ホワイトペーパーとは？

ホワイトペーパーは、いくつかの異なるタイプのレポートを説明するために使用される用語です。 最も一般的には、特定のポリシーを承認する政府機関によって作成されたレポートについて説明します。 これらは通常、特定の問題に関する研究や議論を説明し、行動計画を立てる、頻繁に参照される文書です。 政府によって使用される場合、それは、新しい法律を可決または作成するための前兆かもしれません。

一部の国では、白書が書かれる前に、政府はいわゆるグリーンペーパーを作成します。 グリーンペーパーは、投票、法案の作成、または重要な問題に関する議論につながる可能性のある特定の問題をレイアウトするための説得力のない試みです。 ホワイトペーパーとは異なり、グリーンペーパーには通常、説得する意図はありませんが、問題をより複雑な方法でカバーする傾向があるため、トピックのすべての側面が完全に扱われます。 状況や問題を処理し、これらの計画の有効性に関する証拠を提供するためにさまざまな戦術を検討したり、重要な主題に関する以前のすべての議論を単純に要約したりできます。

緑の紙をレビューしたら、選択した行動計画を提案または詳述するために白紙を書くことができます。 多くの場合、このレポートは説得に使用されます。 選択された計画を支持するグリーンペーパーの議論は、新しい法律を作成するか、特定の方法で投票するように人々を説得する問題に沿って進むのを助けるために使用されます。

また、このホワイトペーパーは、新興技術、新しい化学物質や医薬品、または新しいガジェットに関する人々の意見に影響を与えることを目的としたマーケティング文書でもあります。 この2番目の定義は、変装した販売戦術と呼ぶことができます。 この論文は、多くの参考文献といくつかのハイトーンな言語を含む科学レポートのように読めるかもしれませんが、通常は製品への関心を生み出したり、製品の投資または販売を促進することを意図しています。 セールスピッチのように聞こえない場合に最も成功するため、このタイプのドキュメントを作成するにはスキルが必要です。

この用語のより歴史的な使用は、政府が作成した文書および報告書を指します。 しかし、今日、企業またはマーケティングのホワイトペーパーレポートは、はるかに一般的です。 実際、マーケティングを目的とする広告を作成することは、投資家を惹きつけたり販売を創出したりするための一般的なマーケティングツールになりました。

このタイプのレポートの書き方に関する有名な著作の1つは、Michael Stelznerによる簡単にアクセスできるエッセイ、ホワイトペーパーの書き方—ホワイトペーパーに関するホワイトペーパーです。 彼は、マーケティング文書の成功した要素に焦点を当てています。これには、問題の概要、問題の歴史的背景の評価、解決策と利点をもたらす可能性のある一般的な概念の提供、最後に問題に対する独自の解決策の導入、または問題を解決する製品またはアイデアについて書く他の言葉。

このホワイトペーパーは、政府または企業によって慎重に作成された場合に効果的な文書です。 一部のフリーランスライターはこれらのレポートの作成に特化しており、企業向けにそれらを起草する代理店もあります。 場合によっては、製品、概念、または潜在的な法律の成功は、作家がどの程度効果的かつ説得力を持ってレポートを作成するかにかかっています。