제품 차별화는 무엇입니까?

제품 차별화는 소비자 시장의 동일한 세그먼트에 의해 소비하기위한 상품과 서비스 사이의 차이점을 식별하는 과정입니다. 이 접근법의 배후에있는 아이디어는 일반적으로 소비자가 특정 제품이 경쟁과 관련된 모든 기능을 충족시킬 수 있지만 더 효율적이고 저렴한 비용으로 그렇게하는 것입니다. 제품의 우수한 품질 선전의 일환으로 광고는 제품이 경쟁 제품에서 제공하지 않는 추가 기능을 식별 할 수도 있습니다.

제품 차별화 과정은 소비자들 사이에서 원하는 관점을 만드는 데 크게 의존한다는 점에 유의해야합니다. 경쟁에서 제공하는 제품에 대한 주어진 제품의 기능과 품질 사이에는 필수적인 차이가 없지만, 주어진 제품을 고려해야 할 강력한 이유가 있다는 아이디어는 소비자들 사이에서 감각을 만드는 것입니다.나머지보다 더 바람직합니다. 이 인식을 만들기 위해 여러 가지 전술을 사용하여 고객에게 가치가 부가되는 인센티브를 제공 할 수 있습니다.

제품 차별화에서 흔히 볼 수있는 한 가지 방법은보다 사용자 친화적 인 것으로 인식되는 포장을 사용하는 것입니다. 예를 들어, 음료 회사는 표준 냉장고 문에 내장 된 선반에 편안하게 저장하도록 설계된 용기에 제품을 포장 할 수 있습니다. 경쟁 제품이 냉장고의 내부 선반에 더 많은 공간을 차지하는 크기와 디자인이라면, 기기 내에서 사용 가능한 공간을 최대한 활용하려는 소비자는 이것이 인식하는 것을 구매할 좋은 이유가 더 우주 효율적인 제품입니다. 소비자 가이 공간 효율적인 제품이 경쟁과 동일한 품질이라는 것을 인식하는 경우 특히 그렇습니다.더 이상 돈이 없습니다.

때때로, 제품 차별화 과정은 소비자에게 경쟁 제품보다 더 많은 상황에서 사용될 수 있음을 확신시키는 방식으로 제품을 마케팅하는 것이 포함됩니다. 예를 들어, 청소 창 유리뿐만 아니라 금속 표면과 주방 조리대를 소독하는 유리 청소기는 다른 가정용 청소 작업을 관리하기 위해 세 가지 제품을 구매하기보다는 하나의 제품을 구매하려는 소비자의 관심을 끌 수 있습니다. 시장에 나와있는 다른 제품은 동일한 기능을 수행 할 수 있지만 이러한 기능을 적극적으로 광고하는 제품 만 나머지 제품과 차별화됩니다.

진정한 제품 차별화에는 고객을 유치하고 유지하기 위해 허위 광고를 사용하는 것이 포함되지 않습니다. 소비자 기반을 유지하려면 제품은 광고에 성공적으로 살아야하며 선전 된 모든 부가 가치 인센티브를 제공해야합니다. 제품이 델이 아닌 경우Iver는 이러한 주장에 대해 소비자는 자신의 요구를 충족시킬 수있는 다른 제품에 빠르게 관심을 돌릴 것입니다.