Was ist ein Produktlebenszyklus?
Der Begriff Produktlebenszyklus wird in der Marketingwelt verwendet, um die verschiedenen Phasen zu bestimmen, die ein bestimmtes Produkt durchläuft. Jedes Produkt, das den Verbrauchern eingeführt wird, durchläuft denselben Grundzyklus. Durch die Untersuchung des Lebenszyklus eines Produkts können Vermarkter die Wirksamkeit eines Produkts bewerten.
Alle Produkte beginnen mit der Market Introduction Phase . Diese Phase tritt auf, wenn ein Produkt zum ersten Mal auf den Markt gebracht wird. Im Allgemeinen ist der Preis eines Produkts zu diesem Zeitpunkt hoch und die Nachfrage der Verbraucher nach dem Produkt ist gering. Nach der Beobachtung der Verkäufe für kurze Zeit können Vermarkter entscheiden, ein Produkt aus den Regalen zu ziehen oder eine Nachfrage nach dem Produkt zu schaffen.
Produkte, die sich in Stadium zwei bewegen, die Wachstumsphase , müssen entwickelt und vermarktet werden. Um diese Aufgaben zu erfüllen, muss der Preis eines Produkts gemäß dem gegenwärtigen Zustand der Wirtschaft gesenkt werden, und die Werbung muss beginnen. Wenn sich ein Produkt bei den Verbrauchern als beliebt erweist, andereUnternehmen werden mit der Herstellung ähnlicher Produkte beginnen. Mit zunehmender Konkurrenz nimmt der Preis eines Produkts im Allgemeinen ab. Aufgrund zu vieler Wettbewerber wird der ursprüngliche Preis eines Produkts drastisch reduziert. Zu diesem Zeitpunkt ist eine Marktsättigung aufgetreten, und ein Produkt wird in die letzte Phase geleitet: Sättigung und Ablehnung . Wie der Name der Bühne schon sagt, werden Produkte, die dieses Niveau erreichen, für ein Unternehmen immer schwieriger zu produzieren.
Gelegentlich kann ein Produkt einen stetigen Verbraucher -Anhänger gewinnen. Zum Beispiel wurde das Haushaltsreinigungsprodukt WindEx® erstmals 1933 von S. C. Johnson & Sons eingeführt. Bisher ist dieses Produkt immer noch beliebt und bleibt in vielen Haushalten in ganz Nordamerika ein Grundnahrungsmittel. Obwohl WindEx® einen vollständigen Produktlebenszyklus durchlief, blieb es ein PopulAR -Verbraucherauswahl.
Es gibt eine gewisse Diskrepanz über die Gültigkeit der Produktlebenszyklus -Theorie. Einige Marktanalysten argumentieren, dass nicht alle Produkte verblassen, was bei WindEx® der Fall ist. Andere glauben, dass alle Produkte, einschließlich WindEx®, irgendwann vollständig verblassen werden. Für diese Menschen hat ein solches Produkt einen gesamten Produktlebenszyklus erst abgeschlossen, wenn das Produkt aus den Augen aus dem Sehen verblasst.
In beiden Fällen können Vermarkter durch die Verwendung des Produktlebenszyklusmodells ein besseres Verständnis des Kurses erlangen, den ein Produkt durchläuft. Die Informationen, die während des Lebenszyklus eines Produkts gesammelt wurden, helfen den Herstellern, eine Idee zu nutzen oder das Konzept insgesamt zu verschrotten. Ob ein Produkt so lange auf dem Markt bleibt, wie es WindEx® hat, ist ungewiss, obwohl die meisten Hersteller diese Art von unendlichen Zyklus wünschen.