Vad är en produktlivscykel?
Termen produktlivscykel används inom marknadsföringsvärlden för att bestämma de olika stadierna som en viss produkt går igenom. Varje produkt som introduceras till konsumenterna genomgår samma grundcykel. Genom att studera en produkts livscykel kan marknadsförare utvärdera produktens effektivitet.
Alla produkter börjar med Market Introduction Stage . Det här steget inträffar när en produkt först släpps ut på marknaden. I allmänhet är en produkts pris högt vid denna tidpunkt och konsumenternas efterfrågan på produkten är låg. Efter att ha observerat försäljningen under en kort tid kan marknadsförare besluta att dra en produkt från hyllorna eller arbeta för att skapa en efterfrågan på produkten.
Produkter som flyttar till steg två, tillväxtstadiet , måste utvecklas och marknadsföras. För att kunna utföra dessa uppgifter måste en produkts pris sänkas, beroende på ekonomins nuvarande tillstånd, och reklam måste börja. Om en produkt visar sig vara populär bland konsumenterna kommer andra företag att börja producera liknande produkter. När konkurrensen ökar sjunker produktens pris i allmänhet.
The Mature Stage uppnås när en produkts popularitet börjar blekna. På grund av för många konkurrenter kommer det ursprungliga priset för en produkt att drastiskt sänkas. Vid denna tidpunkt har marknadsmättnad inträffat och en produkt går mot det sista steget: Mättnad och minskning . Som scenens namn antyder blir produkter som når denna nivå allt svårare för ett företag att tillverka.
Ibland kan en produkt få en stadig konsumentföljare. Till exempel introducerades hushållsrengöringsprodukten Windex® först av SC Johnson & Sons 1933. Hittills är denna produkt fortfarande populär, och den är fortfarande en häftklammer i många hushåll i Nordamerika. Trots att Windex® genomgick en komplett produktlivscykel, förblev det ett populärt konsumentval.
Det finns en viss skillnad i fråga om giltigheten av produktlivscykelteorin. Vissa marknadsanalytiker hävdar att inte alla produkter försvinner, vilket är fallet med Windex®. Andra tror att alla produkter, inklusive Windex®, kommer att blekna helt vid någon tidpunkt. För dessa människor har en produkt som denna inte slutfört en hel produktlivscykel förrän produkten bleknar från sikte.
Hur som helst, genom att använda produktlivscykelmodellen kan marknadsförare få en bättre förståelse av den kurs som en produkt går igenom. Den information som samlas in under en produkts livscykel hjälper tillverkare att dra nytta av en idé eller skrapa konceptet helt. Huruvida en produkt kommer att finnas kvar på marknaden så länge Windex® har det är osäkert, även om de flesta tillverkare önskar denna typ av oändlig cykel.