Jaká je role životního cyklu produktu v marketingu?
Úloha životního cyklu produktu v marketingu je hlavně jedním z předpovídajících prodejů. Různé fáze životních cyklů produktu od úvodu do zralosti jsou nevyhnutelné a obvykle odpovídají předvídatelnému nárůstu a snížením příjmů. Tímto způsobem faktory životního cyklu produktu umožňují plánování obchodních strategií ve shodě s marketingovým mixem, aby se maximalizoval potenciál značky během každé fáze.
Například v nejranější fázi cyklu není produkt dobře známý na jeho cílovém trhu, takže propagační část marketingového mixu vyžaduje silný důraz. Celý marketingový mix „produktu, ceny, místa nebo distribuce a propagace“ se pak strategicky používá k vytvoření povědomí a vhodnosti s cílovou skupinou. Pokud není úvodní fáze životního cyklu produktu v marketingu efektivně zpracována, může položka nezaujmout nebo zaujmout pozornost své spotřebitelské základny. Úspěšné řízení životního cyklu produktu je zásadníVe všech fázích, ale je obzvláště důležité vytvořit dostatečné povědomí o značce, když jsou na trh zavedeny nové položky.
Po úspěšné úvodní fázi v marketingovém životním cyklu produktu se tržby obvykle začnou zvyšovat. Pokud tak neučiní, obchodníci pravděpodobně tráví nějaký čas vývojem produktů a vyzkouší další propagační strategie. Tato růstová fáze životního cyklu produktu v marketingu je často dlouhá s velkým důrazem na vytvoření silné značky. Například, pokud se produkt obilovin neprodává tak dobře, jak se očekává, může být proveden průzkum trhu, aby se pokusil zjistit, jak by mohla být položka lépe prodávána, aby oslovila potřeby a touhy svého cílového spotřebitele. Obchodníci musí věnovat velkou pozornost růstové části životního cyklu produktu, protože to bude obvykle fáze, která přináší nejvíce prodeje.
Když produkt zažilJejí maximální růst prostřednictvím strategií řízení životního cyklu, to znamená, že v průběhu času produkt dozrál a nové produkty ve své kategorii mají tendenci snižovat prodej. Stadium zralosti životního cyklu produktu v marketingu je poslední součástí, kdy se prodej sníží. Množství poklesu příjmů, které se zažilo v důsledku zralosti produktu na trhu, závisí na mnoha faktorech, jako je jeho relevance pro cílovou publikum a sílu produktů konkurentů. Přestože produkt může být nadále prodáván ve fázi splatnosti a dokonce se stále prodává přiměřeně dobře, množství prodeje v tomto období bývá mnohem menší než v dřívější růstové části marketingového životního cyklu.