代理広告とは何ですか？

代理広告とは、表向きは別のブランドまたは製品の広告にブランドまたは製品のメッセージを埋め込む広告です。 たとえば、たばこ会社は、会社の製品の明示的な広告を表示せずに会社のブランドにさらされるように、会社のロゴまたは広告の際立ったブランド色を使用して、肺がんなどのトピックに関連する公共サービスの発表を行う場合があります。 会社は、それが社会的責任の例であると主張することにより、広告を正当化するでしょう。

企業が代理広告を使用する理由はいくつかあります。 最も一般的な理由の1つは、特定の製品の直接広告の禁止を回避することです。 たとえば、多くの国ではアルコールやタバコの広告を制限する法律があるため、企業は製品を販売するために代理広告を使用しています。 使用される手法には、同じブランド名の別の製品の広告、コミュニティイベントのスポンサー、公共サービスのお知らせの発行、スポーツチームのスポンサーなどがあります。 これらの活動はすべて、技術的には直接広告の禁止に違反するものではありませんが、それでも消費者は会社のブランドに慣れることができます。

サロゲート広告は、企業が社会的責任のイメージを育てたい場合にも使用できます。 たとえば、多くの健康支持者は、子供の漫画の間に放映された甘いお菓子の広告を批判しています。 企業は、これらの時間帯に広​​告を完全に引き出し、代わりに、バランスの取れた食事を摂ることに関する一連の公共サービスの告知を放映します。

医薬品は、広告の制限がある別の製品です。 歴史的に、製薬会社は処方薬の宣伝を一切許可されていませんでした。 一部の国ではこの規制が緩和されましたが、いくつかの制限が残っています。 代理広告を使用すると、企業はこれらの規制を回避できます。 たとえば、喘息治療薬の製造業者は、症状の管理に関する情報コマーシャルを後援し、薬のブランドが広告全体に散らばって消費者がブランドに慣れるようにし、薬が喘息の管理に重要な役割を果たすことを暗示します。

一部の国は、代理広告に懸念を表明しており、明示的な広告の禁止を覆すためにそのような広告を使用する企業を起訴し始めています。 政府が企業が広告で規制を超えたことを証明できれば、広告キャンペーンを強制的に撤回することができ、企業は罰金を支払う必要があります。 広告代理店は革新的で賢いことで知られていますが、政府のより綿密な調査に適応する可能性があります。