Vilken roll har produktens livscykel i marknadsföring?

Produktlivscykelns roll i marknadsföringen är främst en för prognosförsäljningen. De olika stadierna i produktlivscykler från introduktion till mognad är oundvikliga och motsvarar vanligtvis förutsebara ökningar och minskningar i intäkterna. På detta sätt tillåter produktlivscykelfaktorerna att affärsstrategier planeras i samarbete med marknadsföringsmixen för att maximera varumärkets potential under varje steg.

Till exempel, i det tidigaste stadiet av cykeln, är produkten inte välkänd för sin målmarknad, så marknadsföringsdelen av marknadsföringsmixen kräver en stark betoning. Hela marknadsföringsmixen av "produkt, pris, plats eller distribution och marknadsföring" används sedan strategiskt för att skapa medvetenhet och önskvärdhet med målgruppen. Om den inledande fasen av produktlivscykeln i marknadsföring inte hanteras effektivt, kan objektet misslyckas med att intressera eller fånga uppmärksamheten på dess konsumentbas. Framgångsrik produktlivscykelhantering är avgörandeI alla stadier, men det är särskilt viktigt att skapa tillräckligt med varumärkesmedvetenhet när nya artiklar introduceras på marknaden.

Efter en framgångsrik introduktionsfas i en produkts marknadsföringslivscykel kommer försäljningen vanligtvis att börja öka. Om de inte gör det kommer marknadsförare sannolikt att spendera lite tid på produktutveckling och prova andra marknadsföringsstrategier. Detta tillväxtstadium i produktlivscykeln i marknadsföring är ofta en lång med mycket tonvikt på att skapa ett starkt varumärkesmeddelande. Till exempel, om en spannmålsprodukt inte säljer så bra som förväntat, kan marknadsundersökningar göras för att försöka upptäcka hur objektet skulle kunna marknadsföras bättre för att tilltala behoven och önskemålen hos dess målkonsument. Marknadsförare måste ägna mycket uppmärksamhet åt tillväxtdelen av produktens livscykel, eftersom detta vanligtvis kommer att vara fasen för att få in mest försäljning.

när produkten har upplevtDess maximala tillväxt genom livscykelhanteringsstrategier, det betyder med tiden att produkten har mognat och nya produkter i sin kategori tenderar att minska försäljningen. Mognadsstadiet för produktlivscykeln i marknadsföring är den sista delen när försäljningen minskar. Mängden intäkter minskade på grund av produktens mognad på marknaden beror på många faktorer, till exempel dess relevans för målgruppen och styrkan hos konkurrenternas produkter. Även om produkten kan fortsätta att säljas under mognadsstadiet och till och med säljer rimligt bra, tenderar försäljningsbeloppet under denna period att vara mycket mindre än i den tidigare tillväxtdelen av marknadsföringslivscykeln.