Cos'è la gestione del marketing?
La gestione del marketing è la pianificazione e l'implementazione delle strategie promozionali di un'azienda. Le specifiche tecniche di marketing utilizzate in questa disciplina di gestione dipendono dalle dimensioni dell'azienda e del budget, nonché dal settore. Il processo di base, che di solito viene supervisionato da un responsabile marketing, prevede analisi, pianificazione, gestione dei progetti, leadership e follow attraverso.
La ricerca sufficiente di chi è il mercato di riferimento, nonché ciò di cui ha bisogno e desidera, è essenziale in questo tipo di gestione strategica. Il responsabile marketing deve analizzare queste informazioni per aiutare le sue fasi di pianificazione. L'implementazione di tutte le sue strategie deve adattarsi agli obiettivi di marketing dell'azienda e alle risorse disponibili. Le tecniche di gestione del marketing si basano fortemente sull'analisi predittiva; Il manager deve determinare i risultati che potrebbero verificarsi per ogni strategia che usa.
Le strategie per ogni lancio del prodotto o altra campagna devono quindi essere FORimparato in un piano. Il piano deve rientrare nel budget dell'azienda per tutte le risorse, inclusi materiali pubblicitari e dipendenti. Ciò che è ampiamente noto come "4 P di marketing" - prodotto, prezzo, luogo e imballaggi - sono completamente inclusi nel piano del manager. La pianificazione della gestione del marketing specifica attività e linee temporali dettagliate per ciascun progetto.
In questo modo, la gestione del progetto è una parte essenziale del processo. I responsabili del marketing devono fornire la leadership del progetto supervisionando il loro piano realizzato dai dipendenti che riferiscono loro. Ogni richiesta del cliente per lavori specifici come per commercializzare un nuovo prodotto è considerato come un progetto con passaggi chiave che devono essere completati entro un tempo prestabilito. La gestione del marketing per ogni cliente e progetto è in genere mantenuta dai team. Il responsabile marketing di solito seleziona i team con leader che segnalano progressi o problemi a lui olei.
Seguire in tutte le aree della gestione del marketing è necessario per mantenere in pista progetti o campagne. Il responsabile marketing deve affrontare prontamente eventuali problemi. Una volta completati i progetti dei clienti, il marketing manager in genere supervisiona i test per vedere quanto fossero efficaci le campagne. I risultati dei test e il feedback dei clienti vengono utilizzati dal manager per lottare per i futuri progetti di marketing continui o ancora di successo in azienda o agenzia.
Le risorse sia interne che esterne vengono spesso utilizzate per gestire le campagne di marketing. I dipendenti e le attrezzature della società o dell'agenzia sono interni, mentre i lavoratori in outsourcing e i materiali sono considerati esterni. Tutti gli sforzi di gestione del marketing devono essere tenuti traccia e archiviati nel caso in cui sorgano qualsiasi reclamo o problema legale.