Co je to životní cyklus produktu?
Pojem životní cyklus produktu se v marketingovém světě používá k určení různých fází, kterými daný produkt prochází. Každý produkt, který je představen spotřebitelům, prochází stejným základním cyklem. Studiem životního cyklu produktu mohou obchodníci vyhodnotit účinnost produktu.
Všechny produkty začínají fází Úvod do trhu . Tato fáze nastává, když je produkt poprvé uveden na trh. Obecně je cena produktu v tomto okamžiku vysoká a spotřebitelská poptávka po tomto produktu je nízká. Po pozorování prodeje na krátkou dobu se obchodníci mohou rozhodnout stáhnout produkt z regálů nebo se snažit vytvořit poptávku po produktu.
Produkty, které se přesunou do druhé fáze, fáze růstu , musí být vyvíjeny a uváděny na trh. Za účelem splnění těchto úkolů musí být cena produktu snížena podle současného stavu ekonomiky a musí začít reklama. Pokud se u produktů u spotřebitelů ukáže, že jsou populární, začnou podobné společnosti vyrábět i jiné společnosti. S rostoucí konkurencí se cena produktu obecně snižuje.
Mature Stage je dosaženo, když popularita produktu začne mizet. Vzhledem k příliš velkému počtu konkurentů se původní cena produktu drasticky sníží. V tomto okamžiku došlo k nasycení trhu a produkt směřuje do závěrečné fáze: Sytost a Pokles . Jak již název napovídá, fáze výroby produktů, které dosáhnou této úrovně, je pro společnost stále těžší.
Produkt může občas získat stálého spotřebitele, který ho následuje. Například čisticí prostředek pro domácnost Windex® byl poprvé představen společností SC Johnson & Sons v roce 1933. K dnešnímu dni je tento produkt stále populární a v mnoha domácnostech po celé Severní Americe zůstává základem. Přestože Windex® prošel celým životním cyklem produktu, zůstal populární spotřebitelskou volbou.
Existuje určitá nesrovnalost, pokud jde o platnost teorie životního cyklu produktu. Někteří analytici na trhu tvrdí, že ne všechny produkty mizí, což je případ Windex®. Jiní věří, že všechny produkty, včetně Windexu®, v určitém okamžiku zcela vyblednou. Těmto lidem takový produkt nedokončil celý životní cyklus produktu, dokud nezmizí z dohledu.
Ať tak či onak, pomocí modelu životního cyklu produktu mohou obchodníci lépe porozumět průběhu, kterým produkt prochází. Informace shromážděné během životního cyklu výrobku pomáhají výrobcům vydělávat na nápadu nebo úplně tento koncept zrušit. Zda produkt zůstane na trhu, dokud bude mít Windex® nejistotu, i když většina výrobců si přeje tento druh nekončícího cyklu.