장 단계 는 개발 및 판매되어야합니다. 이러한 작업을 수행하려면 현재 경제 상태에 따라 제품 가격을 낮추고 광고를 시작해야합니다. 제품이 소비자에게 인기가있는 것으로 판명되면 다른 회사에서도 유사한 제품을 생산하기 시작합니다. 경쟁이 심화됨에 따라 일반적으로 제품 가격이 하락합니다.

제품의 인기가 사라지기 시작하면 성숙 단계 에 도달합니다. 너무 많은 경쟁 업체로 인해 제품의 원래 가격이 크게 줄어 듭니다. 이 시점에서 시장 포화가 발생했으며 제품이 최종 단계 인 포화 및 감소로 향합니다. 무대 이름에서 알 수 있듯이이 수준에 도달 한 제품은 회사에서 제조하기가 점점 더 어려워지고 있습니다.

때로는 제품이 꾸준한 소비자를 확보 할 수 있습니다. 예를 들어, 가정용 청소 제품 Windex®는 1933 년 SC Johnson & Sons에 의해 처음 소개되었습니다. 현재까지이 제품은 여전히 ​​인기가 있으며 북미 전역의 많은 가정에서 주요 제품으로 남아 있습니다. Windex®는 완전한 제품 수명주기를 거쳤지만 여전히 인기있는 소비자 선택이었습니다.

제품 수명주기 이론의 유효성에 대해서는 약간의 차이가 있습니다. 일부 시장 분석가들은 Windex®의 경우 모든 제품이 희미 해지지는 않는다고 주장합니다. 다른 사람들은 Windex®를 포함한 모든 제품이 어느 시점에서 완전히 사라질 것이라고 생각합니다. 이러한 사람들에게 제품과 같은 제품은 시력이 약해질 때까지 전체 제품 수명주기를 완료하지 못했습니다.

어느 쪽이든, 제품 수명주기 모델을 사용하여 마케팅 담당자는 제품이 진행하는 과정을 더 잘 이해할 수 있습니다. 제품 수명주기 동안 수집 된 정보는 제조업체가 아이디어를 활용하거나 개념을 완전히 폐기하는 데 도움이됩니다. 대부분의 제조업체는 이러한 종류의 끝없는 사이클을 원하지만 Windex®가있는 한 제품이 시장에 출시 될지 여부는 확실하지 않습니다.