Was ist ein Produktlebenszyklus?
Der Begriff Produktlebenszyklus wird in der Marketingwelt verwendet, um die verschiedenen Phasen zu bestimmen, die ein bestimmtes Produkt durchläuft. Jedes Produkt, das dem Verbraucher angeboten wird, durchläuft den gleichen Grundzyklus. Durch die Untersuchung des Lebenszyklus eines Produkts können Vermarkter die Wirksamkeit eines Produkts bewerten.
Alle Produkte beginnen mit der Markteinführungsphase . Diese Phase tritt ein, wenn ein Produkt zum ersten Mal in Verkehr gebracht wird. Im Allgemeinen ist der Preis eines Produkts zu diesem Zeitpunkt hoch und die Verbrauchernachfrage nach dem Produkt ist gering. Nach einer kurzen Beobachtung der Verkäufe können Vermarkter entscheiden, ein Produkt aus den Regalen zu ziehen oder daran zu arbeiten, eine Nachfrage nach dem Produkt zu erzeugen.
Produkte, die auf die zweite Stufe , die Wachstumsphase, übergehen , müssen entwickelt und vermarktet werden. Um diese Aufgaben zu erfüllen, muss der Preis eines Produkts nach heutigem Stand der Wirtschaft gesenkt und mit der Werbung begonnen werden. Wenn sich herausstellt, dass ein Produkt bei Verbrauchern beliebt ist, werden andere Unternehmen ähnliche Produkte herstellen. Mit zunehmendem Wettbewerb sinkt in der Regel der Preis eines Produkts.
Das Stadium der Reife ist erreicht, wenn die Popularität eines Produkts nachlässt. Aufgrund zu vieler Wettbewerber wird der ursprüngliche Preis eines Produkts drastisch gesenkt. Zu diesem Zeitpunkt ist eine Marktsättigung eingetreten, und ein Produkt befindet sich in der Endphase: Sättigung und Abnahme . Wie der Name der Bühne schon sagt, werden Produkte, die dieses Niveau erreichen, für ein Unternehmen immer schwieriger herzustellen.
Gelegentlich kann ein Produkt eine feste Anhängerschaft bei den Verbrauchern finden. Beispielsweise wurde das Haushaltsreinigungsprodukt Windex® 1933 von SC Johnson & Sons eingeführt. Bis heute ist dieses Produkt immer noch beliebt und in vielen Haushalten in Nordamerika nach wie vor ein Grundnahrungsmittel. Obwohl Windex® einen kompletten Produktlebenszyklus durchlief, blieb es eine beliebte Wahl für den Verbraucher.
Es gibt einige Diskrepanzen hinsichtlich der Gültigkeit der Produktlebenszyklustheorie. Einige Marktanalysten argumentieren, dass nicht alle Produkte verblassen, was bei Windex® der Fall ist. Andere glauben, dass alle Produkte, einschließlich Windex®, irgendwann vollständig verblassen werden. Für diese Menschen hat ein Produkt wie dieses nicht den gesamten Produktlebenszyklus durchlaufen, bis das Produkt außer Sichtweite gerät.
In beiden Fällen können Vermarkter mithilfe des Produktlebenszyklusmodells ein besseres Verständnis für den Verlauf eines Produkts erlangen. Die Informationen, die während des Lebenszyklus eines Produkts gesammelt werden, helfen den Herstellern, eine Idee zu nutzen oder das Konzept komplett zu verwerfen. Ob ein Produkt so lange auf dem Markt bleibt oder nicht, ist ungewiss, obwohl sich die meisten Hersteller einen solchen endlosen Zyklus wünschen.