Qual è il ruolo del ciclo di vita del prodotto nel marketing?

Il ruolo del ciclo di vita del prodotto nel marketing è principalmente di previsioni. Le diverse fasi dei cicli di vita del prodotto dall'introduzione alla maturità sono inevitabili e in genere corrispondono ad aumenti prevedibili e diminuzioni delle entrate. In questo modo, i fattori del ciclo di vita del prodotto consentono di pianificare le strategie aziendali in concerto con il marketing mix per massimizzare il potenziale del marchio in ogni fase.

Ad esempio, nella prima fase del ciclo, il prodotto non è ben noto al suo mercato di riferimento, quindi la parte di promozione del mix di marketing richiede una forte enfasi. L'intero mix di marketing di "prodotto, prezzo, luogo o distribuzione e promozione" viene quindi strategicamente utilizzato per creare consapevolezza e desiderabilità con il pubblico di destinazione. Se la fase introduttiva del ciclo di vita del prodotto nel marketing non viene gestita in modo efficace, l'oggetto potrebbe non interessare o catturare l'attenzione della sua base di consumatori. La gestione del ciclo di vita del prodotto di successo è crucialeIn tutte le fasi, ma è particolarmente importante creare sufficiente consapevolezza del marchio quando vengono introdotti nuovi articoli sul mercato.

Dopo una fase introduttiva di successo nel ciclo di vita di marketing di un prodotto, le vendite inizieranno in genere ad aumentare. In caso contrario, è probabile che gli esperti di marketing trascorrano un po 'di tempo per lo sviluppo del prodotto e provano altre strategie promozionali. Questa fase di crescita del ciclo di vita del prodotto nel marketing è spesso lunga con molta enfasi sulla creazione di un forte messaggio di branding. Ad esempio, se un prodotto di cereali non vende come previsto, si possono fare ricerche di mercato per cercare di scoprire come l'oggetto potrebbe essere commercializzato meglio per appello alle esigenze e ai desideri del suo consumatore target. Gli esperti di marketing devono prestare molta attenzione alla parte di crescita del ciclo di vita del prodotto, poiché questa di solito sarà la fase per portare il maggior numero di vendite.

Quando il prodotto ha sperimentatoLa sua massima crescita attraverso le strategie di gestione del ciclo di vita, significa che nel tempo il prodotto è maturato e nuovi prodotti nella sua categoria tendono a ridurre le vendite. La fase di maturità del ciclo di vita del prodotto nel marketing è l'ultima parte, quando diminuiscono le vendite. L'ammontare del calo delle entrate sperimentate a causa della maturità del prodotto nel mercato dipende da molti fattori, come la sua rilevanza per il pubblico target e la forza dei prodotti dei concorrenti. Sebbene il prodotto possa continuare a essere venduto durante la fase di maturità e anche anche vendere ragionevolmente bene, la quantità di vendite in questo periodo tende ad essere molto meno di quelle nella parte precedente del ciclo di vita di marketing.