Vilken roll har produktlivscykeln i marknadsföring?

Produktlivscykelns roll i marknadsföringen är främst en prognosförsäljning. De olika stadierna i produktlivscyklerna från introduktion till mognad är oundvikliga och motsvarar vanligtvis förutsägbara ökningar och minskningar i intäkter. På detta sätt möjliggör produktlivscykelfaktorer planer för affärsstrategier i samarbete med marknadsföringsmixen för att maximera varumärkets potential under varje steg.

Till exempel, i det tidigaste stadiet av cykeln, är produkten inte välkänd för sin målmarknad, så marknadsföringsdelen av marknadsföringsmixen kräver en stark betoning. Hela marknadsföringsmixen av "produkt, pris, plats eller distribution och marknadsföring" används sedan strategiskt för att skapa medvetenhet och önskemål hos målgruppen. Om den inledande fasen för produktlivscykeln i marknadsföring inte hanteras effektivt, kan artikeln misslyckas med att intressera eller fånga upp konsumentbasen. Framgångsrik produktlivscykelhantering är avgörande i alla stadier, men det är särskilt viktigt att skapa tillräckligt medvetenhet om varumärken när nya artiklar introduceras på marknaden.

Efter en framgångsrik introduktionsfas i produktens marknadsföringslivscykel börjar försäljningen vanligtvis öka. Om de inte gör det kommer marknadsförare sannolikt att spendera lite tid på produktutveckling samt prova andra marknadsföringsstrategier. Detta tillväxtstadium i produktlivscykeln inom marknadsföring är ofta ett långt med stor betoning på att skapa ett starkt varumärkesmeddelande. Till exempel, om en spannmålsprodukt inte säljer så bra som förväntat, kan marknadsundersökningar göras för att försöka upptäcka hur objektet bättre kan marknadsföras för att anpassa sig till målkonsumentens behov och önskemål. Marknadsförare måste vara mycket uppmärksamma på tillväxtdelen av produktens livscykel, eftersom det vanligtvis är den fas att få mest försäljning.

När produkten har upplevt sin maximala tillväxt genom strategier för livscykelhantering, betyder det att tiden över tiden har mognat och nya produkter i sin kategori tenderar att minska försäljningen. Mognadsfasen av produktlivscykeln i marknadsföring är den sista delen när försäljningen minskar. Mängden intäktsnedgång som upplevs på grund av produktens löptid på marknaden beror på många faktorer, såsom dess relevans för målgruppen och styrkan hos konkurrenternas produkter. Även om produkten kan fortsätta att säljas under mognadsfasen och till och med fortfarande säljer rimligt bra, tenderar försäljningsbeloppet under denna period att vara mycket mindre än i den tidigare tillväxtdelen av marknadsföringslivscykeln.