製品の差別化とは何ですか？

製品の差別化とは、消費者市場の同じセグメントによる消費を目的とした商品とサービスの間に存在する区別を特定するプロセスです。 このアプローチの背後にあるアイデアは、通常、特定の製品が競争に関連するすべての機能を満たすことができるが、それをより効率的かつ低コストで行うことができることを消費者に納得させることです。 製品の優れた品質の宣伝の一環として、広告は、競合する製品によって提供されていない製品が提供できる追加の機能を特定する場合があります。

製品差別化のプロセスは、消費者の間で望ましい視点を作成することに大きく依存していることに注意することが重要です。 競争によって提供される製品に対する特定の製品の機能と品質の間に本質的な違いはないかもしれませんが、アイデアは、特定の製品を考慮する説得力のある理由があるという消費者の間で感覚を生み出すことです他の人よりも望ましい。 多くの異なる戦術を使用して、この認識を作成することができますが、顧客に何らかのバリュー付きインセンティブを提供します。

製品の差別化で一般的なアプローチの1つは、よりユーザーフレンドリーであると認識されるパッケージを使用することです。 たとえば、飲料会社は、標準的な冷蔵庫のドアに組み込まれた棚に快適に保管するように設計されたコンテナに製品をパッケージ化できます。 競合する製品が冷蔵庫の内部棚でより多くのスペースを占有する必要があるサイズとデザインの場合、アプライアンス内の利用可能なスペースを最大限に活用したい消費者は、これがよりスペース効率の良い製品であると認識しているものを購入する正当な理由であると感じるかもしれません。 これは、消費者がこのスペース効率の良い製品が競争と同等の品質であり、コストがあると認識している場合に特に当てはまります。もうお金はありません。

時には、製品の差別化のプロセスには、競合する製品よりも多くの状況で使用できることを消費者に納得させる方法で製品をマーケティングすることが含まれます。 たとえば、窓ガラスを掃除するだけでなく、金属の表面やキッチンのカウンタートップを消毒するように販売されているガラスクリーナーは、異なる家庭用クリーニングタスクを管理するために3つの異なる製品を購入するのではなく、1つの製品を購入するむしろ購入する消費者の注意を引き付ける可能性があります。 市場に出回っている他の製品は、同じ機能を満たすことができるかもしれませんが、これらの機能を積極的に宣伝する製品のみが他の製品から際立っています。

真の製品差別化には、顧客を引き付けて維持するための偽の広告を使用することは含まれません。 その消費者ベースを保持するために、製品は広告に成功し、宣伝されているすべての付加価値のインセンティブを提供する必要があります。 製品はdelではありませんこれらの主張については、消費者はすぐにニーズを満たすことができる他の製品に注意を向けます。