Co je životní cyklus produktu?
Termín životní cyklus produktu se používá v marketingovém světě k určení různých fází, kterými prochází jakýkoli daný produkt. Každý produkt, který je zaveden spotřebitelům, prochází stejným základním cyklem. Studiem životního cyklu produktu mohou obchodníci vyhodnotit účinnost produktu.
Všechny produkty začínají fází úvodu trhu . K této fázi dochází, když je produkt poprvé umístěn na trhu. Obecně je cena produktu v tomto bodě vysoká a poptávka spotřebitelů po produktu je nízká. Po pozorování prodeje na krátkou dobu se obchodníci mohou rozhodnout vytáhnout produkt z polic nebo pracovat na vytvoření poptávky po produktu.
Produkty, které se přesouvají do druhé fáze, musí být vyvinuta a prodávána fáze růstu . Aby bylo možné tyto úkoly plnit, musí být podle současného stavu ekonomiky snížena cena produktu a musí být zahájena reklama. Pokud se produkt ukáže jako populární u spotřebitelů, ostatníSpolečnosti začnou vyrábět podobné produkty. Jak se konkurence zvyšuje, cena produktu se obecně snižuje.
Zralé fáze se dosáhne, když popularita produktu začne mizet. Vzhledem k příliš mnoha konkurentům se původní cena produktu drasticky sníží. V tomto okamžiku došlo k nasycení trhu a produkt směřuje do konečné fáze: nasycení a pokles . Jak napovídá název jeviště, produkty, které dosáhnou této úrovně, se pro společnost stále těžší vyrábějí.
Občas může produkt získat stabilního spotřebitele. Například produkt pro čištění domácnosti Windex® poprvé představil S.C. Johnson & Sons v roce 1933. Tento produkt je dosud populární a zůstává v mnoha domácnostech v Severní Americe základem. Přestože Windex® prošel úplným životním cyklem produktu, zůstal to populárníVolba spotřebitele AR.
Existuje určitý nesoulad, pokud jde o platnost teorie životního cyklu produktu. Někteří analytici trhu tvrdí, že ne všechny produkty mizí, což je případ Windex®. Jiní věří, že všechny produkty, včetně Windex®, budou v určitém okamžiku zcela vyblednout. Pro tyto lidi takový produkt nedokončil celý životní cyklus produktu, dokud produkt nezmizí z dohledu.
V každém případě pomocí modelu životního cyklu produktu mohou obchodníci lépe porozumět kurzu, kterým produkt prochází. Informace shromážděné během životního cyklu produktu pomáhají výrobcům vydělat myšlenku nebo tento koncept úplně zrušit. Zda produkt zůstane na trhu, pokud bude mít Windex® nejistý, i když většina výrobců si přeje tento druh nekonečného cyklu.