Co je náhradní reklama?
Náhradní reklama je reklama, která do reklamy vkládá značku nebo zprávu o produktu, která je zdánlivě pro jinou značku nebo produkt. Například cigaretová společnost by mohla vydávat oznámení o veřejné službě týkající se tématu, jako je rakovina plic, využívající logo společnosti nebo výrazné barvy značky v reklamách, takže lidé jsou vystaveni značce společnosti, aniž by viděli explicitní reklamu na produkt společnosti. Společnost by odůvodnila reklamu tím, že tvrdí, že se jedná o příklad sociální odpovědnosti.
Existuje řada důvodů, proč společnosti používají náhradní reklamu. Jedním z nejčastějších důvodů je obejít zákaz přímých reklam konkrétních produktů. Mnoho národů má například zákony omezující alkohol a reklamu na tabák, takže společnosti používají náhradní reklamu na trh svých produktů. Použité techniky mohou zahrnovat reklamu další produkt se stejnou značkou, sponzoringové komunitní akce, vydávání publikaOznámení o službách IC nebo sponzorování sportovních týmů. Všechny tyto činnosti technicky neporušují zákaz přímé reklamy, ale stále se seznámí spotřebitele se značkou společnosti. Například mnoho zdravotnických obhájců kritizovalo reklamy za sladké pochoutky vysílané během dětských karikatur. Během těchto časových slotů by společnost mohla vytáhnout přímou reklamu a místo toho vysílat řadu oznámení o veřejné službě o konzumaci vyvážené stravy, přičemž oznámení nesou branding společnosti.
Pharmaceuticals jsou dalším produktem s reklamními omezeními. Historicky nemělo farmaceutické společnosti vůbec povoleno inzerovat léky na předpis. Toto nařízení bylo v některých zemích uvolněno, ale některá omezení byla ponechána na místě. PoužitíNáhradní reklama umožňuje společnostem obejít tyto předpisy. Například výrobce léku na astma by mohl sponzorovat informační reklamy o řízení stavu, přičemž značka léků byla rozptýlena v celé reklamě, aby spotřebitelé zvyklí na značku a naznačovali, že léky hrají důležitou roli při řízení astmatu.
Některé národy vyjádřily znepokojení nad náhradní reklamou a zahájily státní zastupitelství, které takovou reklamu používají k zákazu na explicitní reklamy. Pokud vláda může prokázat, že společnost překročila regulační linii s jejími reklamami, může donutit, aby byla reklamní kampaň vytažena, a společnost může být povinna zaplatit pokutu. Reklamní agentury jsou známé tím, že jsou inovativní a chytré a pravděpodobně se přizpůsobí bližšímu kontrole vlády.