Qu'est-ce qu'un cycle de vie des produits?
Le terme Cycle de vie du produit est utilisé dans le monde du marketing pour déterminer les différentes étapes que le produit a donné. Chaque produit introduit aux consommateurs passe par le même cycle de base. En étudiant le cycle de vie d'un produit, les spécialistes du marketing peuvent évaluer l'efficacité d'un produit.
Tous les produits commencent par le stade d'introduction du marché . Cette étape se produit lorsqu'un produit est placé pour la première fois sur le marché. Généralement, le prix d'un produit est élevé à ce stade et la demande des consommateurs pour le produit est faible. Après avoir observé les ventes pendant une courte période, les spécialistes du marketing peuvent décider de retirer un produit des étagères ou de travailler pour créer une demande pour le produit.
Les produits qui passent à la deuxième étape, le stade de croissance , doivent être développés et commercialisés. Afin d'accomplir ces tâches, le prix d'un produit doit être abaissé, selon l'état actuel de l'économie, et la publicité doit commencer. Si un produit s'avère populaire auprès des consommateurs, autresLes entreprises commenceront à produire des produits similaires. À mesure que la concurrence augmente, le prix d'un produit diminue généralement.
Le stade mature est atteint lorsque la popularité d'un produit commence à s'estomper. En raison de trop de concurrents, le prix d'origine d'un produit deviendra considérablement réduit. À ce stade, la saturation du marché s'est produite et un produit se dirige vers l'étape finale: saturation et déclin . Comme le nom de la scène le suggère, les produits qui atteignent ce niveau deviennent de plus en plus difficiles à fabriquer pour une entreprise.
Parfois, un produit peut gagner un consommateur constant. Par exemple, le produit de nettoyage des ménages Windex® a été introduit pour la première fois par S.C. Johnson & Sons en 1933. À ce jour, ce produit est toujours populaire, et il reste un aliment de base dans de nombreux ménages à travers l'Amérique du Nord. Même si Windex® a traversé un cycle de vie complet du produit, il est resté un peupleAR Consumer Choice.
Il y a une certaine divergence quant à la validité de la théorie du cycle de vie du produit. Certains analystes du marché soutiennent que tous les produits ne disparaissent pas, ce qui est le cas avec Windex®. D'autres croient que tous les produits, y compris Windex®, disparaîtront complètement à un moment donné. Pour ces personnes, un produit comme celui-ci n'a pas terminé de cycle de vie du produit entier jusqu'à ce que le produit s'estompe de la vue.
Quoi qu'il en soit, en utilisant le modèle du cycle de vie du produit, les spécialistes du marketing peuvent mieux comprendre le cours qu'un produit suivi. Les informations collectées pendant le cycle de vie d'un produit aident les fabricants à capitaliser sur une idée ou à éliminer complètement le concept. Que ce soit ou non un produit restera sur le marché tant que Windex® est incertain, bien que la plupart des fabricants souhaitent ce type de cycle sans fin.