대리 광고 란 무엇입니까?

대리 광고는 광고 나 다른 브랜드 나 제품에 대한 광고 내부에 브랜드 또는 제품 메시지를 포함시키는 광고입니다. 예를 들어, 담배 회사는 회사의 로고 또는 광고의 독특한 브랜드 색상을 사용하여 폐암과 같은 주제와 관련된 공공 서비스 발표를 발급하여 사람들이 회사 제품에 대한 명시 적 광고를 보지 않고 회사의 브랜딩에 노출되도록합니다. 회사는 그것이 사회적 책임의 예라고 주장함으로써 광고를 정당화 할 것입니다.

회사가 대리 광고를 사용해야하는 여러 가지 이유가 있습니다. 가장 일반적인 이유 중 하나는 특정 제품의 직접 광고에 대한 금지를 우회하는 것입니다. 예를 들어 많은 국가에서 알코올 및 담배 광고를 제한하는 법률이 있으므로 회사는 대리 광고를 사용하여 제품을 판매합니다. 사용 된 기술에는 동일한 브랜드 이름을 가진 다른 제품 광고, 커뮤니티 이벤트 후원, 발행이 포함될 수 있습니다.IC 서비스 발표 또는 스포츠 팀 후원. 이러한 모든 활동은 기술적으로 직접 광고에 대한 금지령을 위반하지는 않지만 회사의 브랜딩에 익숙한 소비자가 여전히 소비자를 확보 할 수 있습니다.

회사가 사회적 책임의 이미지를 배양하려고 할 때 대리 광고를 사용할 수도 있습니다. 예를 들어, 많은 건강 옹호자들은 어린이 만화 중에 방영 된 달콤한 간식에 대한 광고를 비판했습니다. 회사는이 시간 슬롯 중에 명백한 광고를 당기고 대신 균형 잡힌식이 요법을 먹는 것에 대한 일련의 공공 서비스 발표를 방송 할 수 있습니다.

제약은 광고 제한이있는 또 다른 제품입니다. 역사적으로 제약 회사는 처방약을 전혀 광고 할 수 없었습니다. 이 규정은 일부 국가에서는 완화되었지만 일부 제한은 제자리에 남아있었습니다. 사용대리 광고를 통해 회사는 이러한 규정을 해결할 수 있습니다. 예를 들어, 천식 약물 제조업체는 소비자가 브랜드에 익숙해 지도록 광고 전반에 걸쳐 흩어져 약물이 천식 관리에 중요한 역할을한다는 것을 암시하기 위해 광고 전반에 걸쳐 흩어져있는 상태 관리에 대한 정보 광고를 후원 할 수 있습니다.

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일부 국가들은 대리 광고에 대한 우려를 표명했으며, 그러한 광고를 사용하여 명시 적 광고에 대한 금지를 파괴하는 회사를 기소하기 시작했습니다. 정부가 회사가 광고와 규제 라인을 넘어 섰음을 증명할 수 있다면 광고 캠페인을 강요 할 수 있으며 회사는 벌금을 지불해야 할 수도 있습니다. 광고 대행사는 혁신적이고 영리한 것으로 알려져 있으며, 밀접한 정부 조사에 적응할 가능성이 높습니다.