Quel est le rôle du cycle de vie des produits dans le marketing?

Le rôle du cycle de vie du produit dans le marketing est principalement celui des ventes de prévision. Les différentes étapes des cycles de vie des produits de l'introduction à la maturité sont inévitables et correspondent généralement à des augmentations prévisibles et une diminution des revenus. De cette façon, les facteurs du cycle de vie des produits permettent de planifier des stratégies commerciales de concert avec le mix marketing pour maximiser le potentiel de la marque à chaque étape.

Par exemple, dans la première étape du cycle, le produit n'est pas bien connu de son marché cible, donc la partie de promotion du mix marketing nécessite un fort accent. L'ensemble du mix marketing de «produit, prix, lieu ou distribution et promotion» est ensuite stratégiquement utilisé pour créer une sensibilisation et une désirabilité avec le public cible. Si la phase d'introduction du cycle de vie du produit dans le marketing n'est pas gérée efficacement, l'élément peut ne pas intéresser ou capter l'attention de sa base de consommateurs. La gestion réussie du cycle de vie des produits est crucialeÀ toutes les étapes, mais il est particulièrement important de créer une notoriété de la marque lorsque de nouveaux articles sont introduits sur le marché.

Après une phase d'introduction réussie dans le cycle de vie marketing d'un produit, les ventes commencent généralement à augmenter. S'ils ne le font pas, les spécialistes du marketing sont susceptibles de passer du temps sur le développement de produits ainsi que d'essayer d'autres stratégies promotionnelles. Cette étape de croissance du cycle de vie du produit dans le marketing est souvent longue avec une place à l'accent sur la création d'un message de marque solide. Par exemple, si un produit céréale ne se vend pas aussi bien que prévu, des études de marché peuvent être effectuées pour essayer de découvrir comment l'article pourrait être mieux commercialisé pour plaire aux besoins et aux désirs de son consommateur cible. Les spécialistes du marketing doivent accorder une grande attention à la partie de croissance du cycle de vie du produit, car ce sera généralement la phase pour apporter le plus de ventes.

Lorsque le produit a connuSa croissance maximale grâce à des stratégies de gestion du cycle de vie, cela signifie qu'au fil du temps, le produit a mûri et que de nouveaux produits dans sa catégorie ont tendance à réduire les ventes. Le stade de maturité du cycle de vie du produit dans le marketing est la dernière partie, lorsque les ventes diminuent. Le montant de la baisse des revenus connus en raison de la maturité du produit sur le marché dépend de nombreux facteurs, tels que sa pertinence pour le public cible et la force des produits des concurrents. Bien que le produit puisse continuer à être vendu pendant le stade de la maturité et même se vendre raisonnablement bien, le montant des ventes dans cette période a tendance à être beaucoup moins que ceux de la partie de croissance antérieure du cycle de vie marketing.