대리 광고 란 무엇입니까?

대리 광고는 다른 브랜드 나 제품을 위해 광고 또는 광고 메시지 내에 브랜드 또는 제품 메시지를 포함하는 광고입니다. 예를 들어, 담배 회사는 회사 로고나 독특한 브랜드 색상을 사용하여 폐암과 같은 주제와 관련된 공공 서비스 공지를 발행하여 사람들이 회사 제품에 대한 명시 적 광고를 보지 않고 회사의 브랜드에 노출되도록 할 수 있습니다. 회사는 광고가 사회적 책임의 예라고 주장함으로써 광고를 정당화 할 것입니다.

회사가 대리 광고를 사용하는 데는 여러 가지 이유가 있습니다. 가장 일반적인 이유 중 하나는 특정 제품의 직접 광고 금지를 회피하는 것입니다. 예를 들어 많은 국가에서 주류 및 담배 광고를 제한하는 법률이 있으므로 회사는 대리 광고를 사용하여 제품을 마케팅합니다. 사용 된 기술에는 동일한 브랜드 이름의 다른 제품 광고, 커뮤니티 이벤트 후원, 공공 서비스 발표 또는 스포츠 팀 후원이 포함될 수 있습니다. 이러한 모든 활동은 기술적으로 직접 광고 금지를 위반하지 않지만 소비자는 여전히 회사 브랜드에 익숙해집니다.

기업이 사회적 책임의 이미지를 배양하고자 할 때 대리 광고를 사용할 수도 있습니다. 예를 들어, 많은 건강 옹호자들은 어린이 만화 중에 방송되는 달콤한 간식에 대한 광고를 비판했습니다. 회사는이 시간대에 똑같은 광고를 내고 대신 균형 잡힌 식단을 먹는 것에 관한 일련의 공공 서비스 공지를 발표 할 수 있으며, 그 발표는 회사의 브랜딩과 관련이 있습니다.

의약품은 광고 제한이있는 또 다른 제품입니다. 역사적으로 제약 회사는 처방약을 전혀 광고 할 수 없었습니다. 이 규정은 일부 국가에서는 완화되었지만 일부 제한이 남아 있습니다. 대리 광고를 사용하면 회사에서 이러한 규제를 해결할 수 있습니다. 예를 들어, 천식 의약품 제조업체는 상태에 대한 정보 광고를 후원 할 수 있으며, 광고에 의약품 브랜드가 흩어져 소비자가 브랜드에 익숙해 지도록하고 약물이 천식 관리에 중요한 역할을한다는 것을 암시 할 수 있습니다.

일부 국가에서는 대리 광고에 대한 우려를 표명하고 그러한 광고를 사용하여 명시 적 광고를 금지하는 회사를 기소하기 시작했습니다. 정부가 회사가 광고와 규제 라인을 넘었다는 것을 증명할 수 있다면 광고 캠페인을 강제로 끌고 회사에 벌금을 지불해야 할 수도 있습니다. 광고 대행사는 혁신적이고 영리한 것으로 알려져 있으며 정부의 면밀한 조사에 적합 할 것입니다.