Qu'est-ce qu'un cycle de vie d'un produit?
Le terme cycle de vie du produit est utilisé dans le monde du marketing pour déterminer les différentes étapes d'un produit donné. Chaque produit qui est présenté aux consommateurs suit le même cycle de base. En étudiant le cycle de vie d'un produit, les spécialistes du marketing peuvent évaluer l'efficacité d'un produit.
Tous les produits commencent par la phase d'introduction sur le marché . Cette étape a lieu lorsqu'un produit est mis sur le marché pour la première fois. En règle générale, le prix d'un produit est élevé à ce stade et la demande des consommateurs pour ce produit est faible. Après avoir observé les ventes pendant une courte période, les spécialistes du marketing peuvent décider de retirer un produit des tablettes ou de créer une demande pour ce produit.
Les produits qui passent à la phase deux, la phase de croissance , doivent être développés et commercialisés. Pour accomplir ces tâches, le prix d'un produit doit être abaissé, en fonction de l'état actuel de l'économie, et la publicité doit commencer. Si un produit s'avère populaire auprès des consommateurs, d'autres sociétés commenceront à produire des produits similaires. À mesure que la concurrence augmente, le prix d'un produit diminue généralement.
La phase de maturité est atteinte lorsque la popularité d'un produit commence à s'estomper. En raison du trop grand nombre de concurrents, le prix initial d'un produit sera considérablement réduit. À ce stade, le marché est saturé et un produit se dirige vers la dernière étape: saturation et déclin . Comme le nom de l'étape le suggère, les produits qui atteignent ce niveau deviennent de plus en plus difficiles à fabriquer pour une entreprise.
De temps en temps, un produit peut attirer un consommateur constant. Par exemple, le produit de nettoyage ménager Windex® a été introduit pour la première fois par SC Johnson & Sons en 1933. À ce jour, ce produit est encore populaire et reste un aliment de base dans de nombreux ménages en Amérique du Nord. Même si Windex® a traversé un cycle de vie complet du produit, il reste un choix populaire pour le consommateur.
Il existe certaines divergences quant à la validité de la théorie du cycle de vie du produit. Certains analystes du marché soutiennent que tous les produits ne disparaissent pas, comme c'est le cas avec Windex®. D'autres pensent que tous les produits, y compris Windex®, disparaîtront complètement à un moment donné. Pour ces personnes, un produit tel que celui-ci n'a pas achevé tout son cycle de vie avant que le produit ne disparaisse de la vue.
Quoi qu'il en soit, en utilisant le modèle de cycle de vie du produit, les spécialistes du marketing peuvent mieux comprendre le parcours d'un produit. Les informations collectées au cours du cycle de vie d'un produit aident les fabricants à capitaliser sur une idée, voire à abandonner le concept. Qu'un produit reste ou non sur le marché tant que Windex® est disponible est incertain, bien que la plupart des fabricants souhaitent ce type de cycle sans fin.