Welche Rolle spielt der Produktlebenszyklus im Marketing?
Die Rolle des Produktlebenszyklus im Marketing ist hauptsächlich der prognostizierende Umsatz. Die verschiedenen Stadien der Produktlebenszyklen von der Einführung zur Reife sind unvermeidlich und entsprechen typischerweise mit absehbaren Erhöhungen und sinkenden Einnahmen. Auf diese Weise ermöglichen die Produktlebenszyklusfaktoren, dass Geschäftsstrategien zusammen mit dem Marketing -Mix geplant werden, um das Potenzial der Marke in jeder Phase zu maximieren.
Zum Beispiel ist das Produkt in der frühesten Phase des Zyklus für seinen Zielmarkt nicht bekannt, daher erfordert der Werbeteil des Marketing-Mix einen starken Schwerpunkt. Der gesamte Marketing -Mix aus "Produkt, Preis, Ort oder Vertrieb und Werbung" wird dann strategisch verwendet, um Bewusstsein und Begehrbarkeit bei der Zielgruppe zu schaffen. Wenn die Einführungsphase des Produktlebenszyklus im Marketing nicht effektiv behandelt wird, kann der Artikel möglicherweise nicht interessiert oder die Aufmerksamkeit seiner Verbraucherbasis auf sich ziehen. Erfolgreiches Produktlebenszyklusmanagement ist entscheidendIn allen Phasen, aber es ist besonders wichtig, genügend Markenbewusstsein zu schaffen, wenn neue Artikel in den Markt eingeführt werden.
Nach einer erfolgreichen Einführungsphase im Marketinglebenszyklus eines Produkts steigen die Verkäufe in der Regel. Wenn dies nicht der Fall ist, werden Vermarkter wahrscheinlich einige Zeit mit der Produktentwicklung verbringen und andere Werbestrategien ausprobieren. Diese Wachstumsphase des Produktlebenszyklus im Marketing ist oft lang, mit viel Schwerpunkt auf der Schaffung einer starken Branding -Botschaft. Wenn beispielsweise ein Getreideprodukt nicht so gut verkauft und erwartet wird, kann die Marktforschung durchgeführt werden, um herauszufinden, wie der Artikel besser vermarktet werden könnte, um die Bedürfnisse und Wünsche seines Zielverbrauchers anzusprechen. Vermarkter müssen dem Wachstumsteil des Produktlebenszyklus viel Aufmerksamkeit schenken, da dies normalerweise die Phase sein wird, um den größten Umsatz zu erzielen.
Wenn das Produkt erfahren hatSein maximales Wachstum durch Strategien für das Lebenszyklusmanagement bedeutet im Laufe der Zeit, dass das Produkt ausgereift ist und neue Produkte in seiner Kategorie tendenziell den Umsatz reduzieren. Die Reifephase des Produktlebenszyklus im Marketing ist der letzte Teil, wenn der Umsatz abnimmt. Der Umsatzrückgang aufgrund der Reife des Produkts im Markt hängt von vielen Faktoren ab, wie der Relevanz für die Zielgruppe und der Stärke der Produkte der Wettbewerber. Obwohl das Produkt während der Fälligkeitsphase weiterhin verkauft werden kann und sogar noch einigermaßen gut verkauft wird, ist die Umsatzmenge in diesem Zeitraum tendenziell viel geringer als im früheren Wachstumsteil des Marketinglebenszyklus.