Jaká je role životního cyklu produktu v marketingu?
Role životního cyklu produktu v marketingu je hlavně jednou z předpovědí prodeje. Různé fáze životního cyklu produktů od zavedení do splatnosti jsou nevyhnutelné a obvykle odpovídají předvídatelnému zvýšení a snížení výnosů. Tímto způsobem faktory životního cyklu produktu umožňují plánování obchodních strategií ve shodě s marketingovým mixem, aby se maximalizoval potenciál značky během každé fáze.
Například v nejranější fázi cyklu není produkt cílovému trhu dobře znám, takže propagační část marketingového mixu vyžaduje silný důraz. Celý marketingový mix „produktu, ceny, místa nebo distribuce a propagace“ je poté strategicky využíván k vytvoření povědomí a vhodnosti pro cílové publikum. Pokud se úvodní fáze životního cyklu produktu v marketingu nezpracovává efektivně, může se stát, že se zboží nezajímá nebo zaujme pozornost jeho zákaznické základny. Úspěšné řízení životního cyklu produktu je klíčové ve všech fázích, ale je zvláště důležité vytvořit dostatečné povědomí o značce, když se na trh dostávají nové položky.
Po úspěšné úvodní fázi marketingového životního cyklu produktu se prodej obvykle začne zvyšovat. Pokud tomu tak není, obchodníci pravděpodobně stráví nějaký čas vývojem produktů a vyzkouší jiné propagační strategie. Tato fáze růstu životního cyklu produktu v marketingu je často dlouhá s velkým důrazem na vytvoření silné značky. Například, pokud se obilný produkt neprodává tak, jak se očekávalo, může se provést průzkum trhu, aby se pokusilo zjistit, jak by bylo možné lépe prodat předmět, který by vyhovoval potřebám a touhám jeho cílového spotřebitele. Obchodníci musí věnovat velkou pozornost růstové části životního cyklu produktu, protože to bude obvykle fáze, která zajistí největší prodej.
Pokud produkt zažil svůj maximální růst prostřednictvím strategií řízení životního cyklu, znamená to, že v průběhu času produkt vyzrál a nové produkty ve své kategorii mají tendenci snižovat prodej. Fáze zralosti životního cyklu produktu v marketingu je poslední částí, kdy dochází k poklesu prodeje. Výše poklesu výnosů způsobená zralostí produktu na trhu závisí na mnoha faktorech, jako je jeho relevance pro cílové publikum a síla produktů konkurence. Přestože produkt může být i nadále prodáván ve fázi zralosti a dokonce i nadále přiměřeně dobře, objem prodeje v tomto období bývá mnohem nižší než v dřívější růstové části životního cyklu marketingu.