Cos'è la pubblicità surrogata?
La pubblicità surrogata è pubblicità che incorpora un marchio o un messaggio di prodotto all'interno di una pubblicità che è apparentemente per un altro marchio o prodotto. Ad esempio, una società di sigarette potrebbe emettere annunci di servizio pubblico relativi a un argomento come il cancro ai polmoni, utilizzando il logo dell'azienda o i colori distintivi del marchio negli annunci in modo che le persone siano esposte al marchio dell'azienda senza vedere un annuncio esplicito per il prodotto dell'azienda. La società giustificherebbe la pubblicità sostenendo che è un esempio di responsabilità sociale.
Ci sono una serie di ragioni per cui le aziende possano utilizzare la pubblicità surrogata. Uno dei motivi più comuni è quello di aggirare il divieto di pubblicità dirette di particolari prodotti. Molte nazioni hanno leggi che limitano la pubblicità di alcol e tabacco, ad esempio, quindi le aziende utilizzano la pubblicità surrogata per commercializzare i loro prodotti. Le tecniche utilizzate potrebbero includere la pubblicità di un altro prodotto con lo stesso marchio, sponsorizzando gli eventi della comunità, emettendo la pubblicazioneAnnunci di servizio IC o sponsorizzare le squadre sportive. Tutte queste attività tecnicamente non violano il divieto di pubblicità diretta, ma fanno comunque familiarità con i consumatori al marchio dell'azienda.
La pubblicità surrogata può anche essere utilizzata quando le aziende vogliono coltivare un'immagine di responsabilità sociale. Ad esempio, molti sostenitori della salute hanno criticato gli annunci pubblicitari per le prelibatezze trasmesse durante i cartoni per bambini. Una società potrebbe attirare la pubblicità definitiva durante queste fasce orarie e invece trasmettere una serie di annunci di servizio pubblico sul mangiare una dieta equilibrata, con gli annunci che portano il marchio dell'azienda.
I prodotti farmaceutici sono un altro prodotto con restrizioni pubblicitarie. Storicamente, alle aziende farmaceutiche non è stato permesso di pubblicizzare affatto farmaci da prescrizione. Questa regolamentazione è stata rilassata in alcuni paesi, ma sono state lasciate alcune restrizioni. UsandoLa pubblicità surrogata consente alle aziende di aggirare tali regolamenti. Ad esempio, il produttore di un farmaco per l'asma potrebbe sponsorizzare spot pubblicitari sulla gestione della condizione, con il marchio di medicine sparsi in tutta la pubblicità per abituare i consumatori al marchio e per implicare che il farmaco svolge un ruolo importante nella gestione dell'asma.
Alcune nazioni hanno espresso preoccupazione per la pubblicità surrogata e hanno iniziato a perseguire società che utilizzano tale pubblicità per sovvertire i divieti su pubblicità esplicite. Se un governo può dimostrare che una società ha attraversato una linea di regolamentazione con le sue pubblicità, può costringere la campagna pubblicitaria a essere estratta e alla società potrebbe essere tenuta a pagare una multa. Le agenzie pubblicitarie sono state note per essere innovative e intelligenti e probabilmente si adattano a un attento controllo del governo.