Vad är en produktlivscykel?
Termen produktlivscykel används inom marknadsföringsvärlden för att bestämma de olika stegen som varje given produkt går igenom. Varje produkt som introduceras för konsumenterna går igenom samma grundcykel. Genom att studera en produkts livscykel kan marknadsförare utvärdera effektiviteten hos en produkt.
Alla produkter börjar med marknadsintroduktionsstadiet . Detta steg inträffar när en produkt först placeras på marknaden. I allmänhet är en produkts pris högt vid denna tidpunkt och konsumenternas efterfrågan på produkten är låg. Efter att ha observerat försäljningen under en kort tid kan marknadsförare besluta att dra en produkt från hyllorna eller arbeta för att skapa en efterfrågan på produkten.
Produkter som flyttar till steg två, tillväxtstadiet , måste utvecklas och marknadsföras. För att utföra dessa uppgifter måste en produkts pris sänkas, enligt ekonomins nuvarande tillstånd, och reklam måste börja. Om en produkt visar sig vara populär bland konsumenterna, andraFöretag kommer att börja producera liknande produkter. När konkurrensen ökar minskar en produkts pris i allmänhet.
det mogna stadiet nås när en produkts popularitet börjar blekna. På grund av för många konkurrenter kommer det ursprungliga priset på en produkt att minskas drastiskt. Vid denna tidpunkt har marknadsmättnad inträffat och en produkt är på väg till det sista steget: mättnad och nedgång . Som namnet antyder blir produkter som når denna nivå allt svårare för ett företag att tillverka.
Ibland kan en produkt få en stadig konsument efter. Till exempel introducerades hushållens rengöringsprodukt Windex® först av S. C. Johnson & Sons 1933. Hittills är denna produkt fortfarande populär, och den är fortfarande en häftklammer i många hushåll i Nordamerika. Trots att Windex® genomgick en komplett produktlivscykel, förblev det en populAR -konsumentval.
Det finns en viss skillnad när det gäller giltigheten av produktens livscykelteori. Vissa marknadsanalytiker hävdar att inte alla produkter försvinner, vilket är fallet med Windex®. Andra tror att alla produkter, inklusive Windex®, kommer att blekna helt vid någon tidpunkt. För dessa människor har en produkt som denna inte slutfört en hel produktlivscykel förrän produkten bleknar från synen.
Hur som helst, genom att använda produktlivscykelmodellen, kan marknadsförare få en bättre förståelse för den kurs som en produkt går igenom. Den information som samlats in under en produkts livscykel hjälper tillverkarna att dra nytta av en idé eller skrapa konceptet helt. Huruvida en produkt kommer att förbli på marknaden så länge Windex® har är osäker, även om de flesta tillverkare önskar denna typ av oändlig cykel.