Co je náhradní reklama?
Náhradní reklama je reklama, která vloží značku nebo zprávu produktu do reklamy, která je údajně pro jinou značku nebo produkt. Například cigaretová společnost může vydávat oznámení o veřejných službách týkající se tématu, jako je rakovina plic, pomocí loga společnosti nebo výrazných barev značky v reklamách, aby lidé byli vystaveni značce společnosti, aniž by viděli výslovnou reklamu na produkt společnosti. Společnost by reklamu odůvodnila tvrzením, že je to příklad společenské odpovědnosti.
Existuje řada důvodů, proč společnosti používají náhradní reklamu. Jedním z nejčastějších důvodů je obcházení zákazu přímé reklamy na konkrétní produkty. Mnoho zemí má například zákony omezující reklamu na alkohol a tabák, takže společnosti používají k prodeji svých produktů náhradní reklamu. Používané techniky mohou zahrnovat reklamu na jiný produkt se stejnou značkou, sponzorování komunitních akcí, vydávání oznámení o veřejných službách nebo sponzorování sportovních týmů. Všechny tyto činnosti technicky neporušují zákaz přímé reklamy, ale stále seznamují zákazníky se značkou společnosti.
Náhradní reklamu lze použít také tehdy, když společnosti chtějí pěstovat obraz společenské odpovědnosti. Například mnoho zdravotních zastánců kritizovalo reklamu na sladké dobroty vysílané během dětských kreslených filmů. Během těchto časových úseků by společnost mohla vytáhnout přímou reklamu a místo toho vyslat řadu oznámení o veřejné službě o vyvážené stravě, přičemž tato oznámení nesou značku společnosti.
Léčiva jsou další produkt s reklamními omezeními. Historicky neměly farmaceutické společnosti vůbec povoleno propagovat léky na předpis. V některých zemích byla tato regulace uvolněna, ale některá omezení zůstala na místě. Použití náhradní reklamy umožňuje společnostem obcházet tyto předpisy. Například výrobce léků na astma může sponzorovat informační reklamy o zvládání stavu, přičemž značka léků je roztroušena po celé reklamě, aby si spotřebitelé zvykli na značku a naznačili, že léky hrají důležitou roli při zvládání astmatu.
Některé země vyjádřily obavy ohledně náhradní reklamy a začaly stíhat společnosti, které takovou reklamu využívají k potlačení zákazu explicitních reklam. Pokud vláda může prokázat, že společnost překročila regulační linii se svými reklamami, může donutit reklamní kampaň, aby byla stažena, a společnost může být požádána, aby zaplatila pokutu. O reklamních agenturách bylo známo, že jsou inovativní a chytré, a pravděpodobně se přizpůsobí přísnější státní kontrole.